Pembuat jam tangan mewah dari Swiss: Wawancara dengan Co-President of Chopard, Karl-Friedrich Scheufele, tentang pembuatan jam

April 26, 2024

Arloji yang memulai semuanya - Chopard's L.U.C 1860.

Hampir terlalu mudah untuk merasa iri pada Karl-Friedrich Scheufele. Sebagai salah satu dari dua co-presiden Chopard bersama saudara perempuannya Caroline, ia mengelola sebuah kelompok yang terintegrasi secara vertikal dengan tingkat kemandirian virtual, sementara dimiliki sepenuhnya oleh keluarga dan bebas dari pengaruh atau tekanan pemegang saham. Dengan demikian, ia memiliki kebebasan dan kemampuan untuk mengejar minatnya, dan lelaki itu sangat spesifik tentang apa yang disukainya.

Koleksi Balap Klasik Chopard, misalnya, lahir dari kecintaan Scheufele terhadap mobil klasik dan balapan terkaitnya, beberapa di antaranya ia ikut serta secara pribadi. Keterlibatan merek di alam semesta ini meluas ke sponsor untuk acara-acara tertentu, serta tim Porsche Motorsport. Ferdinand Berthoud adalah contoh lain, sebagai tambahan terbaru untuk kelompok Chopard, itu dimulai sebagai proyek yang penuh gairah dan hanya memulai debutnya jam tangan pertama, kronometer khusus waktu dengan pelarian tourbillon, pada tahun 2015. Dalam banyak hal, Scheufele adalah peninggalan dari era awal ketika pemilik, dipandu oleh kepentingan pribadi mereka, memiliki pengaruh langsung dalam - dan pengaruh besar pada - kegiatan perusahaan mereka. Dengan Chopard memasuki dekade ketiga pembangunan kembali sebagai manufaktur, ini tampaknya tidak akan berubah, dan merek itu lebih baik untuk itu.

Karl-Friedrich Scheufele, Wakil Presiden Grup Chopard dan Presiden la Chronométrie Ferdinand Berthoud.

Ini adalah peringatan 20 tahun pembuatan Chopard. Melihat ke belakang, apa saja tonggak terbesarnya?

Yang pertama tentu saja tahun 1996, ketika kami mulai membangun kembali pabrik dan mendapatkan kembali pengetahuan dan keterampilan memproduksi gerakan arloji di rumah. Itu benar-benar mengembangkan kemungkinan komersial untuk grup, dan kami mulai diakui sebagai pembuat jam yang serius lagi. Kami menyajikan kronograf terpadu kami 10 tahun kemudian, jadi itu tonggak sejarah lain. Kami meluncurkan L.U.C Full Strike, repeater menit pertama kami, tahun ini, dan ini adalah sorotan lain karena dengan itu, kami telah menutupi spektrum penuh komplikasi. Hampir seperti kami telah menyelesaikan tes yang harus dilewati oleh manufaktur agar dapat dikenali.

Apakah ada faktor tunggal yang mendorong keputusan Anda untuk mendirikan kembali pabrik?

Itu semua tentang kredibilitas pada awalnya - untuk diakui sebagai manufaktur. Belakangan, kemerdekaan menjadi pertimbangan yang sama pentingnya, yang mendorong saya untuk bekerja pada integrasi vertikal.

Poin tentang kredibilitas adalah hal yang menarik, karena istilah "in-house" telah menjadi agak terdilusi dalam beberapa tahun terakhir.

Oh ya, saya setuju. Istilah "manufaktur" Prancis telah banyak diencerkan, karena digunakan terlalu mudah saat ini, meskipun kita benar-benar menjalani bagiannya. Ada banyak merek yang mengklaim tetapi tidak, karena itu adalah kereta musik yang semua orang ingin naik.

L.U.C Chrono One, kronograf terintegrasi pertama Chopard di rumah.

Apa yang Anda anggap perlu dimiliki oleh sebuah merek, sebelum dapat menyebut dirinya sebagai perusahaan manufaktur?

Ini adalah tentang menguasai berbagai tahapan produksi, mulai dari membuat konsep kaliber, hingga pembuatan prototipe, hingga produksi bagian-bagian gerakan esensial seperti baseplates dan hairsprings. Lalu, ada perakitan, dan kontrol kualitas. Menurut pendapat saya, pergerakan merek juga harus mencapai tingkat presisi dan kualitas finissage tertentu. Kami mulai mendapatkan kembali kemampuan ini pada tahun 1996, dan akhirnya menyatakan diri kami sepenuhnya terintegrasi pada tahun 2006.

Pertumbuhan organik ini memakan waktu sangat lama bagi Anda, dibandingkan dengan merek yang memilih untuk memperoleh aset seperti fasilitas produksi dan pembuat jam.

Iya. Pilihan kami adalah memulai dengan papan tulis yang kosong, sebagian karena tidak ada yang cocok untuk kami dapatkan saat itu. Mungkin itu juga karena saya lebih suka mengambil rute yang lebih sulit.

Anda menyoroti kronograf terintegrasi sebagai salah satu tonggak sejarah Chopard. Beberapa merek lain yang telah kami ajak bicara juga menganggap kronograf terpadu mereka menjadi signifikan, alih-alih komplikasi tinggi seperti kalender abadi, atau bahkan turbillon. Mengapa?

Dengan tourbillon, misalnya, kompleksitas sebenarnya terbatas hanya pada bagian-bagian yang terkait dengan mekanisme tourbillon, sedangkan bagian gerakan lainnya relatif lebih mudah untuk dirancang. Kronograf terintegrasi memiliki banyak bagian yang berinteraksi satu sama lain - saat Anda mengaktifkan pendorong, Anda memulai rangkaian peristiwa yang memengaruhi berbagai bagian gerakan. Karena ada begitu banyak yang harus dipertimbangkan, dan karena semuanya harus disesuaikan untuk bekerja bersama dan berjalan dengan lancar, itu lebih menunjukkan kemampuan pabrik.

L.U.C Full Strike, dirilis untuk memperingati 20 tahun pendirian kembali pabrik.

Sudahkah Chopard melewati garis finis dengan merilis Full Strike L.U.C?

Oh tidak, ada banyak area berbeda yang ingin kita jelajahi, termasuk pergerakan frekuensi tinggi dan komplikasi. Ada juga pekerjaan litbang umum untuk meningkatkan ketepatan jam tangan, interval servis, dan bahkan layanan purna jual kami.

Bagaimana gagasan untuk menggunakan gong kristal di L.U.C Full Strike muncul?

Ini seperti setiap jam L.U.C yang kami sajikan sejauh ini. Dalam gerakan L.U.C pertama kami, misalnya, kami tidak hanya ingin kaliber dengan mikro-rotor - itu perlu memiliki nilai tambahan, yang mengambil bentuk dua arah berliku dan susunan, konfigurasi dua barel. Setiap gerakan L.U.C lainnya juga menawarkan sedikit inovasi ekstra. Untuk pengulang menit, kami berupaya menambahkan apa yang telah dicapai sejauh ini. Idenya adalah membuat repeater kecil yang bisa dibagikan - jika suatu kelompok duduk di sekeliling meja, semua orang harus dapat mendengarnya. Pada saat yang sama, itu harus memiliki suara yang bagus; Saya seorang audiophile, dan saya ingin repeater menit menjadi seperti sistem Hi-Fi yang baik yang menawarkan kualitas pemutaran yang sama terlepas dari volumenya. Kami memutuskan untuk menggunakan kristal safir karena suaranya harus melarikan diri dari suatu tempat, dan itu adalah kristal arloji. Apa yang sebelumnya telah dilakukan adalah menghubungkan kristal ke gong, tetapi tidak pernah ada sistem yang terintegrasi. Tantangan bagi kami adalah membangun gong dan kristal sebagai struktur tunggal.

Pembuatan Chopard, Fleurier

Sepertinya Anda masih sangat terlibat secara pribadi dalam pengembangan jam tangan.

Mari kita begini, jika saya bisa mendelegasikan segala sesuatu yang lain dan hanya melakukan apa yang saya inginkan, inilah tepatnya.

Industri ini memiliki banyak standar sekarang, dari COSC ke yang spesifik kawasan seperti Poinçon de Genève, hingga yang di dalam rumah seperti Superlative Chronometer. Apakah Anda pikir industri arloji akan mendapat manfaat dari memiliki standar menyeluruh tunggal?

Mungkin akan menguntungkan konsumen, karena standar tunggal lebih mudah dipahami. Saya tidak berpikir ini akan terjadi, karena para pemain industri suka mengembangkan standar mereka sendiri. Beberapa perusahaan ingin melakukannya sendiri, karena mereka dapat melakukannya. Tidak apa-apa, tetapi jika Anda melihat pembukuan, praktiknya adalah memiliki auditor eksternal. Demikian pula, saya lebih suka sertifikasi pihak ketiga seperti COSC, karena kami tidak dapat mempengaruhi apa pun, jadi ini adalah cara yang paling objektif untuk menilai apakah pergerakan kami berkinerja baik. Bagaimanapun, tidak ada jawaban benar atau salah - itu adalah pertanyaan filosofis.

Bagaimana dengan repeater kecil? Haruskah standar dikembangkan untuk itu?

Saya pikir ini adalah salah satu dari beberapa area pembuatan jam yang benar-benar tergantung pada preferensi. Akustik dan persepsi suara adalah masalah yang sangat pribadi.

Jam tangan menjalani pengujian Chronofiable, sebagai bagian dari prosedur sertifikasi Qualité Fleurier.

Tetapi tentunya beberapa aspek dapat dikuantifikasi, seperti irama, atau jarak antara jam dan menit jika tidak ada tempat untuk menyerang.

Gagasan kami adalah untuk memiliki celah pendek, tetapi saya telah mendengar dari seseorang yang lebih suka memiliki periode hening yang lebih lama. Pada akhir hari, akan ada beberapa yang lebih menyukai lonceng pengulang menit kami, dan yang lain lebih suka merek lain. Anda dapat memberi tahu saya bahwa Anda lebih suka Chateau Haut-Brion 1961 daripada Romanee-Conti 1995. Saya akan mengatakan keduanya adalah anggur berkualitas tinggi - hanya saja Anda lebih suka Bordeaux, sedangkan saya lebih suka Burgundy.

Lalu, siapakah wasit terakhir dari bagaimana lonceng dari L.U.C Full Strike akan berbunyi?

Itu adalah keputusan kelompok. Repeater menit adalah hewan langka, jadi kami tidak memiliki kesempatan untuk mendengarkan setiap kemungkinan sebelum memulai proyek. Namun, seiring berjalannya proyek, saya dapat mendengarkan lebih banyak contoh dari mereka dalam perjalanan saya. Untungnya, peluang ini hanya meyakinkan saya bahwa proyek kami berada di jalur yang benar.

Mengapa Anda memulai Ferdinand Berthoud sebagai merek baru alih-alih mengintegrasikannya sebagai koleksi baru di bawah Chopard?

Saya pikir Chopard sudah memiliki banyak sisi, dan sulit untuk mengkomunikasikan semuanya. Faktanya, daripada menambahkan koleksi baru, Chopard harus fokus hanya pada beberapa koleksi yang sudah ada. Kami tidak pergi ke sana dengan tujuan menambahkan merek lain ke grup. Hampir kebetulan bahwa saya menemukan nama Berthoud dan belajar tentang pekerjaannya. Inilah kesempatan dengan pembuat jam yang sangat menarik yang karyanya layak untuk dihidupkan kembali, dan itu menghasilkan proyek yang menggembirakan. Inilah sebabnya saya memulai Ferdinand Berthoud, bukan karena kami mencari alasan untuk meningkatkan penjualan.

Sebuah arloji saku yang awalnya dibuat oleh Ferdinand Berthoud.

Dengan Ferdinand Berthoud, Anda tampaknya tidak peduli dengan merilis hal baru setiap tahun.

Yah, saya sepenuhnya tidak setuju dengan perlombaan baru-baru ini untuk menyajikan hal-hal baru secara terus-menerus, karena para kolektor jam tangan yang serius tidak bisa lagi mengikuti tempo ini. Kami tidak berada di industri fashion, dan tidak memiliki pendekatan yang sama.

Kecepatan apa yang ingin Anda lihat?

Saya ingin melihat irama yang lebih organik dan alami, di mana merek meluncurkan produk baru ketika mereka benar-benar siap. Dalam beberapa tahun terakhir, saya mendapatkan perasaan bahwa produk diluncurkan terlalu dini, sebelum dikembangkan sepenuhnya, hanya untuk memenuhi kebutuhan akan komunikasi, atau agar merek dapat dibicarakan dan tetap terlihat. Itu bukan kepentingan jangka panjang dari merek atau industri.

Di satu sisi, ini adalah hasil dari rentang perhatian yang lebih pendek.

Ya, itu benar, tetapi tempatkan diri Anda pada posisi pembeli potensial Ferdinand Berthoud yang mempertimbangkan apakah akan menghabiskan sejumlah besar uang. Jika ya, dan jika kami akan meluncurkan FB 2 tahun depan, ia mungkin berpikir, "Oh, seharusnya saya menunggu." Menjadi sangat sulit untuk membuat keputusan dalam keadaan seperti itu.Porsche baru terakhir yang saya beli adalah model 911 tahun 1997, karena itu adalah yang terakhir dengan mesin berpendingin udara, dan 911 terakhir yang sesuai dengan apa yang saya pikirkan tentang mobil itu. Tentu saja, ada orang yang akan membeli Ferrari terbaru setiap beberapa tahun dan menyingkirkan yang sebelumnya, tetapi saya bukan tipe orang seperti itu. Ini adalah jenis perilaku pembelian yang berbeda, dan saya pikir klien Ferdinand Berthoud adalah seseorang yang akan menganggap akuisisinya dengan serius seperti saya, dan kita harus memberinya waktu untuk melakukannya.