Pameran Louis Vuitton di Beijing
Louis Vuitton mungkin telah kehilangan ruang iklan utama di Cina ketika koper raksasa itu diruntuhkan di Shanghai, tetapi sekarang menarik pelanggan di aula suci museum nasional di Beijing.
Pameran Louis Vuitton Voyages, yang menandai tahun ke-20 rumah mode Prancis di China - pasar yang paling cepat berkembang di dunia untuk barang-barang mewah - menampilkan ratusan batang kanvas dan tas kulit yang berasal dari tahun 1860-an.
Louis Vuitton sudah menjadi merek pilihan bagi banyak kelas menengah China yang semakin kaya dan analis mengatakan pertunjukan di jantung ibukota akan membantu memperkuat dominasinya di pasar kelas atas negara itu.
Layar juga mencerminkan tren yang berkembang di China untuk produk-produk mewah menggunakan museum, galeri seni dan festival film untuk mempromosikan merek mereka dengan harapan menarik konsumen yang lebih canggih dan berpendidikan, kata mereka.
Awal tahun ini, perancang AS Diane von Furstenberg memamerkan sejumlah pilihan kreasinya di sebuah pameran yang disebut Journey of a Dress di distrik seni 798 yang trendi di Beijing.
Pertunjukan Louis Vuitton "adalah hal yang cukup pintar untuk dilakukan karena ini adalah pengaturan yang sangat premium dan bergengsi", Sam Mulligan, direktur Data Driven Marketing Asia di Shanghai, mengatakan kepada AFP.
"Ini menunjukkan sejarah dan umur panjang dan berada dalam bisnis untuk waktu yang lama - semua hal ini penting di pasar ini."
Shaun Rein, direktur pelaksana Kelompok Riset Pasar Cina, setuju.
"Konsumen Louis Vuitton sangat tertarik untuk membeli merek dengan warisan jangka panjang ... dan saya pikir itu sebabnya Louis Vuitton sangat cerdas untuk bermitra dengan museum," kata Rein kepada AFP.
Museum Nasional yang baru saja direnovasi terletak di seberang Lapangan Tiananmen berharap pameran ini akan "menginspirasi industri desain budaya domestik", kata situs web People's Daily mengutip pernyataan wakil direktur museum Chen Lusheng.
Pameran tas dan tas mewah sangat kontras dengan kapal-kapal perunggu dan vas porselen berusia berabad-abad yang dipajang di bagian lain museum.
Louis Vuitton, yang produknya telah dipromosikan oleh selebritas dari mantan pemimpin Soviet Mikhail Gorbachev ke penyanyi U2 Bono, tidak diragukan berharap untuk meningkatkan posisinya di sektor mewah yang sedang booming di Tiongkok.
Tiongkok diperkirakan akan menjadi pembeli utama produk-produk mewah seperti tas, jam tangan, sepatu dan pakaian pada 2015, menurut konsultan PriceWaterhouseCoopers - tetapi analis mengatakan loyalitas merek dapat berubah-ubah.
"Saat ini Louis Vuitton adalah pemain dominan tetapi mereka akan memiliki masalah besar dalam lima tahun mendatang" ketika orang mulai membeli tas tangan mewah kedua atau ketiga mereka, kata Rein.
"Setelah kamu membeli Louis Vuitton atau Gucci, apakah kamu kembali ke Louis Vuitton dan Gucci atau kamu mencoba sesuatu yang berbeda?"
Terlepas dari popularitasnya di kalangan konsumen yang kaya, Louis Vuitton telah mengalami masalah dengan pihak berwenang.
Pekerja mulai membongkar koper Louis Vuitton setinggi 20 meter di distrik perbelanjaan Shanghai yang sibuk bulan lalu setelah pemerintah memutuskan melanggar batasan ukuran untuk iklan luar ruang, kata media pemerintah.
Huang Chen - pemilik dua tas Louis Vuitton yang bangga - mengatakan pameran di Beijing akan membantu konsumen Cina lebih memahami sejarah perancang mewah dan meningkatkan penjualan.
"Orang-orang muda akan mengerti mengapa itu menjadi merek utama," kata Huang kepada AFP ketika dia melakukan tur keliling bersama putrinya yang berusia 18 tahun.
“Kualitasnya bagus dan bermanfaat. Lebih nyaman digunakan daripada tas lain. ”
Tetapi People's Daily - corong Partai Komunis yang berkuasa - telah mengkritik museum karena mengadakan pameran, mengatakan itu "terlalu komersial".
"Bukankah Museum Nasional harus menaikkan ambang pintu dan membuat pilihannya lebih ketat ketika memperkenalkan sebuah pameran?" kata surat kabar itu di situs webnya.
Tetapi siswa Wang Jing, kekasih Louis Vuitton yang diakui, memberikan acungan jempol pada pameran tersebut.
“Saya suka nuansa umum (dari tas tangan). Meskipun sederhana di luar, bagian dalamnya lebih detail. Saya benar-benar ingin membeli satu, ”katanya kepada AFP.
Begitu dia menghemat uang, itu dia.
Sumber: AFPrelaxnews
