Peringkat: Merek mewah paling cerdas secara digital
Luxury Lab yang berbasis di New York telah merilis Digital IQ Index tahunan untuk Merek Mewah kedua.
Studi ini mengukur kompetensi digital dari 72 merek mewah global dengan mengakses situs web merek, strategi pemasaran digital, inisiatif media sosial dan aplikasi mobile.
Itu Merek Mewah yang berada di peringkat teratas Indeks tahun ini adalah Pelatih, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Hugo Boss dan Burberry.
Pelatih menerima penghargaan untuk Proyek Poppy layak buzz yang menghubungkan 468 blog dan pembaca mereka melalui web bunga poppy. Seperti pertunjukan seni publik, dengan setiap tweet hashtag di Twitter, bunga poppy tumbuh.
Ralph Lauren mendapat poin brownies untuk mengembangkan aplikasi seluler bintang, mudah dinavigasi serta buku cerita video anak-anak yang dapat dibeli.
Gucci membuat percikan ketika meluncurkan unggulan digitalnya musim gugur ini dan memulai debutnya GucciConnect untuk melengkapi pertunjukan Musim Semi / Musim Panas 2011 di Milan.
Lebih dari sekadar mengamati catwalk, pemegang tiket elektronik untuk acara virtual diberi pengalaman unik pergi ke sebuah pertunjukan dan bahkan dapat melakukan streaming video langsung dari diri mereka sendiri.
Dan Burberry menjadi kesayangan digital yang mewah setelah diluncurkan situs webnya artofthetrench.com .
Scott Schuman dari blog mode berpengaruh Sartorialist bekerja sama dengan Facebook untuk membuat blog mode jejaring sosial yang berpusat hanya di sekitar mantel parit Burberry yang ikonik. Seperti di Facebook, pengunjung dapat "menyukai" atau "memberikan komentar" dan "berbagi" setiap gambar.
Menurut Scott Galloway, pendiri Luxury Lab, "kombinasi dari krisis ekonomi, kemunculan konsumen Gen Y yang lebih asli secara digital, dan beberapa merek mendapatkan ROI besar - penjualan dan pers - karena kepemimpinan digital, menginspirasi investasi besar-besaran di baik modal manusia maupun finansial dalam digital pada tahun 2010. ”
Perusahaan menjadi semakin terlibat dalam apa yang disebut Luxury Lab "perlombaan senjata virtual untuk mendapatkan penggemar dan pengikut secara online."
Lebih dari 90 persen pengecer mewah dalam penghitungan Indeks 2010 mempertahankan halaman Facebook. Dan setengah dari 72 merek mewah global dalam Indeks hadir di Twitter dan YouTube (masing-masing naik dari 17 dan 26% pada tahun 2009).
Merek mewah yang bernasib terburuk pada Indeks IQ Digital 2010 terutama adalah pengecer jam tangan dan perhiasan. Merek-merek seperti Rolex, Chopard dan Cartier sebagian besar mengabaikan outlet media sosial.
Tidak satu pun dari ketiga merek tersebut ada di Twitter dan mereka memiliki keterlibatan dan pengguna yang terbatas di Facebook.
Sumber: AFPrelaxnews - Untuk melihat kunjungan Indeks Lab Mewah 2010 L2thinktank.com
Sepuluh Merek Mewah dengan IQ digital tertinggi
(seperti yang diperingkat oleh Lab Mewah)
1. Pelatih
2. Ralph Lauren
3. Louis Vuitton
4. Gucci
5. Hugo Boss
6. Burberry
7. Dolce & Gabbana
8. Giorgio Armani
9. Swarovski
10. Tiffany
