---

Jean-Claude Biver, Presiden Divisi Jam Tangan LVMH Group.

Jean Claude Biver, Kepala LVMH Watch & Jewellery berada di Singapura kemarin 13 Juni untuk makan malam pribadi dengan para kolektor dan kami berpikir bahwa kami dapat mengambil kesempatan untuk mengobrol dengan "Fixer" (internal untuk kemampuan luar biasa Biver untuk mengambil merek-merek yang kesulitan dan mengembalikan mereka ke kejayaan) pada arah baru Zenith dan masa depan tradisi ketika dia mengejutkan kami dengan pengumuman jenis regulator baru di masa depan Zenith.

Jean Claude Biver tentang Zenith, Regulator Baru dan Masa Depan Tradisi

Pada 1 Juli 2014, Aldo Magada diangkat menjadi CEO Zenith menggantikan Jean-Frédéric Dufour yang bergabung dengan Rolex. Sayangnya, Zenith tidak pernah menemukan pijakan yang kuat ketika Biver memperkuat fondasi Hublot dan kemudian memulai proyek regenerasi dan pembaruan dengan TAG Heuer, mengorientasikan ulang merek dan membawa merek warisan kembali ke akarnya sebagai “arloji swiss mewah pertama Anda” sama sekali poin harga baru yang agresif. Hari ini, Tornare telah bergabung dengan Zenith dari Vacheron Constantin dan Biver berada di medan perang LVMH terakhirnya - membentuk Zenith ke masa depan tradisi.

Baselworld 2017 Zenith Defy El Primero 21 dengan kerangka, mengingatkan pada banyak jam tangan LVMH lainnya. Kami hanya harus bertanya ...

Kami telah memperhatikan bahwa skeletonising tampaknya menjadi tema umum di semua merek jam tangan LVMH sekarang ...

Ya, itu karena saya. Saya pikir ini adalah bencana untuk memutar nomor arloji. Roda Renault itu indah karena mereka meletakkan sesuatu di atasnya. Singkirkan itu dan Anda melihat mur dan baut. Tetapi pada Ferrari, itu dibuat sedemikian rupa sehingga bahkan roda itu indah, Anda dapat memilikinya di ruang tamu Anda seperti patung. Anda tidak dapat melakukan hal yang sama dengan roda dari Toyota. Demikian juga, memalukan memiliki panggilan untuk menyembunyikan keindahan suatu gerakan. Keindahan sebenarnya dari arloji bagi saya terletak pada gerakan itu, tetapi jika Anda merasa bahwa keindahan itu ada dalam dial, saya menghargainya. Beberapa panggilan email benar-benar luar biasa. Secara umum, 60% dari waktu, saya lebih suka gerakan daripada dial. Dengan demikian, gerakan harus dibangun dengan cara yang menarik. Inilah sebabnya saya memperkenalkan artfrom ini dari semua merek saya termasuk Zenith.

Semakin lama, kronograf dari Zenith mengukur kenaikan 10 detik, beberapa bahkan 100 detik, apakah akurasi masih relevan dalam konteks pembuatan jam modern? Atau apakah pencapaian nilai PR ini?

Tidak ada yang peduli dengan akurasi. Kami hanya peduli karena itu adalah bagian dari filosofi Zenith dan alasan kami ada. Zenith memiliki spesialisasi dalam akurasi yang sangat tinggi sejak 1865, memenangkan 2322 grand prix untuk akurasi. Raison d 'etre Zenith adalah untuk menghasilkan jam tangan paling akurat yang pernah ada. Itu adalah bagian dari sejarah kita dan kita harus melanjutkannya. Zenith adalah masa depan tradisi dan jika tradisi adalah kronograf yang dapat menampilkan 1/10 detik, maka masa depan tradisi adalah kronograf yang dapat menampilkan 1/100 detik. Ini untuk mempertahankan warisan kita dan bukan untuk mengulangi warisan. Arah Zenith hari ini adalah akurasi dan kronograf karena itu adalah pesan dari merek. Apakah akurasi penting bagi saya? Tidak. Tapi Anda juga tidak perlu Ferrari dengan 1000 tenaga kuda.

Finishing industri pada kaliber Zenith Defy El Primero 21 samping, arsitektur benar-benar cukup menarik.

Apakah Anda mengatakan daya tarik emosional pada apa yang Anda miliki di pergelangan tangan lebih penting daripada akurasi dan indikasi waktu apa?

Yang penting adalah emosi, kualitas dan jiwa. Setiap arloji yang dibuat dengan tangan memiliki jiwa tertentu, itu adalah tanda tangan dari benda-benda buatan tangan. Objek yang dibuat dengan mesin hanya memiliki kesempurnaan tetapi tidak memiliki jiwa. Robot melakukan pekerjaan yang lebih baik daripada manusia, saya lebih suka robot untuk beroperasi pada saya dengan akurasi tinggi. Untuk produk mewah, kesempurnaan mungkin tidak 100% tetapi saya lebih suka buatan tangan karena ditularkan melalui jari dan meninggalkan jejak. Jejak-jejak ini seperti jiwa, seperti emosi, seperti cinta, tidak terlihat. Yang tidak terlihat lebih penting daripada apa yang tidak terlihat. Ketika saya berada di Blancpain, saya biasa merujuk pada "visibilitas yang tak terlihat" - apa yang tidak Anda lihat dapat dirasakan dan dengan demikian Anda "melihat". Di Pangeran Kecil, dikatakan bahwa hal-hal penting tidak dapat dilihat dengan mata. Saya masih percaya ini.

Apa inovasi revolusioner terakhir dari Zenith? El Primero 1969. Lalu? 1969. Lalu? 1969. Ayo teman-teman, ini 2017. - Biver, terakhir kali Zenith membuat sesuatu yang benar-benar inovatif

Ada banyak cinta untuk Zenith dan banyak kolektor akan memberi tahu Anda bahwa mereka mencintai Zenith tetapi bertanya apakah mereka memilikinya Zenith, jawaban yang biasa adalah "tidak" ...

Mereka tidak melakukannya karena Zenith belum sangat aktif dalam 20 tahun terakhir. Jika Anda tidak aktif hari ini, orang-orang akan lupa bahwa Anda ada karena ada begitu banyak informasi dan aliran komunikasi pemasaran yang konstan yang menarik perhatian Anda. Jadi ya, orang-orang mencintai Zenith tetapi ketika jika mengapa mereka tidak mengenalnya, mereka tidak benar-benar tahu. Tapi saya tahu mengapa, biasanya karena mereka tidak memiliki kesempatan untuk membeli, tidak pernah melihat toko pop-up Zenith sebelumnya, tidak pernah melihat iklan Zenith besar, tidak pernah diundang ke pameran Zenith. Tidak aktif, merek tidak akan mendapatkan reputasi buruk tetapi akan mandek.Tidak bergerak berarti tidak ada yang membeli. Tetapi ini tidak buruk dalam arti bahwa reputasi merek belum dihancurkan. Adalah baik untuk memiliki nama yang bersih, membawa Zenith kembali maka tidak cacat oleh reputasi.

Jadi, solusi Anda adalah memiliki lebih banyak komunikasi untuk merek?

Ya dan inovasi. Apa inovasi revolusioner terakhir dari Zenith? El Primero 1969. Lalu? 1969. Lalu? 1969. Ayo teman-teman, ini 2017. Jika Porsche akan mencoba menjual mobil yang sama yang mereka buat pada tahun 1969, mereka tidak akan berhasil. Tentu, beberapa orang menginginkan Porsche 1969 karena ini adalah mobil klasik sekarang, konstruksinya mungkin mirip, mesinnya masih di belakang tetapi sama sekali berbeda dari Porsche modern. Zenith tetap di 69 dan dalam hidup, Anda tidak dapat bertahan hidup dengan tetap pada tahun 1969, Anda akan berakhir di museum!

Dengan mempertimbangkan konteks kinerja merek sejauh menyangkut penjualan, apakah ini sesuatu yang Anda khawatirkan oleh pengumpul dan konsumen?

Tidak. Kolektor tidak benar-benar peduli tentang apa yang terjadi dengan merek dalam hal penjualan, mereka peduli tentang keindahan, eksklusivitas, dan sejarah merek. Kolektor di lelang membeli kemarin, bukan besok. Konsumen di sisi lain, ingin membeli masa depan, mereka tidak ingin membeli kemarin. Dia ingin mendapatkan yang terbaru. Zenith adalah masa depan tradisi dan saya ingin memberikan inovasi Zenith kepada konsumen saya hari ini. Ketika lebih banyak konsumen ingin membeli hari ini, lebih banyak kolektor ingin membeli besok karena mereka ingin menjadi lebih eksklusif.

Zenith: Masa Depan Tradisi - Defy 21, regulator baru dan seterusnya

Dua roda keseimbangan Zenith Defy 21 yang baru, keduanya dengan pegas rambut Carbon-Matrix Carbon Nanotube, satu beroperasi pada 36.000 vph untuk indikasi waktu reguler, yang lain untuk operasi kronograf pada 360.000 vph.

Berbicara tentang "sekarang", ada Defy 21 dengan tabung karbon-nano, apakah itu sebuah tantangan untuk berkomunikasi dengan orang-orang bagaimana bahan-bahan ini merupakan perbaikan penting untuk potongan-potongan?

Pertama, semua jam tangan mekanik tidak masuk akal dari rasionalitas. Tapi apakah itu omong kosong seni? Tidak, seni itu perlu, saya berharap akan ada lebih banyak museum dan galeri seni karena kita membutuhkan seni. Secara rasional, kita bisa hidup tanpa lukisan di dinding. Bagi saya, saya melihat jam tangan sebagai seni. Kedua, dalam seni ini, Anda masih memiliki kendala, itu harus tetap menjadi arloji dan jika Anda ingin membuatnya menjadi seni pembuatan jam, itu harus sesuai dengan aturan tertentu, yaitu akurasi dan cadangan daya.

Semua bahan yang membantu dalam keakuratan dan cadangan daya dan mendukung elemen-elemen penting dari arloji karena itu adalah perhatian utama arloji. Carbon-Matrix Carbon Nanotube memberikan akurasi yang luar biasa dan memberikan cadangan daya yang lebih baik karena bahan tersebut 100% anti-magnetik dan 100% anti-termal. Mulai dari -50 derajat hingga 100 derajat tanpa variasi. Ketika menjadi sangat dingin, cadangan daya dikonsumsi lebih cepat dan dengan demikian, bahan baru membantu dengan cadangan daya dan akurasi.

Hidup di abad ke-21 dan jika bahan-bahan baru ini tersedia, mengapa kita tidak menggunakannya? Jika Anda membangunkan Tuan Breguet dari kubur, Anda memberi tahu dia bahwa di abad ke-21 ini, bahan-bahan baru ini ada hari ini, dia akan sangat bersemangat dan berkata, "Saya ingin menggunakannya!" karena dia adalah garda depan. Breguet hidup hari ini tidak ingin menggunakan bahan dari 1801, dia ingin menggunakan bahan sekarang. Inilah mengapa kami menggunakan Carbon-Matrix Carbon Nanotube.

Zenith Defy 21 yang baru dengan keramik hitam. Detail dalam terbitan World of Watches kami yang akan datang.

An Explainer: Zenith Defy El Primero 21 dengan Carbon-Matrix Carbon Nanotube

Terakhir kali Zenith El Primero memulai percakapan di dunia horologi, itu adalah tahun 1969. Pada tahun 2016, Defy El Primero 21 yang baru, bertempat di case 44mm yang mengingatkan pada El Primero asli, dalam titanium dan aluminium yang diikatkan. bicara industri lagi. Akhirnya, kaliber El Primero 21 baru (dinamai untuk abad ke-21) dengan sertifikasi COSC.

Menampilkan dua pelarian terpisah, satu untuk indikasi waktu reguler, yang lainnya untuk timing kronograf frekuensi sangat tinggi, masing-masing menggunakan pegas keseimbangan yang terbuat dari bahan baru, Carbon-Matrix Carbon Nanotube. Anti-magnetik dan anti-panas, bahan baru yang dipatenkan Zenith memberikan detak jantung untuk keseimbangan 36.000 vph untuk indikasi waktu normal, sementara kronograf menggunakan keseimbangan 360.000 vph sendiri untuk pengaturan waktu 1/100 interval kedua. Pada dasarnya, sapuan lembut kronograf besar menyelesaikan rotasi dalam 60 detik sesuai kronograf biasa menyelesaikan satu rotasi pada Defy El Primero 21 dalam satu detik. Namun, kebutuhan daya yang sangat besar untuk menyalakan kronograf 360.000 vph berarti Anda hanya dapat menjalankan fungsi kronograf selama maksimal 50 menit. Tapi masa depan tradisi bukanlah keseimbangan dengan karbon-matriks karbon nanotube, pegas rambut, itu sesuatu yang lain, ini adalah regulator yang sebelumnya tidak terlihat.

Regulator baru Zenith yang revolusioner akan secara resmi diluncurkan pada bulan September 2017

Informasi resmi masih sedikit tetapi dari apa yang kami pelajari adalah bahwa regulator berbasis silikon yang baru akan beroperasi pada frekuensi berpotensi sangat tinggi 15 Hz (relatif, El Primero tradisional 5 Hz dan kuarsa beroperasi pada 32.768 Hz). Lebih penting lagi, regulator baru Zenith tidak lagi menyerupai pegas rambut tradisional dengan konstruksi roda keseimbangan. Alih-alih, itu tidak memerlukan oli, tidak menciptakan gesekan dan memberikan akurasi kronometrik dari 1 variasi sehari, menjadikannya arloji mekanik paling akurat saat ini.

Gambar representatif, BUKAN regulator baru yang sebenarnya.Ini sebenarnya adalah pelarian dari Sinopsis Zenith.

Meskipun benar bahwa gerakan frekuensi yang lebih tinggi cenderung menjaga waktu yang lebih akurat, kenyataannya adalah, seperti contoh putaran atas, kecepatan hanyalah satu faktor - stabilitas adalah faktor penyumbang lain - semakin stabil pengaturan, semakin akurat juga . Saat ini, seorang pembuat jam harus menemukan solusi yang mengimbangi suhu, daya, gesekan, gravitasi, dan guncangan. Secara teoritis, jika seseorang dapat menjaga daya tetap konstan, mencegah variasi suhu, beroperasi tanpa gravitasi, guncangan, dan magnet, kaliber mekanis tanpa gesekan dapat membuat gerakan kuarsa berjalan untuk akurasi.

Yang mengatakan, Biver mengklaim bahwa regulator berbasis silikon Zenith yang baru menyelesaikan masalah "gaya konstan" dengan memiliki 100% amplitudo pada daya penuh dan 100% amplitudo di dekat entropi (mendekati cadangan daya nol). Dijadwalkan untuk peluncuran eksklusif September 2017 di Jerman, 10 karya unik yang dijuluki "Defy Laboratory" (karena bersifat eksperimental) dengan regulator baru Zenith akan dipasarkan sebelum peluncuran resmi model produksi seri di Baselworld 2018. Diharapkan untuk membayar sekitar CHF30 , 000 (termasuk tiket pesawat kelas satu dan pengiriman pribadi oleh Biver) untuk hak istimewa. Model produksi seri ini diperkirakan harganya mirip dengan kisaran Zenith Defy 21 saat ini.

[PENGUNGKAPAN: wawancara kami dengan Biver diikuti setelah SJX. Kami mendengar dia berbicara tentang regulator dan mencari informasi. SJX memiliki lebih banyak informasi di situsnya. Pergi memeriksanya.]

Wawancara dengan Biver berlanjut ...

Jika pelanggan tidak akan membeli tourbillon Patek Philippe seharga US $ 120.000 karena ada tourbillon TAG Heuer seharga US $ 20.000, maka ia harus pergi ke neraka. Bagaimana kamu bisa ragu? Jika pelanggan tidak akan membeli turbillon karbon Hublot canggih seharga $ 80.000 karena ada TAG Heuer seharga $ 20.000. Dia juga harus pergi ke neraka. - Biver dalam memahami pesan merek dan pelanggannya

Mengambil Heuer 02T tourbillon dalam konteks merek LVMH lain yang menghasilkan tourbillons - apakah ada dampak lintas-merek sebagai akibat dari penetapan harga dan positioning TAG Heuer yang agresif?

Tidak, itu tidak mengurangi jumlah tourbillons yang telah dijual Patek Philippe dan saya dapat memberikan kesaksian pribadi bahwa itu tidak memengaruhi jumlah tourbillon yang Hublot telah jual. Jika pelanggan tidak akan membeli tourbillon Patek Philippe seharga US $ 120.000 karena ada tourbillon TAG Heuer seharga US $ 20.000, maka ia harus pergi ke neraka. Bagaimana kamu bisa ragu? Jika pelanggan tidak akan membeli turbillon karbon Hublot canggih seharga $ 80.000 karena ada TAG Heuer seharga $ 20.000. Dia juga harus pergi ke neraka. Ini bukan bisnis yang sama atau pelanggan yang sama, kami tidak menjual harga. Siapa pun yang berbelanja dengan mentalitas itu, saya akan berterima kasih kepada Tuhan bahwa dia tidak membeli. Yang mengatakan, ada sejumlah besar orang yang tidak mampu membeli Patek Philippe tetapi mengapa mereka harus dihukum? Jika itu dalam konsep merek, seperti dalam kasus TAG Heuer, merek pembuat jam swiss mewah yang dapat diakses, kita harus memiliki turbillon yang mengatasi celah pasar itu.

Kronograf TAG Heuer 02 tourverbillon Biver mengganggu karena ia menemukan cara untuk merampingkan proses dan produksi tourbillon dan menawarkannya dengan harga $ 20.000 kepada konsumen.

Kami menyelesaikan ini di TAG Heuer dengan merancang tourbillon sehingga bahkan pembuat jam yang buta dapat menyatukannya; Seorang pembuat jam tangan yang buta hanya dapat mengumpulkan turbillon jika dibangun seperti Lego karena seorang anak dapat membangun Lego. Seorang anak bisa merasakan ketika potongan yang tepat seharusnya pas. Sebelumnya, sebuah tourbillon hanya bisa dibuat oleh pembuat jam tangan, dia harus menyesuaikan semuanya. Konstruksi dan kesederhanaan turbillon TAG Heuer menghemat waktu bagi pembuat jam kami dan ini menurunkan biaya kami. Semakin Anda bersiap dalam produksi dalam hal presisi dan kemudahan perakitan, efisiensi yang lebih baik kemudian memungkinkan kami untuk menawarkan Anda turbillon seharga $ 20.000. Tetapi hanya karena kami memiliki proses produksi baru untuk tourbillon TAG Heuer tidak berarti bahwa kami telah mengutuk Patek Philippe atau Hublot untuk menjual nol tourbillons, itu adalah basis pelanggan yang berbeda. Merek memiliki pelanggan, filosofi, pesan, dan persepsi yang berbeda.

Beberapa CEO Grup telah menyatakan ketidaksukaan terhadap pengumpul arloji karena mereka memeriksa secara berlebihan setiap hal baru, dalam mengejar arahan komersial, apakah Anda merasa bahwa pendapat pengumpul arloji harus dipertimbangkan dalam merancang produk baru?

Ya, itu penting dan itu penting karena mereka sangat netral. Seorang kolektor melihat setiap arloji dengan mata yang sama. Wartawan kadang-kadang dapat melihat arloji melalui mata teman-teman mereka karena mereka mungkin menyukai CEO, atau mereka diundang ke Swiss dalam perjalanan dan mereka memutuskan untuk menulis hal-hal yang menyenangkan, itu wajar, itu manusia. Tapi seorang kolektor tidak peduli, dia melihat semuanya netral. Dengan demikian, pendapat sang kolektor, mata dan pengetahuannya sangat penting bagi saya karena sangat netral. Tetapi ini tidak selalu terjadi pada pengecer atau jurnalis.

Tetapi jika Anda selalu mendengarkannya, Anda akan memiliki banyak jam tangan tanpa komplikasi tanggal ...

Sekali lagi, ini tergantung pada merek. Ketika saya masih di Omega, saya tidak melakukan banyak komplikasi. Ketika saya di Blancpain, saya membuat banyak komplikasi karena itulah pesan kami. Sangat penting bahwa merek mengetahui pesan mereka dan apa yang seharusnya mereka lakukan. Pesan Zenith adalah masa depan tradisi. Jika Zenith membuat jam tangan yang terhubung, apakah itu masa depan tradisi? Tidak, ini hanya masa depan, tidak ada hubungannya dengan tradisi.Jika kita seorang kronograf Zenith mengukur 1/100 detik, itu adalah masa depan tradisi, ini adalah masa depan El Primero 1969 dengan 1/10 detik. Jika kita melakukan perataan rambut baru dengan tabung karbon-nano dengan sifat anti-magnetik dan anti-panas karena semua orang menggunakan telepon seluler yang meradiasi, ini juga adalah masa depan tradisi, ini juga merupakan evolusi dari perataan rambut yang terbuat dari baja, silinvar dan hari ini, silikon atau karbon-nano.

Dengan demikian, TAG Heuer adalah merek arloji yang dapat diakses swiss avant garde; Hublot adalah merek arloji yang tidak terjangkau dan mengganggu, dan Zenith adalah masa depan tradisi. Ketika ini jelas maka semua orang tahu apa yang harus dilakukan. Tidak ada kebingungan yang mungkin terjadi. Tanyakan merek lain apa pesan mereka dan saya ragu mereka dapat mengomunikasikannya dalam 5 kata.

Biver adalah orang yang sangat sibuk, Dia juga membuat keju sendiri dan menghasilkan anggur sendiri, menjadikannya salah satu, jika bukan THE kapten paling luar biasa di industri. Ya, itu dia dengan balok keju dari peternakannya. Pokok di stan Hublot selama Baselworld.

Rahasia Biver untuk menyelesaikan banyak hal

Kami mendengar Anda hanya tidur 3 jam semalam, apakah itu benar?

Tidak itu tidak benar. Kadang-kadang saya tidur 0 jam dan kadang-kadang saya tidur 6. Saya tidak pernah tidur lebih dari 5 atau 6. Saya terbang ke Singapura hari ini jam 4 sore dan akan pergi ke Hong Kong untuk rapat dan saya akan meninggalkan Hong Kong malam itu. Saya berada di Sao Paulo sebelum di mana saya terbang siang hari dan keluar lagi malam itu. Jika Anda perlu tidur, akan sangat sulit untuk melakukan penerbangan di hari yang sama, Anda terlalu lelah. Saya tidak pernah lelah.

Apakah ini rahasianya menyelesaikan banyak hal?

Iya. Tapi itu dua rahasia. Pertama, tidur itu seperti mati, Anda benar-benar tidak aktif. Kedua, dapatkan bantuan yang baik, Anda tidak dapat membangun kesuksesan sendirian, Anda membutuhkan orang-orang baik. Anda membutuhkan orang karena Anda membutuhkan cinta. Cinta membawa harmoni dan keseimbangan dan bantuan datang dari cinta, itu memberi Anda dukungan, harapan, optimisme, warna, kekuatan dan kegembiraan. Dua rekomendasi saya: Jangan tidur dan selalu punya bantuan.