Kurang dari empat bulan setelah pengangkatannya sebagai Kepala Pembuatan Jam, Pemasaran dan Digital dari Grup Richemont, Georges Kern telah mengundurkan diri dengan segera. Peran itu dipalsukan selama perombakan manajemen pada awal 2017 yang melihat posisi CEO merek individu diorganisir ulang, yang mengarah pada kepergian CEO Jaeger-LeCoultre Daniel Riedo, pensiunnya CEO Grup Richard Lepeu dan Chief Financial Officer Gary Saage; CEO Montblanc Jérôme Lambert menjadi Kepala Operasi.

Georges Kern Mengundurkan diri sebagai Kepala Pembuat Jam, Pemasaran, dan Digital Richemont, peran yang khusus diciptakan untuk salah satu Kepala Eksekutif paling produktif dalam sejarah Grup baru-baru ini

Perombakan terjadi di tengah kontraksi berlarut-larut selama tiga tahun berkinerja terburuk di industri - pada bulan Februari tahun itu, CEO Tiffany & Co. Frederic Cumenal digantikan oleh ketua Michael Kowalski sebagai CEO sementara sementara kepala pembuat jam tangan LVMH Jean-Claude Biver mengambil alih sebagai CEO sementara Zenith, menggantikan Aldo Magada.

Anda mungkin ingat bahwa Georges Kern menjadi CEO termuda di Richemont setelah ia diangkat ke posisi teratas di IWC Schaffhausen pada tahun 2002. Kern bergabung dengan Grup pada tahun 2000 dari TAG Heuer LVMH setelah perusahaan induk mengakuisisi A. Lange & Söhne, Jaeger -LeCoultre dan IWC.

Kern akan memanfaatkan kekuatan bintang dan memungut asosiasi selebriti untuk meningkatkan mindshare untuk arlojinya.

Yang saat itu berusia 36 tahun diangkat ke posisi luhur di IWC Schaffhausen di mana ia menjadi bertanggung jawab untuk mengabadikan tonggak sejarah berturut-turut selama 30 tahun yang menandakan Zaman Emas kedua perusahaan pada tahun 1970-an. Untuk menggambarkan secara memadai ukuran peran yang telah diasumsikannya, kita harus memperhitungkan banyak hal pertama yang diluncurkan oleh perusahaan. Selama Krisis Kuarsa, CEO IWC Otto Heller berhasil memposisikan perusahaan dengan menghasilkan visinya tentang jam tangan modern melalui kolaborasi erat dengan Ferdinand A. Porsche dan memperkuat reputasinya sebagai 'sangat direkayasa' dengan gelang arloji titanium pertama. Pada 1980-an, direktur IWC baru, Günter Blümlein membangun fondasi pemasaran dan inovasi teknis yang tetap menjadi reputasi IWC hingga hari ini, sehingga basis pelanggan dan posisi keuangan untuk perusahaan menjadi lebih kuat.

Pada tahun 1991 Blümlein mengakuisisi IWC sepenuhnya dengan saham mayoritas di Jaeger-LeCoultre dan menghidupkan kembali pembuat jam yang berbasis di Saxony A. Lange & Söhne. Trio pembuat jam tangan dipegang oleh LMH Group yang juga berkantor pusat di Blümlein's Schaffhausen stomping sebelum Grup itu sendiri diakuisisi oleh Richemont pada tahun 2000. Pada tahun 2001, IWC akan menjadi yang pertama membangun forum kolektor online dan memberikan semua kemajuan revolusioner, Kern , sebagai CEO termuda yang pernah ditunjuk, akan sulit sekali untuk mengisi sepatu ini.

Tapi isi mereka dia lakukan.

IWC di bawah Georges Kern

Di awal masa jabatannya, Michael Friedberg mewawancarai CEO IWC yang baru dicetak di mana Georges Kern berbicara tentang membangun kapasitas luar biasa manufaktur Schaffhausen dalam konstruksi dan pengetahuannya yang luar biasa - pada tahun 2004, Kern telah meningkatkan kapasitas teknis IWC dengan 14 orang mengerjakan pengembangan baru . Di SIHH tahun itu, Georges Kern meluncurkan lini baru Aquatimers sambil menambah koleksi Portugis yang populer (sekarang disebut Portugesier) dan menambahkan model Da Vinci dan Portofino baru, IWC di bawah Georges Kern mengendarai kondisi pasar yang sulit sambil meningkatkan pangsa pasar di seluruh dunia, memproyeksikan kinerja.

Model lama 2004 Aquatimer

Pada 2005, pemasaran IWC yang agresif, peningkatan distribusi di seluruh dunia ditambah dengan kontrol operasional dan manajemen telah mengarah ke Zaman Keemasan lain. Di bawah Kern, IWC menikmati kebangkitan dalam pengakuan populer - model Portofino meningkat ke proporsi yang lebih kontemporer untuk beberapa model sementara Flieger - koleksi jam tangan dan koleksi Aquatimer mulai memamerkan kecakapan yang meningkat dari pabrik Schaffhausen melalui komplikasi khusus. Apakah itu rekayasa kasus, desain, atau komplikasi tinggi - IWC terus mengokohkan reputasinya sebagai perusahaan arloji teknis.

Dalam skema besar hal-hal, Kern cukup banyak memenuhi keinginan Blümlein, diposisikan dari perspektif teknik kasus dan rekayasa berbeda dengan pendekatan Lange yang sederhana untuk penyelesaian gerakan. Untuk Kern, proposisi nilai IWC adalah bahwa arlojinya memberikan nilai yang lebih dirasakan melalui rekayasa unggul daripada yang tercermin dalam harga eceran. Dan itu adalah strategi yang berhasil. Lebih penting lagi, Georges Kern memiliki semacam pengetahuan pemasaran yang membuatnya secara unik mampu menghasilkan nilai PR dan minat media, di bawah Kern, IWC memulai afiliasi mereka dengan Cousteau Society, memperkuat Aquatimer sebagai arloji penyelam teknis, Saint Exupery juga seorang master -stroke - godaan dengan petualang pahlawan perang sastra dan kemudian menyelamatkan Galapagos? Bicara tentang banding Vitruvian.

Awalnya, Kern berjuang dan melihat kembalinya Calibre 5000 di mana sebelumnya tidak ada cukup pembuat jam untuk menyatukan mereka cukup cepat untuk menjalankan produksi komersial

Bahkan anak tiri berkepala merah, Da Vinci, merupakan penjualan yang sulit (karena bentuk tonneau yang agresif) di saat-saat terbaik. Dibayangkan sebagai arloji kuarsa kelas atas yang futuristik, putaran debut jam tangan Da Vinci terbengkalai untuk sementara sampai kembali dengan kalender digital dan kalender iterasi lainnya, tetapi tetap saja tidak pernah benar-benar menarik perhatian tetapi merupakan bukti bagi Direktur Desain Kern dan IWC Christian Knoop, itu kembali ke permukaan selama SIHH 2017 tetapi pada November tahun sebelumnya, Georges Kern sudah menjadi Kepala Pembuatan Jam, Pemasaran dan Digital.

Tetap saja, dia membuat bayangan besar di Richemont bahkan seperti mantan Jaeger LeCoultre lainnya, dan kemudian CEO Montblanc melemparkannya. Meskipun OffWhiteBlog tidak rentan terhadap desas-desus dan dugaan, harus dicatat bahwa industri pada umumnya mengawasi jika tanda-tanda persaingan akan muncul ketika Jerome Lambert mengambil posisi korporat utama lainnya: Kepala Operasi yang bertanggung jawab untuk semua merek dengan kecuali perhiasan dan pembuatan jam.

Ada harapan besar bagi IWC Da Vinci yang tidak pernah benar-benar dipenuhi sampai Kern mengembalikan koleksi ke kasing bulatnya di SIHH 2017

Di tengah rumor dan sindiran, Kern bekerja dalam kondisi pasar yang semakin sulit, akhirnya mengungkap keputusan agresif jika dipertanyakan untuk mulai menjual jam tangan IWC secara online. Jam tangan IWC seharga mulai dari kisaran lima hingga enam digit memulai debutnya di Net-a-Porter dan Mr. Porter ketika Kern yang diuji melemparkan kartu Hail Mary ke pembeli online untuk mengatasi kemerosotan industri yang berkepanjangan. Dalam sebuah komentar kepada Bloomberg, Rene Weber, seorang analis di Bank Vontobel mengatakan, "Industri ini mendapat kurang dari 2 persen dari penjualan melalui situs e-commerce langsung"

"Para pembeli arloji biasanya berbelanja di toko batu dan mortir karena berbagai alasan, terutama, ketika Anda ingin menghabiskan uang sebanyak itu untuk arloji, Anda harus mencobanya terlebih dahulu. Kedua, ada pengaturan yang tidak diucapkan untuk pelanggan tetap untuk menikmati harga istimewa, kadang-kadang ini meluas ke teman-teman mereka dengan niat baik juga. Ketiga, jika Anda seorang turis, Anda menikmati potongan pajak yang cukup besar. Akhirnya, layanan yang dipersonalisasi dan tenaga penjualan yang dapat Anda hubungi kembali ketika ada masalah dengan jam tangan Anda membuatnya lebih nyaman untuk berpisah dengan uang sebanyak itu. Belanja online mengambil semua itu, saya tidak yakin itu akan lepas landas, ini bukan Daniel Wellington yang Anda bicarakan. " - Seorang eksekutif ritel senior yang hanya akan berkomentar secara anonim.

Menurut sumber dalam Richemont, pada pagi hari Jumat 14 Juli, pada menit terakhir, pertemuan di Lange & Sohne dibatalkan. Selain itu, email selamat tinggal singkat dari Kern yang menyatakan bahwa kepemilikan pemilik di sebuah "rumah besar" telah ditawarkan, dikirim ke lingkaran kecil eksekutif paling senior Grup. Tidak lama kemudian, Johann Rupert, Presiden Richemont menawarkan pernyataan profesional, jika dingin, - “Kesempatan menarik untuk menjadi pengusaha ditawarkan kepada Georges. Kami berharap yang terbaik untuknya. ”

Bisnis Mewah: Georges Kern bergabung dengan Breitling

Menjelang akhir di Richemont, Kern telah membuat marah banyak orang dengan gangguan proyek dan restrukturisasi Grup. Lama karyawan senior diminta untuk pergi ketika Kern berusaha untuk mengguncang segalanya. Menurut publikasi Perdagangan Le Temps, dana investasi CVC berhasil menarik Kern karena pemasar yang cerdas tidak akan menyukai posisinya sebagai Kepala Pembuat Jam, Pemasaran dan Digital, Kern lebih tertarik pada sisi komunikasi daripada komunikasi dan manajemen tenaga kerja. sisi hal.

Sebuah pucat dilemparkan pada masa depan Breitling ketika pemilik Ernest Schneider lulus pada Mei 2015, dengan meningkatnya tekanan dari perlambatan global, terutama di China dan Hong Kong, perusahaan mulai mempertimbangkan tawaran minat untuk mengakuisisi merek pembuat jam yang didirikan oleh Leon Breitling pada tahun 1884 Dalam hal jam tangan kelas atas, Breitling bertanggung jawab atas sekitar 5% dari ekspor Swiss, jauh berbeda dengan portofolio Richemont (Statistik dari FHH menunjukkan Breitling hanya bertanggung jawab atas 165.000 keping di 2014 dibandingkan dengan Cartier 620.000 - Richier's Cartier, IWC dan merek pembuat jam utama lainnya).

Yang mengatakan, Breitling sebelum Kern sudah pada naik, Chronoworks kinerja tinggi dengan in-house Calibre 01 diluncurkan tahun lalu untuk meredam gembar-gembor tetapi membual prestasi teknis tinggi - pelumasan minimal berkat penggunaan bahan teknologi tinggi telah meningkatkan cadangan daya oleh 45% bersama dengan bermacam-macam silicium escapement dan toothing elastis UV-LIGA. Dengan demikian, ada platform teknis dan inovatif untuk dieksploitasi oleh Kern.

Dalam hal sejarah, Breitling menikmati asal-usul yang signifikan di ranah kronograf, menjadi nenek moyang dari alat kronograf independen pertama dan alat bantu kembalinya kedua ke nol, sebuah penemuan yang memungkinkan untuk mengukur beberapa waktu singkat berturut-turut. Plus itu membantu bahwa meskipun Omega memiliki warisan ruang yang terkunci rapat, Astronaut Scott Carpenter mengenakan kronograf Cosmonaute selama penerbangan orbitnya di atas kapsul ruang angkasa Aurora 7, dengan ambisi ruang angkasa AS dibatasi di bawah Trump yang menentang sains, Kern dapat mengeksploitasi dan menjadi sponsor bersama Badan antariksa Eropa (atau terkesiap! China) dengan nilai komersial yang besar.

Yang mengatakan, Georges Kern akan memiliki pekerjaannya yang cocok untuknya. Seperti kata pepatah, lebih mudah untuk mengambil mobil dari 100 km / jam sampai 150 km / jam daripada pergi dari 0 menjadi 50 km / jam, itu tidak berarti bahwa Breitling benar-benar keluar dari posisi, tetapi ada banyak yang harus diperbaiki bahkan jika ada adalah potensi pertumbuhan.Menurut Forbes, Breitling belum secara memadai menangani segmen pasar yang kecil namun penting - jam tangan wanita dan yang lebih penting, menarik bagi wanita.

Pembukaan toko NYC Breitling baru-baru ini

Kampanye Breitling saat ini mengomunikasikan penerbang laki-laki macho dengan latar belakang gadis penjepit bom atom dalam hot pants dan stiletto, yang sangat mengecewakan pilot wanita kehidupan nyata seperti Patty Wagstaff, pilot pertunjukan udara pemenang penghargaan dan orang yang dilantik ke National Aviation Hall of Fame, "setelah memikirkan iklan ini, saya melihat jam tangan wanita Breitling yang saya pakai dan saya mendapati diri saya berpikir bahwa strategi pemasaran retro mereka entah bagaimana menghilangkan keanggunan dan keindahan jam tangan saya." Seorang doktor yang memegang pilot untuk Delta Airlines dan pemegang ALPA Air Safety Award 2014, Helena Reidemar mengatakan bahwa kampanye Breitling berbau "rasa stripper".

Mungkin, menilai dari pertunjukan baru-baru ini di SIHH dengan banyak Portofinos wanita, Georges Kern mungkin hanya kandidat yang ideal untuk meningkatkan kedudukan sebagai pemegang saham dan eksekutif di Breitling.