Pada hari-hari awal pembuatan jam, jauh sebelum dominasi pembuat jam Swiss, Fabriqué à Paris atau “Made in Paris” adalah marque keunggulan artistik dan kompetensi mekanik. Ketika dunia tumbuh semakin terindustrialisasi dan terglobalisasi, label negara asal atau label "buatan" terus mendapatkan keunggulan sebagai pernyataan kualitas dan keahlian.

Pada 17 Oktober 2019, sebuah pernyataan pers Louis Vuitton mengumumkan bahwa lembaga pengrajin Perancis berusia 165 tahun akan membuka bengkel barang-barang kulit di Keene, sebuah kota kecil di dekat Dallas, konsisten dengan penandatanganan janji baru-baru ini oleh Louis Vuitton tentang Sumpah Pekerja Amerika untuk mendidik, melatih dan mendukung pekerja Amerika. Singkatnya: Dibuat di dalam tas Louis Vuitton AS.

Buatan Amerika Serikat Louis Vuitton Bags: Apakah Negara Asal masih penting dalam Kemewahan?

Pada awal abad ke-20, merek akan merancang dan memproduksi produk mereka di dalam negeri. Oleh karena itu, dengan lebih sedikit paparan barang impor atau merek asing, upaya pemasaran awal dirancang untuk mendorong lebih banyak kepercayaan, loyalitas konsumen, dan mungkin sedikit sentimen nasionalis pada merek yang diproduksi secara lokal. Globalisasi mengakhiri persamaan itu karena Country of Origin dari merek tidak lagi identik dengan tempat desain dan tempat produksi, komunikasi pemasaran menjadi sedikit lebih kompleks daripada penanda kualitas kuno yang 'Made in Switzerland', 'Made di Prancis 'atau label' Made in Italy 'yang secara tradisional disampaikan. Oleh karena itu, mendefinisikan 'Buatan' dengan maksud untuk menciptakan konotasi keprajuritan atau mendorong tumbuhnya kepercayaan di tingkat konsumen menjadi semakin kritis khususnya pada 'harga prestise' premium dari segmen mewah.

"Ini konsisten dengan penandatanganan baru-baru ini oleh Louis Vuitton dari Pledge to America's Workers, yang bertujuan untuk memperluas program yang mendidik, melatih dan mendukung pekerja Amerika," - pernyataan Louis Vuitton

Buktinya kuat dan sering bermata dua, atelier senama Louis Vuitton didirikan pada tahun 1854 di Rue Neuve des Capucines di Paris, dan mengingat warisan yang luas, kesalahpahaman yang umum adalah bahwa semua tas mereka dibuat di Prancis. Yang benar adalah Louis Vuitton sebenarnya memiliki sedikit lebih dari 4.000 bengkel spesialis kulit yang baik di seluruh Eropa termasuk Spanyol, Italia, dan Jerman. Di benua Amerika Serikat, ada tiga pabrik Louis Vuitton di San Dimas, California, Irwindale, California dan yang terbaru, Keene, Texas.

Sementara skandal sosial-ekonomi 1990-an seperti pengungkapan sweatshop menyebabkan meningkatnya pemahaman konsumen tentang rantai pasokan global yang sampai sekarang tidak terlihat dan sebagian besar tidak diatur di abad ke-20, masalah utama segmen mewah dengan rantai pasokan dan logistik manufaktur kurang berbahaya dan lebih terkait dengan wahyu bahwa pemotongan biaya besar-besaran tanpa penurunan harga yang jelas menciptakan situasi di mana pelanggan menerima produk yang lebih rendah - tidak ada yang dibuat oleh tangan seorang ahli pengrajin melainkan pada jajaran pabrik dari pekerja terampil yang dipertanyakan sebagai gantinya.

Sneaker Triple S oleh Balenciaga pada awalnya diproduksi di Italia, tetapi itu menjadi berita utama pada tahun 2017, menarik beberapa kontroversi ketika konsumen mencatat bahwa label di dalam lidah berkata- "Made in China". Beberapa dekade yang lalu, para desainer dan konsumen tidak akan pernah membayangkan merek-merek mewah Eropa diproduksi di luar negara asalnya, tetapi insentif finansial dan rantai pasokan yang semakin mengglobal telah membuat gagasan outsourcing sedikit lebih enak. Sejujurnya, label-label mewah telah melakukan outsourcing selama bertahun-tahun, dimulai dengan negara-negara tetangga di Eropa Timur. Faktanya, pelabelan negara asal juga rentan terhadap "celah peraturan": sesuatu mungkin benar-benar dibuat di Rumania tetapi karena produksi akhir atau perakitan dilakukan di negara asal, produk tersebut masih dapat secara resmi diberi label sebagai "Buatan Italia" atau "Buatan Swiss" dalam hal ini. Ini adalah fenomena yang telah direbut oleh pembuat jam tangan Schaffhausen H. Moser pada tahun 2017 ketika mereka mengumumkan bahwa mereka benar-benar menghapuskan sebutan “Swiss Made” dalam arloji mereka yang bagus - yang mengatakan, tidak ada penurunan kualitas atau penyelesaian akhir dari jam tangan mereka dan mereka telah menjadi salah satu pendukung terkuat untuk menjadi 100% Swiss Made dalam hal rantai pasokan mereka.

Semakin, outsourcing tidak selalu berarti mengorbankan DNA merek atau kualitas, pada kenyataannya, iPhone Apple, dengan bangga berlabel "Dirancang di California, Dirakit di Cina" semakin dipegang sebagai contoh tingkat kualitas apa yang mungkin dilakukan dalam kualitas yang ketat dan terkontrol. lingkungan Hidup. Yang mengatakan, tidak seperti Cina, Amerika Serikat tidak pernah menderita dari persepsi pasar sebagai "pemasok tenaga kerja murah" atau dianggap sebagai pemasok replika atau produk palsu yang dibuat dengan buruk.

Sebagai gantinya, Rochambeau Ranch Louis Vuitton yang baru, dinamai untuk jenderal Prancis yang membantu tentara Amerika Kontinental Washington melawan Inggris, akan menciptakan sekitar 1.000 pekerjaan selama lima tahun, tumbuh dari 150 personel kuat saat ini, kemungkinan lebih merupakan taktik politik daripada sebagai strategi bisnis dengan keunggulan produksi: Presiden AS Trump baru-baru ini memungut tarif di UE dengan pengecualian untuk barang-barang kulit dan cognac.

Bernard Arnault, ketua LVMH, pemilik konglomerat Louis Vuitton juga di antara CEO pertama yang mengunjungi Presiden terpilih di Trump Tower pada 2017. Pada gilirannya, Arnault juga menjadi tamu Presiden Trump pada jamuan makan malam kenegaraan pertamanya.