FarFetch dan Richemont Pelajari tidak ada Peluru E-Commerce Sihir untuk Kesengsaraan Ritel

Menyusul pengumuman hasil kuartal pertama 2019 campuran, pengecer online fashion mewah Farfetch's saham anjlok 16,8% pada Kamis 16 Mei, mengakhiri perdagangan sekitar 11% turun pada hari itu. Kerugian pasar saham raksasa e-Commerce itu terjadi terlepas dari kenyataan bahwa pendapatan bersih kuartalan Farfetch mengalahkan estimasi analis, naik 38,6% menjadi $ 174,1 juta.

"Secara keseluruhan, kami berada pada posisi yang sangat baik untuk terus menangkap pangsa peluang signifikan di pasar barang mewah pribadi online," - pendiri Farfetch, wakil ketua, dan CEO Jose Neves

Memang, CEO Farfetch Jose Neves telah memposisikan spesialis fashion mewah e-Commerce di jalur pertumbuhan merebut pangsa pasar, memfokuskan sumber daya keuangannya yang besar pada teknologi dan akuisisi pelanggan, pada dasarnya, "menarik Amazon" dengan menjalankan di merah.

Pendiri Farfetch, wakil ketua, dan CEO Jose Neves

Dengan lebih dari 400 merek yang ditawarkan di seluruh dunia, Farfetch memiliki pilihan barang mewah terbesar, tetapi itu juga berarti bahwa seseorang harus membuat konsumen sadar bahwa ia memiliki pilihan barang mewah terbesar secara online. Menurut Business of Fashion, Farfetch menghabiskan $ 31,4 juta pada kuartal pertama tahun 2019 untuk kegiatan akuisisi konsumen (yaitu kombinasi dari iklan dan ajakan untuk bertindak), melonjak dari $ 19,3 juta yang dihabiskan pada tahun 2018.

FarFetch dan Richemont Pelajari tidak ada Peluru E-Commerce Sihir untuk Kesengsaraan Ritel

Dengan mengejar pertumbuhan garis atas dan mengabaikan laba bottomline, Farfetch mendapatkan pangsa pasar dengan mengorbankan profitabilitas. Richemont Group juga telah membuat permainan besar dalam ruang e-Commerce dan investasi cepatnya ke ritel mewah online belum membayar dividen, melaporkan margin laba terlemah mereka dalam 10 tahun terakhir.

Marjin operasi merosot ke 13,9%, akuisisi yang mahal (($ 3,4 miliar) ke pengecer online mewah YNAP dan Watchfinder mengikis profitabilitas untuk Richemont. Watchfinder yang berusia 17 tahun telah hadir di Inggris, AS, Hong Kong, Irlandia dan Australia, dengan upaya baru-baru ini oleh Richemont untuk memperluas ke Perancis dan pengeluaran untuk perbaikan infrastruktur dan integrasi dengan platform saudari e-Commerce, Outnet, yang mengatakan, investor menunggu dengan bersemangat umpan pada realisasi rencana antara Richemont dan raksasa e-Commerce Alibaba, pada tahun 2018, mereka mengumumkan sejumlah aplikasi seluler dan toko online di platform mewah Tmall Alibaba di bawah Net-a-Porter dan Mr Porter dari Richemont, berpotensi memungkinkan Richemont untuk menjual jam tangan di seluruh China tanpa investasi butik dan titik ritel yang mahal di setiap kota.

Sementara itu, laporan kuartalan LVMH tahun 2019 kurang beragam, kinerja platform mewah LVMH e-Commerce 24 Sevres disatukan dalam satu item baris di bawah "selektif ritel" yang naik 8% dengan penjualan online yang digambarkan sebagai "tumbuh kuat" tetapi perhatikan bahwa Selective Ritel termasuk juga kinerja ritel DFS.

Pada 21 Mei 2019, saham Richemont sebagian besar pulih sementara Farfetch masih diperdagangkan di bawah ekspektasi.