Phoebe Philo-Era Potongan Céline Telah Meningkatkan Harga Penjualan Kembali sebesar 30%

Phoebe Philo (Foto: Shutterstock)

Selama sepuluh tahun, Celine adalah merek yang identik dengan wanita canggih dan semua yang mereka miliki - kebijaksanaan, kedewasaan dan 'masa depan mereka adalah visi wanita untuk wanita modern. Masa jabatan Phoebe Philo selama satu dekade sebagai direktur kreatif untuk Céline membuatnya mendapatkan status kultus di dunia mode dengan basis penggemar besar-besaran yang dikenal sebagai Philophiles.Meskipun terkenal pribadi (biasanya pencegah dalam mode), elusifitas Philo - juga diterjemahkan dalam desainnya - adalah apa yang memikat pendengarnya dengan sangat baik.

Di suatu tempat antara menghapus aksen aigu dan perombakan Instagram, Celine Hedi Slimane yang baru ternyata menjadi formula yang sangat dekat dengan estetika di Saint Laurent. Celine Spring 2019 dimulai ketika Slimane pergi dengan pertunjukan terakhirnya di Saint Laurent. Dan pengambilalihan yang radikal sejak itu membuat kesetiaan para filofil lebih kuat dari sebelumnya.

Lihat posting ini di Instagram

SITUS WEB CELINE.COM BARU ADALAH LIVE / PRE-ORDER LE 16 TAS SEKARANG ⠀⠀⠀ #CELINEBYHEDISLIMANE # CELINE16

Sebuah posting dibagikan oleh CELINE (@celine) pada 22 Okt 2018 pada 10:35 PDT

Philo-Era Céline Mengubah Pendapatan

Menurut Business of Fashion, penggemar Céline lama mengekspresikan kesetiaan keras mereka dengan dompet mereka, mengubah patah hati menjadi keuntungan. Masa lalu Philo-Era Céline kini telah berubah menjadi kekuatan pendorong pendapatan, terutama di situs penjualan kembali yang mewah. RealReal for one, melaporkan peningkatan 52% dalam pencarian di akhir pekan setelah acara Hedi Slimane. Angka pencarian naik terus dengan 29% pada bulan Oktober sementara harga juga naik sebesar 7% menjadi 30%.

“Kami mendapati orang-orang sangat loyal kepadanya” - BOF

Angka-angka di RealReal, meskipun sudah signifikan, pucat dibandingkan dengan situs web seperti Vestiaire Collective dan eBay. Vestiaire Collective melihat pencarian mulai meningkat sepanjang jalan kembali pada bulan Agustus dan hanya terus meningkat ketika Slimane merilis visual menggoda dari koleksinya. Setelah debut Slimane, pencarian Celine melonjak hingga 275%, sebagian besar dari film klasik Philo Céline. eBay, di sisi lain, telah mencari 'Phoebe Philo' memuncak 225% sehari setelah debut Celine baru, dengan rata-rata 4.000 pencarian setiap hari - peningkatan 700% dibandingkan dengan rata-rata pencarian Celine pada tahun 2018.

Outlet mewah dijual kembali sekarang mengambil ini sebagai peluang pemasaran dengan homepage highlight pada Philo-era Céline. Pelanggan mengumpulkan koleksi yang tidak lagi mereka dapatkan. Oleh karena itu, terlepas dari tugas kontroversial Hedi Slimane di Celine, ia sekarang dapat disangkal sebagai penghasil uang rumah tersebut. Dan dengan itu, serta rencana maison untuk memperluas wewangian, pakaian pria dan busana, LVMH berharap untuk membangun Celine menjadi merek dengan penjualan tahunan 3 juta euro.