Pembuat jam kembali ke dasar ketika 'pemborosan' berakhir
Pembuat jam tangan mewah akan kembali ke dasar dengan desain klasik, sebagai pemain industri di dunia jam tangan terbesar di Swiss, Rabu, memperingatkan bahwa "tahun-tahun pemborosan" telah berakhir.
Sementara industri ini melaporkan secercah pemulihan, para pembuat jam yang berkumpul di kota Basel di Swiss juga mencatat bahwa pemulihan itu rapuh dan bahwa suasana hati konsumen jauh dari tahun-tahun sebelum krisis yang memabukkan.
"Setelah beberapa bulan peningkatan ekonomi, ada beberapa tanda positif," kata Jacques Duchene, kepala komite penyelenggara untuk pameran Baselworld yang secara resmi akan dimulai pada hari Kamis.
Perusahaan seperti Hublot dan raksasa Swatch telah menyatakan bahwa penjualan telah "luar biasa" sejauh ini tahun ini.
Kepala Hublot Jean-Claude Biver mengatakan bahwa Januari adalah "yang terbaik dalam sejarah, sama seperti Februari dan mungkin Maret."
Namun, Duchene juga memperingatkan: "Kita tidak boleh terlalu percaya diri, karena situasi ekonomi global masih sangat berbahaya."
Produsen ekspor utama Swiss, Prancis, Jerman dan Italia semuanya melaporkan penurunan tahun lalu.
Ekspor arloji Swiss, sering dianggap sebagai barometer untuk sektor global, anjlok lebih dari seperlima - 22,3 persen - pada 2009. Namun pada Januari, mereka mencatat pertumbuhan kecil 2,7 persen.
Namun para pembuat jam memperingatkan bahwa dampak krisis masih bergema.
Duchene mengamati bahwa hal itu membuat konsumen lebih berhati-hati tentang apa yang mereka beli.
Itu memicu “kembalinya nilai-nilai asli, serta prinsip-prinsip tradisional dan solid,” katanya.
“Hari ini, konsumen tentu saja mengambil keputusan yang lebih bertanggung jawab dan dipertimbangkan yang ditetapkan dan bahkan perusahaan yang memiliki reputasi tinggi harus merespons.
"Banyak dari Anda telah menyebutkan ini secara tertulis atau dalam percakapan - tahun-tahun pemborosan telah berakhir," tambah veteran industri itu.
Di industri pembuatan jam Swiss, yang terbesar di dunia, permintaan jam tangan di braket harga ekspor rendah di bawah 3.000 franc Swiss (2.551 dolar, € 2.068) naik hampir seperlima di bulan Januari.
Francois Thiebaud, yang mengepalai komite pameran Swiss, berkomentar tentang desain "kembali ke nilai nyata" dan "lebih klasik".
Konsumen juga melihat perhiasan kelas atas sebagai investasi.
"Lebih baik berinvestasi di perhiasan 'haute' daripada di pasar saham. Itu dipandang sebagai investasi yang lebih pasti, "tambahnya.
Mauro Egermini, direktur jenderal Les Ateliers Horlogers Dior, bagian dari kelompok mode Prancis, mengakui bahwa klien sedang mencari investasi yang baik.
"Mereka mencoba untuk menempatkan uang mereka di nilai yang baik" daripada aset berisiko, katanya kepada AFP, menunjukkan bahwa ini memberikan peluang bagus untuk pembuatan jam mewah dan perhiasan.
Presiden orang tua Dior Horlogerie, Laurence Nicolas, juga mengatakan kepada AFP bahwa "bling-bling tidak lagi sangat trendi."
Sementara Dior masih membuat arloji dengan berlian dan batu mulia, penampilannya tampak lebih bersahaja tahun ini. Nicolas menggambarkannya sebagai "menyilaukan tetapi masih elegan."
Alfred Schneider, dari federasi pembuatan jam dan perhiasan Jerman, merasa prospek untuk 2010 "lebih diredam."
"Ada sedikit pemulihan dalam permintaan asing ... kami berharap tanda-tanda pertama ini akan diperkuat," katanya.
Di luar masalah konsumen yang lebih terkendali, industri, dan perhiasan khususnya, juga merasakan tekanan dari harga bahan baku yang lebih tinggi.
Gaetano Cavalieri, yang mewakili perhiasan Italia, menyoroti harga emas, yang melonjak dalam krisis karena investor berusaha memarkir uang mereka dalam investasi yang lebih aman.
"Mempertahankan biaya sangat sulit ketika harga emas naik sangat tajam."
"Banyak kategori produk mewah berhasil mengurangi biaya dengan memotong harga tetapi ini sulit bagi kami karena meroketnya harga emas," katanya.
Sumber: AFPrelaxnews , 2010
