Itu resmi. Vertu sudah mati. Menurut BBC, pembuat ponsel mewah yang berbasis di Inggris dengan pabrik dan markas Hampshire dan sepasukan pengrajin merakit setiap smartphone, masing-masing berharga ribuan jika tidak puluhan ribu dolar akan masuk ke likuidasi setelah rencana untuk menyelamatkan pembuat ponsel mewah dari kebangkrutan. gagal. Pada 2015, dilaporkan bahwa Vertu menjual 425.000 (lebih pada saat itu) smartphone mewah dan dalam beberapa tahun terakhir, Vertu jatuh pada masa-masa sulit dengan likuidasi baru-baru ini yang mengakibatkan hilangnya 200 pekerjaan, belum ada kabar tentang apa yang akan terjadi dengan butik-butiknya di seluruh dunia.

Yang mengatakan, agak ajaib bahwa handset high-end, bertatahkan permata telah menjadi tren yang telah berlangsung hampir 10 tahun. Selama awal 2000-an, ponsel mewah atau ponsel fashion dengan hiasan bahan berharga diproduksi oleh semua orang dari Nokia hingga Tag Heuer. Tetapi handset tidak pernah cukup memenuhi janji tujuan Vertu untuk menjadi "Rolex ponsel".

Bisnis Mewah: Vertu Sudah Mati dan Tidak Pernah (Juga bukan) "Rolex of Phones"

Pada 2014, CEO Vertu Massimiliano Pogliani mengatakan kepada IBTimes Inggris, “Tidak ada yang membutuhkan ponsel ini. [Mereka membeli ponsel kami] karena mereka suka objeknya, ini bukan tentang menunjukkan Anda orang kaya. Ini adalah pembelian yang emosional, kami tidak ingin menjadi telepon semua orang, kami ingin menjadi telepon untuk orang yang menghargai detail. "

Untuk semua detail emas, rubi, berlian, dan kulit yang eksotis, Vertu tidak pernah benar-benar menjadi pembelian emosional (kecuali jika Anda memperhitungkan faktor "wank" sebagai emosi). Agar emosi dapat berkembang, benih asal usulnya sama sekali berbeda. Rolex, atau arloji mekanis kerajinan tangan lainnya dibuat di atas fondasi bahwa teknologi itu secara alami abadi. Pegas tangan, roda gigi, roda, dan pinion tidak ketinggalan zaman karena sudah melampaui linearitas fungsionalitas dan usang. Di mana sekali itu (hampir) usang berkat kuarsa, mereka hidup hari ini di luar waktu praktis. Di sinilah letak emosionalitas, sebuah arloji yang bagus ada di pergelangan tangan Anda dalam keadaan permanen sedangkan ponsel cerdas Anda selalu berubah berdasarkan papan sirkuit tercetaknya yang cepat usang dan microchip yang sudah ketinggalan zaman.

Intinya, $ 20.000 Rolex tidak memberi tahu waktu lebih baik daripada Casio $ 20 tetapi mendandani Casio dengan logam mulia, permata dan bius jadi tidak menjadi Rolex lagi daripada mengenakan jaket kulit Ferrari membuat Anda menjadi pemilik Ferrari.

Berputar dari Nokia sejak 1998, telepon Vertu pertama menjadi berita karena menjadi ponsel termahal di dunia pada 2002. 10 tahun kemudian, perusahaan ekuitas swasta EQT VI mengakuisisi perusahaan. hingga 2015 ketika bisnis itu dijual ke Godin Holdings yang berbasis di Hong Kong. Sementara lebih dari 400.000 unit smartphone ultra-mewah dengan rata-rata £ 5.000 telah terjual, perusahaan ini beroperasi setiap tahun dengan kerugian lebih dari £ 15 juta pada 2013. Pada 2014, perusahaan Inggris ini mencatat kerugian sebesar £ 53 juta dari penjualan dengan £ 110 juta. . Awal tahun ini, pembuat smartphone mewah yang sakit itu menjual perusahaan itu kepada Turk yang diasingkan, Hakan Uzan, seharga £ 50 juta. Tawarannya sebesar 1,9 juta poundsterling untuk mengkonsolidasikan lebih dari £ 100 juta hutang jatuh tempo. Sementara Vertu tidak memiliki saingan di ruang angkasa dalam beberapa tahun terakhir, ada serentetan rilis dekat pada tahun 2008 dimaksudkan untuk bersaing dengan Vertu di bidang ponsel berorientasi mewah yang dibangun dengan baik, terutama, TAG Heuer, Prada dan Armani. Bahkan perusahaan induk Nokia mencoba versi lebih tinggi dari ponsel symbian mereka dengan telepon 7900 Crystal Prism, lengkap dengan kristal Sapphire dan desain terukir oleh desainer grafis Prancis Frederique Daubal.

Teka-teki terbesar mengoperasikan pembuat smartphone mewah dengan tujuan 'menjual emosi adalah bahwa Vertu membuat permintaan besar bagi konsumen untuk terhubung dengan telepon yang akan menjadi usang setiap tahun perusahaan teknologi merilis iterasi baru untuk perangkat keras dan lunak platform. Pada saat publikasi, kesengsaraan finansial dan likuidasi, Vertu menjual Signature, Signature Touch, Aster, dan Constellation - dengan satu kelemahan mencolok - mereka adalah spesifikasi perangkat keras 2014 yang mengoperasikan OS Android 2014 di tahun 2017. Semua jebakan logam mulia, berlian dan batu rubi tidak akan menghasilkan jenis emosi seni yang mendalam, mobil klasik atau arloji mekanik yang bagus.

Namun, terlepas dari kegagalannya, Vertu memang memiliki proposisi unik - akses ke layanan pramutamu yang terbuka untuk semua permintaan hukum. Dalam menawarkan layanan "uang tidak dapat membeli" ini, Vertu memisahkan diri dari perangkap teknologinya dengan layanan minimum £ 2.000 per tahun, ditingkatkan untuk layanan yang dipesan lebih dahulu, tetapi entah bagaimana tidak pernah bisa meninggalkan kegagalan teknologinya.

Hilangnya Vertu menimbulkan keraguan pada genre Luxury Smartwatches

Oktober 2016 yang lalu, presentasi Louis Vuitton Spring 2017 menunjukkan bahwa maison mewah ini akan menghindari apa yang Prada dan Armani sebelumnya lepaskan untuk kinerja yang kurang baik. Alih-alih berfokus pada teknologi, mereka berfokus pada apa yang dilakukan Louis Vuitton terbaik - Mereka membuat aksesori.Sama seperti Anda mengenakan pakaian mereka atau mengambil tas terbaru mereka, Louis Vuitton meluncurkan Eye-Trunk iPhone Case. Meskipun ini bukan secangkir teh dari penulis ini, Eye-Trunk iPhone Case adalah lambang asli dari merek tersebut, Vuitton tidak memasuki arena yang tidak dikenalnya, juga tidak menyiapkan diri untuk mengejar siklus produk teknologi tanpa akhir. Jika iPhone Anda menjadi usang, Anda hanya menyelipkan versi yang lama (dan memberikan kecenderungan Apple untuk menjaga desainnya cukup mirip dengan iterasi yang lebih lama), dan menempatkan versi terbaru dengan Case iPhone Bag-Trunk - dinamakan demikian dengan asumsi bahwa Apple telah mendaftar semua huruf kecil "i" diawali sebagai merek dagang.

Namun kemudian, baru-baru ini, Louis Vuitton memilih untuk memasukkan genre smartwatch mewah. Meskipun itu adalah bagian yang tak terbantahkan dari instrumentasi pergelangan tangan yang dilengkapi dengan City Guides milik sang maison sendiri dengan peringatan kedekatan, Louis Vuitton Tambour Horizon dengan petugas bandara (dalam hal itu Anda tidak perlu lagi mencari rincian terminal dan gerbang di Google, mereka semua dapat diakses dari jam tangan begitu Anda mengirim email pemesanan penerbangan ke alamat Louis Vuitton) sebenarnya adalah perangkat keras yang dipoles (atau disikat). Pertanyaan ke Louis Vuitton Singapura telah mengkonfirmasi bahwa tidak seperti penawaran jam tangan pintar LVMH lainnya dari TAG Heuer, tidak ada peningkatan atau perdagangan jalur untuk Louis Vuitton Tambour Horizon yang akan diubah menjadi arloji mekanis dengan menambah beberapa ribu dolar lebih banyak.

Pada dasarnya, keabadian dan raison d'etre dari kemewahan (ironisnya, bagaimana Louis Vuitton menjadi terkenal di tempat pertama - batang tahan air mereka dirancang untuk bertahan dalam perjalanan berulang tentang kapal uap sementara koper pesaing mereka sering cacat dengan kerusakan air) berjalan sebaliknya. untuk teknologi usang yang konsisten. Baru-baru ini kegagalan Jawbone, pembuat perangkat kebugaran bluetooth dan Fitbit, juga menyuarakan gagasan bahwa teknologi yang dapat dikenakan sebagian besar masih bersifat eksperimental dan untuk memberkahi gadget "terbuang" dengan keabadian berlian dan berbagai macam batu permata, adalah hanya berperang melawan siklus produk alami. Singkatnya, telepon rotary yang dijalin dgn tali memiliki keberuntungan yang lebih baik menjadi perlengkapan artistik / desain permanen di antara barang-barang pribadi Anda daripada smartphone yang diganti dengan sebagian kecil dari biaya dengan model lebih ramping berikutnya dengan dua kali lipat daya pemrosesan dan dua kali kemampuan menangkap megapiksel .