Givenchy Meluncurkan WeChat Store

Mengikuti jejak digital saingannya Christian Dior, Gucci, dan Louis Vuitton, pembangkit tenaga listrik mewah Prancis Givenchy telah secara resmi meluncurkan butik online WeChat pada 15 Mei.

Menurut pernyataan publik oleh merek tersebut, toko butik WeChat baru diciptakan sebagai perpanjangan dari layanan offline premium Givenchy, untuk menawarkan pengalaman berbelanja yang lebih nyaman namun lebih mendalam bagi konsumen mewah Cina. Dirancang oleh Direktur Kreatif Clare Waight Keller, koleksi toko online menerima pesanan dari para pengikutnya langsung di aplikasi itu sendiri. Selain potongan-potongan dari pakaian jadi dan pakaian jadi hingga aksesori, pengguna juga dapat mengakses koleksi eksklusif dan edisi terbatas.

Perhatian khusus diberikan pada detail termasuk desain web, pilihan foto, dan penyajian informasi produk serta riwayat merek, yang semuanya bekerja bersama untuk membentuk koneksi online-ke-offline yang mulus untuk pembeli.

Hari Valentine tahun lalu, Givenchy mendesain bersama tas Mini Horizon dengan Mr.Bags, yang dibuat khusus untuk pengikut Mr.Bags.

Dengan hampir satu miliar pengguna aktif bulanan, WeChat sekarang menjadi kebutuhan pemasaran untuk terhubung dengan konsumen Cina. Sebuah laporan baru yang dikeluarkan oleh agen pemasaran digital mengungkapkan kekuatan WeChat dalam mendorong konsumsi online di sektor tradisional. Belanja, makanan, dan perjalanan meningkat secara eksponensial di 2017, naik 22,2 persen menjadi 333,9 miliar RMB (lebih dari SGD $ 70 miliar).

"Mega-merek barang mewah telah mengadopsi WeChat sebagai platform e-commerce," tulis Luca Solca, analis barang mewah Exane BNP Paribas.

Dalam catatan investor, Solca juga berkomentar bagaimana hampir semua merek besar barang kulit - termasuk Louis Vuitton, Gucci, Prada, dan Burberry - telah meluncurkan toko e-commerce resmi pada tahun lalu.

Givenchy memulai debut koleksi tas tangan Duetto barunya di toko WeChat gogoboi musim panas lalu.

Sebelum peluncuran toko WeChat, Givenchy menguji sentimen di basis konsumen mereka melalui kolaborasi dengan KOL mode papan atas negara itu - gogoboi dan Mr.Bags. Keberhasilan kedua kolaborasi telah membuktikan popularitas merek di kalangan pembeli Cina, dengan semua 80 karya dalam koleksi Mr.Bag dicadangkan dalam 12 menit dan seluruh koleksi di toko WeChat gogoboi musnah dalam 72 jam.

Beberapa waktu yang lalu, merek-merek mewah masih berhati-hati memasuki penjualan e-commerce, takut akan dilusi merek. Sekarang, merek lebih bersemangat untuk bergabung dengan platform WeChat untuk memanfaatkan kekuatan penjualannya yang luar biasa. Namun, masih akan tetap menjadi tantangan nyata untuk mencapai keseimbangan antara penjualan online dan eksklusivitas mewah, yang harus kita amati dan lihat bagaimana upaya digital ini terungkap.

Terhubung dengan butik WeChat Givenchy di sini.