Sephora Meluncurkan Layanan Berlangganan Beauty Box

SEPHORA mengikuti jejak Birchbox dan Julep dengan meluncurkan layanan kotak langganan kecantikan yang disebut Play! oleh Sephora musim gugur ini.

Boston, Columbus, dan Cincinnati adalah kota beruntung yang akan mencoba 10.000 kotak pertama, yang akan diluncurkan September ini. Merek berencana untuk memperluas ke kota-kota tambahan di seluruh AS pada tahun 2016.

Setiap kotak bulanan akan dikenai biaya $ 10 dan berisi produk-produk berdasarkan tema tertentu. Untuk bulan September temanya adalah "Mengungkap Esensi" dan isinya termasuk lipgloss Sephora Collection Rouge Infusion, eyeliner Highlighter Kecantikan Marc Jacobs, Creme Face Transformasi Sheer Ole Henriksen, Pembersih Minyak Penata Rambut Bumble and bumble, dan pembersih Glamglow Supercleanse.

Daftar putar Spotify juga termasuk dalam konten.

Setiap kotak akan menyertakan "Main! Book ”menawarkan trik kecantikan dan fakta menyenangkan tentang produk tersebut, Deborah Yeh, Wakil Presiden Senior Pemasaran untuk Sephora, mengatakan kepada WWD. Ini juga akan memungkinkan pelanggan mengakses konten melalui aplikasi ponsel cerdas Sephora to Go. A “Mainkan! Pass ”akan memberi klien tutorial satu-ke-satu tentang cara menggunakan produk di toko Sephora.

Konsep kotak kecantikan terus berkembang dari kekuatan ke kekuatan, dengan merek menambahkan detail unik untuk membuat pelanggan tertarik. Awal bulan ini Birchbox bekerja sama dengan Nicole Richie pada kotak kecantikan edisi terbatas untuk merayakan musim kedua serial TV “Candidly Nicole.”

Pada bulan Maret perusahaan menciptakan kotak khusus satu kali untuk menandai episode terakhir "Mad Men," termasuk produk-produk utama untuk menciptakan kembali kecantikan ikon dari seri.