Di Balik Demise Of Sonia Rykiel
Toko Sonia Rykiel di sepanjang Madison Avenue, yang tutup pada bulan April tahun ini.
Ketika berita tentang merek pakaian Prancis Sonia Rykiel memasuki likuidasi pecah, reaksi berkisar dari kejutan hingga kesedihan.
Agnes Trouble, pendiri agnès b., Mengatakan kematian merek itu terasa seperti sang desainer sendiri telah mati untuk kedua kalinya.
“Ini adalah akhir dari suatu era. Dior dan Saint Laurent (sekarang) tentang bling - mereka tidak lagi memiliki keanggunan Paris yang dulu mereka miliki, ”katanya kepada media.
Mantan Presiden Prancis Francois Hollande mengeluarkan pernyataan, yang menyatakan bahwa "dia telah menciptakan tidak hanya gaya tetapi juga sikap, cara hidup, dan memberi perempuan kebebasan bergerak".
Sepotong dari koleksi Resort 2020 yang sekarang dibatalkan oleh label.
Pada 25 Juli 2019, Pengadilan Komersial Paris menolak satu-satunya tawaran akuisisi di atas meja - bisnis real estat keluarga Lévy secara mengejutkan mengecam tawaran US $ 223.000 untuk membeli merek yang sakit, dan rencana untuk meluncurkannya kembali sebagai entitas online, dan mempertahankannya 39 karyawan.
Meskipun ada banyak pembeli yang tertarik pada permulaannya (termasuk Emmanuel Diemoz, mantan kepala merek Paris Balmain), penolakan akhir berarti label, yang telah menjadi milik kelompok investasi Hong Kong First Heritage Brands sejak 2012, dibiarkan tanpa pilihan. tetapi untuk menjual asetnya, hentikan semua operasi dan segera PHK 135 karyawan, untuk melunasi utang 30 juta euro.
Merek ini, yang didirikan oleh Sonia Rykiel pada tahun 1968, mendapat pengakuan global untuk "Poor Boy Sweater", dan estetika siap pakai yang elegan namun anggun.
Tanda Zaman
Sonia Rykiel menjadi terkenal pada 1960-an. Dalam gambar ini, aktris Prancis Francoise Hardy memodelkan salah satu tanda tangan label tersebut - "Poor Boy Sweater" - untuk sampul majalah Elle tahun 1966.
Masalah Sonia Rykiel telah dimulai jauh sebelumnya. Ketika Rykiel meninggal pada tahun 2016 pada usia 86, merek itu sudah berjuang dengan penurunan penjualan.
Ketika First Heritage Brands pertama kali mengambil alih pemerintahan, ia telah menghasilkan jutaan dolar dan melakukan kampanye pemotongan biaya besar-besaran; bahkan itu tidak menghentikan bisnis dari pendarahan.
Tetapi kemalangan perusahaan adalah tanda zaman. Pertimbangkan ini, sejak awal 2018, merek-merek mewah dan pengecer berikut telah mengajukan perlindungan kebangkrutan Bab 11: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group, dan yang terbaru, Barney's New York.
Ketika pengecer besar seperti Zara, Uniqlo, dan H&M terus memperpendek jendela landasan pacu mereka, merek-merek kelas atas seperti Sonia Rykiel mendapati diri mereka tidak mampu bersaing dalam perlombaan seperti itu. Dan di dunia di mana belanja online semakin umum terjadi, adopsi lambat dari platform digital merek juga telah melihatnya kehilangan pengaruhnya dengan cepat baik di dalam maupun luar negeri.
Di mana keunggulan kompetitif merek pernah berada dalam kualitas, yang kini juga telah digantikan oleh semakin banyaknya pilihan mode cepat berkualitas tinggi yang berfokus pada kelas menengah seperti COS dan Massimo Dutti.
Bekas toko unggulan Paris Sonia Rykiel
Namun, itu tidak berarti bahwa merek itu dapat diganti dan tidak menawarkan gaya busana yang unik, atau menikmati pelanggan setia. Sebagai seorang mantan karyawan, yang menolak disebutkan namanya, mengatakan kepada media lokal: "Wanita Rykiel itu semua tentang semangat hidup, garis-garis, kilau, kata-kata, dan khususnya, humor".
Sedihnya, likuidasi berarti ada sedikit harapan bahwa merek tersebut akan dapat kembali. Di sisi lain, Nine West, yang mengajukan perlindungan kebangkrutan April lalu, mampu menemukan kehidupan baru dalam bentuk revisi kesepakatan senilai US $ 350 juta hanya dua bulan kemudian.
Untuk industri mode Prancis, ini benar-benar akhir dari sebuah era, dan tidak ada cara lain untuk menggambarkannya. Semoga Sonia Rykiel beristirahat dengan tenang, hanya kali ini saja, selamanya.
