Uang Tidak Dapat Membeli Pengalaman - Hal Berikutnya dalam Pemasaran Mewah Bernilai Tinggi
Direktur kreatif La Montre Hermès, Philippe Delhotal
Diskusi satu-satu dengan direktur kreatif La Montre Hermès sendiri, Philippe Delhotal membahas jam tangan Hermès berikutnya karena semua yang ada dalam koleksi saat ini tidak “cukup spesial”; Ini adalah tingkat akses yang dapat diminta oleh klien teratas dari Hermès ketika OFFWHITEBLOG / WOW ditemukan sebelum jamuan makan malam malam kemarin merayakan Time A Hermès Object. Tn. Delhotal dijadwalkan membawa kami melalui pameran di Ngee Ann City Atrium Singapura sebelum jamuan malam perayaan malam hari, tetapi ketika salah satu pelanggan top Anda mengetuk, bagaimana seseorang dapat menolak?
Merek-merek, besar dan kecil, mendukung ide bahwa melayani orang kaya bukan berarti prestasi. Bahkan, dengan lebih banyak merek mewah yang mengomunikasikan nilai merek mereka kepada audiens yang semakin meluas melalui berbagai alat komunikasi mulai dari acara tematik hingga iklan Facebook baru, efek utamanya adalah bahwa kemewahan menjadi lebih inklusif - jadi di mana apakah itu meninggalkan creme de la creme Anda, yang tertinggi di antara individu-individu dengan kekayaan bersih tinggi? Merasa sedikit kurang penting.
Uang Tidak Dapat Membeli Pengalaman - Hal Berikutnya dalam Pemasaran Mewah Bernilai Tinggi
Jangan salah, pemasaran VIP selalu menjadi hal tetapi melayani orang-orang yang sangat kaya adalah stratosfer lain - bagaimana seseorang membuat pengalaman terbaik bagi pelanggan yang uang bukan masalah? Pada 22 Mei 2019, LVMH meluncurkan Château de Saran Moët & Chandon setelah renovasi lima tahun.
“Kami sangat senang menyambut para tamu terhormat kami di Château de Saran yang dipugar dengan indah untuk merayakan ulang tahun ke 150 Moët Impérial dengan gaya megah, dan untuk menandai momen penting dalam sejarah Rumah kami,” - Stéphane Baschiera, Presiden dan CEO Moët & Chandon.
Bintang-bintang Hollywood termasuk Natalie Portman, Uma Thurman dan Douglas Booth bergabung dengan sosialita internasional seperti Derek Blasberg dan Kate Moss untuk menyambut peringatan ke-150 Moët Imperial di Château de Saran yang telah direnovasi, yang telah menjadi properti Maison sejak 1801.
Château de Saran Moët & Chandon pernah menjadi pondok berburu yang dibangun untuk Jean-Rémy Moët, cucu pendiri dan itu menjadi kediaman keluarganya. Hanya undangan, ia telah menyambut tamu-tamu dari rumah sampanye sejak tahun 1960-an dan sang pelayan sangat sibuk bahkan bagaimana memenuhi kriteria untuk undangan atau pengeluaran minimum untuk sampanye sebelum seseorang bahkan dianggap berpotensi untuk diundang.
Itu adalah Château yang luas namun intim yang terdiri dari tiga salon besar, 11 suite kamar besar dan tentu saja gudang anggur labirin yang layak menjadi salah satu pembuat sampanye paling produktif di dunia. Melihat hampir 2000 "tamu terhormat" setiap tahun, undangan ke Château de Saran diselimuti kerahasiaan sebagian besar karena itu akan menjadi biasa dan secara politis penuh jika kritikannya terlalu jelas - klien potensial mungkin memerlukan beberapa kemenangan atas atau pelanggan jangka panjang dihargai, atau seorang selebritas dengan pengaruh besar dapat dicocokkan - itu semua dalam permainan pemasaran mewah bernilai tinggi.
Orient Express adalah moda transportasi paling mewah di dunia
Tiba dengan penuh gaya dari Paris di atas kereta uap Orient Express khusus, lebih dari 100 tamu VIP sejati dipenuhi dan diberi makan oleh koki bintang tiga Michelin dan duta besar merek Moët & Chandon Yannick Alléno dan dilengkapi dengan seni Dominique Crenn, koki dari restoran bintang tiga Michelin Atelier Crenn di San Francisco, saat mereka menang dan makan di dekorasi cermin yang mencolok yang dirancang untuk mencerminkan keindahan spektakuler kebun-kebun anggur Chouilly di Maison.
LVMH memiliki Belmond Group, seorang veteran perhotelan berusia hampir 50 tahun dengan koleksi global hotel yang luar biasa dan petualangan perjalanan mewah, beroperasi di 24 negara dengan portofolio 46 hotel yang unik dan khas, rel (termasuk Orient Express) dan pengalaman pelayaran sungai. Oleh karena itu, berada dalam ranah kemungkinan untuk mengumpulkan pengalaman merek yang sangat khusus dengan eksekusi yang paling mewah.
Melihat ke dalam di Palazzo Ralph Lauren yang sangat eksklusif di MIlan
“Bagaimana Anda membungkus orang di dalam dunia di mana mereka merasa diurus? Anda menginginkan pakaian yang indah, Anda ingin makanan yang lezat, Anda ingin bersosialisasi dengan orang yang tepat. Kami menciptakan mimpi yang dapat Anda tinggali. " - David Lauren ke GQ's Devin Friedman
Menciptakan mimpi terpadu di mana para tamu suatu merek tidak hanya dapat mengambil bagian dari nilai-nilai dan produk-produk merek tersebut tetapi berkomunikasi dengan individu-individu yang berpikiran sama adalah tujuan yang paling baik diungkapkan oleh David Lauren, putra dan pewaris Ralph Lauren. Untuk merek fesyen, dibutuhkan pendekatan yang berbeda tetapi sedikit mirip dengan LVMH tetapi tujuannya tetap sama - ini adalah pengalaman yang tidak bisa dibeli dengan uang dan pengalaman bersama dengan individu yang tingkat pendapatan dan nilainya tidak berbeda dengan Anda.
Apa yang bersembunyi di balik pintu mencolok Palazzo Ralph Lauren
Terletak di Milan, Palazzo Ralph Lauren adalah rahasia kota yang paling dijaga (sebagian besar penduduk setempat bahkan tidak menyadarinya).Tidak ada papan nama di pintu dari Via S Barnaba, Anda dapat berjalan melewati era Rasionalis 1941, architettura razionale membangun dan menganggap itu hanyalah salah satu dari itu darah biru bangunan-bangunan yang dimiliki oleh aristokrasi Italia awal sejak masa awal sejarah kota.
Casa Campanini menyadari bahwa hati dan jiwa Ralph Lauren berada di dalam kompleks seluas 12.000 kaki persegi. Rumah bagi trunk menampilkan pertunjukkan pengrajin dan acara pribadi, seperti Moët's Château, Palazzo Ralph Lauren dirancang untuk memperkuat gaya hidup Polo. Pertama-tama Anda harus diundang, baik oleh atelier atau oleh anggota lain dan kemudian dapat diakses hanya dengan perjanjian.
Sementara privasi adalah kata kunci yang selalu ada, setiap penawaran Palazzo melayani untuk memberikan sesuatu yang lebih tidak berwujud - hubungan yang lebih dalam dan lebih bermakna dengan pelanggan paling loyal merek - ditawarkan porter pra-a-porter tetapi kata kunci dipesan lebih dahulu - dari arloji seperti Art deco Slim Classique hingga penjahit pria klasik dan bahkan couture wanita, dinikmati dalam privasi Ralph Lauren Palazzo. Tapi itu bukan hanya barang yang bisa dikenakan, itu juga koleksi Ralph Lauren Home, yang digunakan selama acara koktail dan makan malam spesial, tetapi juga tersedia untuk dijual jika Anda ingin meniru gaya hidup Ralph Lauren di rumah Anda sendiri.
Dibuka pada tahun 2015, Palazzo Ralph Lauren adalah sekilas kehidupan yang dibayangkan oleh Mr. Lauren, sebuah butik di dalam sebuah rumah besar dengan area atap terbuka yang luas dan seorang koki di rumah untuk acara intim, Anda dapat membeli hiasan-hiasan dari gaya hidup tertentu tetapi gaya hidup adalah sesuatu yang tidak bisa Anda beli.
Palazzo Dolce & Gabbana
Dengan sepelemparan batu, para tamu VIP bisa mendapatkan trim dan handuk panas yang dicukur oleh tukang cukur Italia sejati yang biru di tempat pangkas rambut Dolce & Gabbana sendiri di Palazzo Torres dan setelah itu, paskan setelan jas khusus di atelier Alta Sartoria eksklusif dan kemudian rayakan dengan Campari di Martini Bar pribadi merek ini.
Awal bulan ini, Dior mengadakan pertunjukan epik, mengungkap koleksi pesiar 2020 mereka di Marrakesh, persimpangan misterius antara Eropa dan Afrika di tengah-tengah Istana El Badi Maroko yang megah. Ratusan tamu berbaur dengan selebritis seperti Jessica Alba, Lupita N'yong dan Shailene Woodley dan kemudian berbagi makan malam spesial lengkap dengan pertunjukan musik tradisional Afrika di Palais Bahia.
Apa yang Anda berikan kepada seseorang yang dapat membeli apa pun yang diinginkan hati mereka? Beri mereka sesuatu yang tidak bisa mereka beli.
