Penunjukan Cara Delevingne sebagai duta besar TAG Heuer pada 2015 seharusnya tidak mengejutkan. Model bahasa Inggris yang berubah menjadi aktris mulai menyusun jalur kariernya pada usia tujuh belas tahun setelah putus sekolah pada tahun 2009. Jauh dari jalur akademi tradisional, Cara telah menyalurkan ambisinya dan dorongan, sambil secara bersamaan menuju peluang dan proyek yang luar biasa, merek-merek terkemuka seperti Burberry, Chanel dan Fendi; dan sekarang menonton untuk TAG Heuer sebagai wajah mereka untuk jam tangan wanita. Namun demikian, terlepas dari etos kerjanya yang keras, model bintang yang terkenal ini memicu opini yang sangat terpolarisasi. Keseluruhan penggemar Delevingne merentang dari menjilat - mengutip waktu alisnya yang tebal menyebabkan penurunan tajam dalam penjualan bagi banyak perusahaan penjepit pada 2013 - sementara yang lain lebih kritis, mempertanyakan kredibilitas dan pengaruhnya dalam industri yang sangat jenuh.

Apa yang membedakan gadis It yang benar-benar mengganggu dari tokoh feminin pemberani lainnya yang mungkin ditanyakan? Ternyata, kekuatan media sosial. Duta Besar TAG Heuer, Cara Delevingne, memuji keberhasilan meteoriknya sebagai bagian dari ‘gram. Kembali ke Musim Gugur 2014, dia mendapatkan tempat di sejarah Instagram ketika dia menjadi model pertama yang mengambil selfie video saat dia mengikuti pertunjukan Giles Deacon di London Fashion Week. Sarah Doukas, salah satu pendiri Storm Model Management yang menemukan Delevingne serta pendahulunya Kate Moss menjaminnya ketika dia menunjukkan bahwa "tidak ada orang lain dari generasi lain, mungkin Kate, yang akan mempertimbangkan untuk melakukan itu".

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Tunjukkan Tidak Retak Di Bawah Tekanan

Penampilannya yang sangat tegang menyamai kepribadian Cara Delevingne dan keyakinan kontroversial. Starlet telah secara terbuka menggunakan popularitasnya untuk memulai topik seperti feminisme, orientasi seksual dan hak-hak binatang yang telah mengumpulkannya sekte pemirsa milenium dengan kepercayaan yang sama. Meskipun dapat dikatakan bahwa upaya Delevingne dalam industri media bukanlah hal yang baru, apa yang telah ia capai bukan tanpa prestasi. Cara mendorong batas-batas dengan sifatnya yang berani dan segera terbukti bagaimana kepribadiannya yang sesuai dengan arah merek TAG Heuer saat ini menjadi T.

Ketika Delevingne pertama kali diumumkan sebagai wajah terbaru dari merek arloji mewah yang mencantumkan arloji untuk ribuan dolar, banyak yang mendapati pasangan itu lebih tidak biasa daripada apa pun - dapatkah avatar semata untuk zeitgeist muda menyuntikkan antusiasme untuk aksesori dan jam tangan saat ini dianggap tidak relevan bagi milenium ? Cara mungkin merupakan perwujudan sempurna dari citra merek TAG Heuer sekarang, tetapi apakah kita mengharapkan audiens muda yang dia jangkau melalui jutaan pengikutnya di Instagram untuk mulai berbelanja untuk jam tangan mewah? Namun demikian, tiga tahun kemudian, kami menyadari bahwa CEO Jean-Claude Biver memainkan permainan panjang dengan pilihan duta besarnya - Cara Delevingne saat ini mewujudkan merek persis seperti yang dibayangkan Biver.

“Kami ingin merek kami (TAG Heuer) menggambarkan keberanian dan keterbukaan pikiran anak muda saat ini”. - CEO Jean-Claude Biver

Menurut Biver, Cara Delevingne adalah avatar untuk merek Avant Garde Spirit serta personifikasi dari slogan saat ini, "Jangan Retak di Bawah Tekanan". Yaitu, "semangat yang mendorong kita untuk melakukan berbagai hal secara berbeda, untuk berinovasi, untuk mengambil risiko". Kampanye ini ditangkap dengan baik melalui lensa fotografer seni rupa David Yarrow, berharap untuk berhubungan kembali dengan audiens yang lebih muda, sebagai simbol literal mantra feminis "dengarkan aku mengaum", Delevingne berpose berhadapan muka dengan singa, menunjukkan visual yang intens, tanpa rasa takut dan feminin. Intensitas gambar semakin diperkuat oleh keterlibatan di belakang layar, berkat keahlian Yarrow yang tiada banding dalam menangkap tatapan tajam. Jika ada, hasil akhir, yang Yarrow gambarkan sebagai "jantung kampanye" akan menetapkan tempat bagi publik untuk merasa sangat dekat dengan merek.

Jangan Kampanye Di Bawah Tekanan seperti yang terlihat melalui lensa David Yarrow

Anda terutama bekerja untuk diri sendiri bagaimana cara kerjanya dengan merek untuk sesuatu yang komersial dan keluar dari semua merek TAG Heuer?

Saya pikir bekerja untuk merek apa pun yang merupakan perusahaan besar, itu membuat Anda tetap waspada, Anda memiliki rasa tanggung jawab. Sedangkan, ketika Anda bekerja untuk diri sendiri, Anda tahu bahwa Anda bisa menjadi musuh terburuk dan kritikus terburuk Anda sendiri dan saya sangat keras terhadap diri saya sendiri. Jika Anda mengacau, hanya Anda berdua saja Anda dan diri Anda sendiri di sebuah ruangan. Di mana Anda tidak ingin mengacau dengan perusahaan besar, terutama jumlah investasi emosional yang mereka buat. Jadi itu membuat Anda tetap berada di atas kaki Anda dan Anda ingin menjadi sebaik mungkin bagi mereka karena mereka menaruh kepercayaan pada Anda.

Bisakah Anda menjelaskan bagaimana pemotretan terjadi?

Itu berkembang sangat cepat tetapi setiap saat saya berbesar hati dengan kenyataan bahwa tampaknya ada hasrat dari semua pihak untuk menyelesaikan ini. Dari Cara dan timnya, dari tim TAG Heuer dan tentu saja dari sudut pandang saya.

Dan bagaimana cara kerjanya dengan Cara?

Itu tentu membuat Anda sangat fokus. Dia adalah siapa dia - dan untuk semua alasan yang tepat. Saya menemukan ini selama beberapa hari terakhir. Dia adalah bintang rock. Dia memiliki begitu banyak ekspresi wajah dan kepribadiannya hanya dapat bergerak sangat, sangat cepat meskipun perspektif akting dan tentu saja dia sangat cantik dan memiliki mata yang luar biasa. Itu hal terbaik, karena saya orang yang mata. Ketika saya memotret seekor binatang, jika matanya tidak tajam, sangat sulit untuk mendapatkan wawasan tentang jiwa itu. Jadi, hal pertama yang saya perhatikan sepanjang waktu adalah mata dan dengannya dia memiliki mata yang benar-benar memabukkan, sehingga selalu akan menjadi pusat proyek dari sudut pandang saya dalam foto.

Jika Anda harus menggambarkan seluruh pengalaman dalam beberapa kata, bagaimana Anda menggambarkannya?

Saya pikir senang bekerja dengan orang-orang hebat. Sangat sulit untuk beralih dari bekerja dengan orang-orang yang benar-benar profesional ke orang-orang yang melakukannya dengan setengah hati dan Cara dan seluruh tim memberikan semuanya dan itu juga mendorong Anda untuk memastikan bahwa Anda tidak mengecewakan mereka atau diri Anda sendiri. Jadi, saya pikir itu adalah tim yang sangat kuat untuk merek yang kuat dan ya, sangat memuaskan bahwa mudah-mudahan kita dapat keluar dari apa yang pantas kita dapatkan dari itu.

Bagaimana Anda bisa terhubung dengan moto Jangan Retak Di Bawah Tekanan kami?

Dari sudut pandang saya, fotografi hanyalah beberapa momen kunci. Ini adalah tentang memastikan kapan Anda pergi ke sisi lain dunia untuk mendapatkan akses ke sesuatu yang fenomenal, ketika konten itu muncul ke dalam jendela bidik Anda harus memastikan bahwa Anda mengambil kesempatan itu. Itu berarti menjadi sangat fokus pada pekerjaan yang ada.

Hubungan seperti apa yang Anda miliki dengan waktu?

Bersama waktu? Saya tidak cukup memilikinya. Saya pikir seseorang berkata, "bahkan jam yang rusak benar dua kali sehari". Waktu sangat penting karena fotografi adalah bahasa seni. Waktu bagi saya adalah komponen utama fotografi. Kata kunci dalam fotografi adalah cahaya - adalah bahasa cahaya dan cahaya bergerak seiring waktu bergerak. Cahaya sangat berbeda di sini pada pukul lima pagi dengan apa yang terjadi pada pukul sepuluh pagi atau tengah hari dan tingkat ketepatannya melekat dalam semua yang kita lakukan. “Waktu dan pasang surut diam untuk siapa pun” [pepatah kuno], jadi Anda harus memanfaatkannya sebaik mungkin.

Dan apakah Anda pikir TAG Heuer, Anda dan Cara mendapatkan apa yang Anda butuhkan?

Saya berharap begitu. Saya berharap bahwa ketika orang akan melihat gambar ini di bandara atau di majalah atau di papan reklame ... ada kemungkinan bahwa mereka mungkin berhenti di jalurnya dan pergi: "Ya ampun, lihat itu" dan hentikan saja, hentikan saja mereka di jalur mereka. Sangat sulit pada 2017/2018 untuk satu gambar foto untuk menarik perhatian orang dan menahannya. Tapi saya pikir gambar ini akan. Saya pikir itu benar-benar akan menyebabkan orang berjalan ke terminal bandara lain karena mereka akan terpaku olehnya. Ini adalah bidikan hebat karena Anda memiliki segitiga jiwa yang terjadi di foto; jiwa fotografer, yang paling penting jiwanya [Cara], penampilannya, dan juga penampilan, jiwa, dan kepribadian singa. Itu adalah segitiga yang sulit untuk diperbaiki dan saya pikir kami melakukannya. Saya pikir itu benar-benar ketiga titik segitiga itu tercermin dalam gambar.

Apakah Anda menikmati diri sendiri dan akan melakukannya lagi?

Oh ya, tentu saja! Kami di sini bersama teman-teman saya dan senang bisa bersama orang-orang istimewa dan perusahaan khusus dan itu sangat menyenangkan.