Richemont menjual Lancel, Buys Watchfinder, menjadi eCommerce Giant

Pada 13 Maret 2018, dilaporkan bahwa konglomerat barang mewah Swiss, Richemont Group telah melakukan negosiasi untuk menjual merek kulit Prancis Lancel yang kinerjanya buruk ke Piquadro SpA. Piquadro Italia, membuat koper dan tas kulit kelas atas. Lancel adalah divestasi kedua berturut-turut dari merek lain yang gagal dalam setahun setelah penjualan Shanghai Tang oleh Richemont akhir 2017.

Kesepakatan menjual Lancel ke Piquadro akhirnya diselesaikan pada hari Sabtu, 2 Juni, lebih dari satu dekade setelah Richemont pertama kali membeli pembuat kulit yang berbasis di Paris dengan harga US $ 346 juta. Itu adalah langkah yang masuk akal secara finansial setelah Lancel yang berjuang kehilangan 23 juta Euro dari 53 juta penjualan sebelum ITDA (bunga, pajak, depresiasi, dan amortisasi). Meskipun Richemont maupun Piquadro telah merilis rincian keuangan dari kesepakatan tersebut, perlu dicatat bahwa tidak ada pengaruh yang signifikan terhadap neraca Grup Richemont untuk tahun keuangan dan bahwa konglomerat Swiss akan terus menerima bagian dari pendapatan Lancel selama 10 tahun ke depan, capped hingga jumlah maksimum 35 juta euro.

Bisnis Mewah: Richemont menjual Lancel, Buys Watchfinder, menjadi eCommerce Giant

Penjualan Richemont's Lancel ke Piquadro datang pada orientasi orientasi kepemilikan merek Grup setelah perusahaan mulai melepaskan merek non-inti seperti tembakau dan alkohol sambil mempertahankan jam tangan, perusahaan fashion dan barang-barang kulit. Sejak divestasi Shanghai Tang, Richemont telah mengakuisisi perusahaan eCommerce, yang paling baru Watchfinder.co.uk, sebuah platform online yang menangani jam tangan yang dimiliki sebelumnya.

Penjualan arloji yang dimiliki sebelumnya telah menjadi titik pertentangan besar di antara konglomerat arloji dan akuisisi Watchfinder, tepat sebelum penyelesaian penjualan Lancel, merupakan lambang langkah besar raksasa mewah Swiss ke eCommerce, menyusul kesepakatan dengan Mr. Porter, Net -a-Porter dan Yoox. Selama bertahun-tahun, merek arloji milik keluarga dan konglomerat arloji telah bergulat dengan kebencian yang tenang atas penjualan arloji yang dimiliki sebelumnya dan sekarang sepertinya dengan akuisisi Watchfinder milik Richemont sendiri, Grup akan mengkooptasi segmen arloji bekas yang sedang tumbuh senilai akuntansi US $ 3,5 miliar untuk 25% dari pasar arloji.

Platform penjualan jam tangan eCommerce, Chrono24 telah mengambil sebagian besar ketakutan akan transaksi moderat untuk jam tangan mewah dan sekarang sepertinya Richemont Group siap untuk menawarkan sesuatu yang tidak dapat dilakukan situs seperti Chrono24 - keahlian internal untuk otentikasi jam tangan yang dimiliki sebelumnya. Omega, yang dimiliki oleh pesaing Swatch Group, memiliki jejak cetak sebagian besar eksperimental menjadi "jam tangan pra-dimiliki bersertifikat" berkat butiknya di Somlo, London, dan kepindahan oleh Richemont sebagian besar mengirim telegraf langkah yang lebih besar untuk tidak hanya menarik perhatian dan juga data pemburu murah, dengan demikian memiliki peluang bagus untuk menawarkan model baru kepada mereka nanti.

Peningkatan kontrol penjualan dan distribusi ujung-ke-ujung sekarang berarti bahwa secara teoritis, Richemont dapat menjual lebih banyak jam tangan dengan menawarkan jaminan pembelian kembali pada persentase harga dan sambil mengendalikan stok yang tidak terjual yang mungkin jatuh ke pasar abu-abu. Menariknya, Watchfinder bukan hanya permainan eCommerce, mereka juga menjual jam tangan bekas di 7, butik-butik yang cukup mewah, memberikan kepercayaan pada strategi potensial Richemont, serta menjaga DNA grup untuk mendapatkan pengalaman mewah yang mewah.

Pada posting, harga saham Richemont dan Piquadro tetap tidak berubah.