Wawancara dengan Stanislas de Quercize, Presiden & CEO Cartier

Bukan hanya perhiasan atau pembuat jam tangan, Cartier menentang gagasan umum tentang merek atau perusahaan. Mungkin lebih tepat untuk mendefinisikan dan mendekati Cartier sebagai institusi dengan haknya sendiri karena berbagai fakultas dan keahliannya yang tak terbantahkan dengan masing-masing fakultas. Perhiasan, arloji, aksesori kecil, wewangian, dan barang-barang kulit membentuk portofolio Cartier tetapi maison tidak melihatnya seperti itu. Itu merujuk semua produknya sebagai benda seni, dan memang benar, karena baru-baru ini mereka dipamerkan di Grand Palais di Paris. Membuat pameran itu mengesankan dua kali lipat adalah fakta bahwa itu diprakarsai oleh museum, bukan Cartier. Jadi apa artinya menjadi CEO dari perusahaan seperti ini? Bagi Stanislas de Quercize, yang naik ke peran ini satu tahun yang lalu di tahun 2013, aturannya berbeda, tetapi permainannya tetap sama.

Penunjukannya bukan kejutan besar terutama bagi mereka yang akrab dengan hasil bintang yang telah ditunjukkannya pada saudara perempuan perhiasan tinggi Van Cleef & Arpels. Dari 2005 hingga 2013, de Quercize telah menjadi CEO Van Cleef & Arpels, yang di bawah tanggung jawabnya dengan terkenal menciptakan konsep Komplikasi Puisi, yang sekarang menjadi merek dagang dari maison. Selain mengarahkan perusahaan dengan aman melalui krisis keuangan 2008/9, de Quercize juga meletakkan dasar untuk divisi pembuatan jam yang kuat, dan dalam beberapa tahun terakhir, jam tangan oleh Van Cleef & Arpels menetapkan standar untuk kerajinan tangan tradisional yang digabungkan dengan mekanisme kreatif untuk menceritakan sebuah cerita. Alih-alih berkompetisi di bidang gerakan membuat pengetahuan atau pembuatan jam tradisi, de Quercize pergi cara yang sama sekali berbeda dan merintis jalan baru. Mungkin inilah yang membuatnya menjadi kandidat yang sempurna untuk mengambil alih dari mantan CEO Bernard Fornas.

Tapi de Quercize bukan orang asing bagi Cartier. Faktanya, sebelum masa jabatannya di Van Cleef & Arpels dia sudah bersama Cartier dari 1999 hingga 2005, pertama sebagai manajer umum, kemudian CEO pasar Amerika Utara. Ini jelas menjelaskan cinta dan hormat yang ia miliki untuk Cartier, bahkan seperti kemewahan, dapat dikatakan, ada dalam darahnya; de Quercize memiliki garis keturunan aristokrat yang mengarah ke 17^th pengadilan kerajaan Perancis abad.

Baru-baru ini mengambil alih kepemimpinan di Cartier, dapatkah Anda memberi tahu kami apa ambisi Anda untuk merek tersebut?
Pertama-tama, kita menyebut Cartier sebagai maison, bukan merek. Kami memiliki misi untuk menjadi seorang seniman dan menciptakan perhiasan dan jam tangan yang universal dan abadi. Universal karena menarik bagi para pecinta di seluruh dunia; abadi dalam hal itu dihormati dan diimpikan hari ini dan juga 50 atau 100 tahun dari sekarang. Ada pameran di Grand Palais di Paris yang menampilkan 600 kreasi Cartier sejak 1847. Disebut Cartier l'Histoire et le Style. Ini benar-benar akar dari maison. Kreasi kami melewati dekade dan dekade, namun tetap sangat relevan. Itu sebabnya itu seni, dan itulah sebabnya mereka ada di museum.

Ceritakan lebih lanjut tentang pentingnya pameran ini bagi Cartier.
Pameran di Grand Palais ini adalah ke-27^th Pameran Cartier di seluruh dunia. Kami disambut di Museum Metropolitan, Museum Inggris, Kota Terlarang, Kremlin, dan sebagainya. Anda mengerti bahwa kurator benar-benar menghormati dan menilai Cartier sebagai bentuk seni, seni dekorasi. Itulah mengapa tidak mengherankan melihat bahwa Cartier adalah nama nomor satu dalam lelang untuk perhiasan dan tiga teratas untuk horlogerie.

Bagaimana Anda menyebarkan diri Anda di berbagai divisi dari perhiasan ke arloji dan dari kulit ke wewangian?
Cartier selalu dapat membuat. Kami dinobatkan sebagai raja perhiasan dan perhiasan raja-raja oleh Edward the Seventh, tetapi kami juga adalah raja pembuatan arloji kreatif dan objek seni. Louis Cartier mengatakannya. Kami ingin membuat benda seni atau kado atau aksesori kulit dengan kualitas yang sama dengan pengerjaan perhiasan dan pembuatan jam karena itu adalah seni de vivre. Seni mewah vivire à la Parisienne.

Bagaimana tujuan Anda mencapai ini?
Visi adalah memiliki gaya yang dapat dikenali dari jauh. Kami ingin Anda mengatakan Cartier seperti yang Anda katakan Picasso. Itu harus memiliki gaya yang dapat dikenali, gaya yang berbeda, membawa visi yang berbeda kepada dunia. Dan itu harus menjadi sesuatu yang ingin Anda simpan selamanya.

Jadi dalam hal estetika, Anda ingin semuanya memiliki tampilan dan rasa yang berbeda?
Juga harus memiliki keberanian. Lihatlah AstroCalendaire. Itu haute horlogerie tour de force. Ini adalah sesuatu yang unik, berbeda dan membawa pandangan yang berbeda ke turbin dan gaya.

Cartier pasti telah meraih banyak hal sejak Collection Privée Cartier Paris berevolusi menjadi koleksi Fine Watchmaking. Apakah ada aspek lain dari haute horlogerie yang Anda perjuangkan?
Kami percaya haute horlogerie harus cantik di luar dan di dalam. Itu sebabnya kami memulai penciptaan 29 gerakan in-house untuk haute horlogerie.Kami percaya bahwa keberanian dari haute horlogerie setara dengan keberanian itu untuk Louis Cartier ketika pada tahun 1904, ia muncul dengan Santos Dumont, yang merupakan jam tangan pertama yang dikenakan di pergelangan tangan. Dengan keberanian yang sama, Louis Cartier juga muncul dengan Pendules Mysterieux pada tahun 1913. Dan kami menunjukkan keberanian yang sama ketika kami memasukkan ide jam misteri ke dalam arloji. Keberanian Cartier membuat kami membawa hal baru ke pasar. Juga jam tangan konsep, ID One dan ID Two, mengikuti jejak ini dalam mencari cara baru untuk mengekspresikan horologi di 21^st abad.

Dengan Cartier, kami merasakan pendekatan yang sangat luas, mulai dari jam tangan konsep hingga pembuatan jam yang bagus hingga karya komersial seperti Santos. Apa tantangan dalam mengelola jam tangan yang begitu luas?
Saya melihatnya sebagai tangga yang membantu orang untuk mengangkat dan naik dan menemukan, selama seluruh hidup mereka, ciptaan yang berbeda. Terkadang Anda menginginkan arloji untuk hari itu, terkadang Anda menginginkan arloji untuk malam hari. Terkadang untuk bisnis atau santai atau olahraga. Kami ingin tangga ini menuntun Anda dan menemani sepanjang hidup Anda untuk menemukan kreasi baru.

Seberapa terinspirasi Anda dari karya Carole Forestier-Kasapi?
Saya sangat bersemangat. Kegembiraan ini adalah warna gairah. Untuk dapat membuat orang bermimpi karena Anda datang dengan sesuatu yang akan mengejutkan mereka. Anda akan memiliki efek WOW ini, emosi ini, yang merupakan bagian dari kehidupan. Tetapi untuk melakukan itu, Anda harus membuat sesuatu yang berani dan berbeda, seperti Jam Misteri berbeda. Memakai arloji di pergelangan tangan berbeda, memiliki tombol misteri pada arloji berbeda. AstroCalendaire dengan tourbillon di tengah belum pernah terjadi sebelumnya. Itulah yang ingin kami lakukan. Itu belum pernah dilihat sebelumnya dan Anda bisa menyimpannya selamanya. Kami membawa hal-hal yang benar-benar artistik ke dunia.

Jadi ini tautan kembali ke fokus Anda pada terobosan baru namun tetap abadi?
Jika Anda memikirkannya, apa yang kami buat memiliki dua nilai. Satu bersifat universal, jadi ia mengenali dunia lebih dari apa pun warna paspor Anda atau bahasa yang Anda gunakan. Yang kedua adalah keabadian, jadi ciptaan 20 atau 50 tahun yang lalu akan selalu dicari. Ketika Anda memiliki dua elemen ini, ini adalah dua karakteristik seni. Ini adalah bentuk seni, seni terapan, seni dekoratif. Jadi Anda tidak perlu heran melihat karya-karya kami dipamerkan di museum atau menjadi bagian dari katalog seni.

Pada saat yang sama, setelah memahami kekokohan AstroCalendaire, saya yakin para penikmat menghargai komitmen serius Cartier terhadap kualitas. Apakah kualitas adalah sesuatu yang sering Anda pikirkan?
Ini penting karena jika Anda ingin memiliki keabadian, Anda perlu memastikan arloji akan bekerja selamanya. Pencarian untuk kualitas super adalah mengapa kami mencari bahan super seperti emas atau berlian atau safir, dan keahlian super. Kita tahu bahwa jam tangan adalah simbol hasrat, persahabatan atau cinta, dan karenanya kami ingin memastikan bahwa hasrat, persahabatan, atau cinta ini akan bertahan selamanya.

Cartier telah mencapai hasil yang lumayan adil di bidang haute horlogerie, apa yang sedang Anda jelajahi sekarang?
Membawa bakat dan pengalaman baru seperti, misalnya, di métiers d’art untuk pertama kalinya, kami menggunakan marquetri bunga dengan kelopak mawar yang dibuat dalam bentuk burung beo. Belum pernah ini dilakukan dalam sejarah haute horlogerie. Kami percaya itu adalah misi kami untuk membawa sesuatu yang bukan pengulangan dari masa lalu. Ini mendorong amplop. Saya percaya zaman keemasan perhiasan dan pembuatan jam sekarang. Kenapa sekarang? Karena zaman keemasan mengacu pada akumulasi kerajinan dan pengalaman. Kami telah mengumpulkan kerajinan dan pengalaman sejak 1847, dan semakin banyak kami berkembang, semakin banyak pula kami yang ahli. Semakin Anda ahli dalam apa yang Anda lakukan, semakin Anda bisa mendorong amplop.

Métiers d’arts sekarang dikejar dengan kejam di haute horlogerie. Apakah Anda melihat prestasi kompetisi secara umum?
Saya pikir kita di sini lebih untuk menaklukkan pasar, Anda tahu. Jika Anda melihat perhiasan,
hanya 10 persen pria dan wanita yang membeli perhiasan dengan nama. Adalah kesalahan untuk membeli perhiasan tanpa nama dan tanda tangan karena jika Anda ingin menjualnya di pelelangan, nilainya tidak lebih dari berat emas dan berlian. Jika Anda memberikannya kepada anak-anak Anda, mereka akan bingung karena itu tidak seberharga ketika Anda memiliki tanda tangan Cartier. Itulah yang harus dilakukan oleh semua pengrajin ini, untuk meninggalkan tanda abadi di dunia ini. Kami tidak melihat kompetisi. Kami hanya melihat diri kami sendiri, misi kami. Untuk menjadi kuat dan memberikan kekuatan kepada pemilik kreasi Cartier. Untuk menjadi referensi, seperti mercusuar. Bersikap berani dan murah hati karena kita di sini untuk membangkitkan cinta dan persahabatan.

Elemen apa dari Cartier yang merupakan asetnya yang paling berharga?
Gairah Cartier. Itulah yang membuat Cartier begitu istimewa. Merah adalah warna gairah. Itu membuat Cartier unik. Maison yang bergairah tentang kreativitas, kerajinan, dan berbagi dengan cara yang penuh gairah. Tahun ini kami merayakan 30 tahun Fondation Cartier pour l'art contemporain. Itu adalah hasrat. Membantu seniman-seniman muda berbagi bakat mereka dengan seluruh dunia.

Bisakah Anda memberi tahu kami di mana Calibre de Cartier Diver cocok dengan skema keseluruhan?
Calibre Diver Cartier Diver melayani pria dan berbicara kepada mereka dengan cara yang sama Louis Cartier berbicara dengan Santos Dumont, yang adalah seorang pilot. Jam tangan Santos adalah jam tangan pilot pertama yang dikenakan di pergelangan tangan. Kali ini, kami memiliki orang-orang dengan kehidupan olahraga aktif yang mencari keanggunan Cartier untuk berada di pergelangan tangan. Itulah ambisi dengan jam tangan baru ini.

Bagaimana dengan koleksi pria komersial lainnya seperti Tank MC?
Yang saya sukai dari Tank MC adalah keabadiannya. Itu keberanian karena gagasan Tank adalah kebebasan. Inspirasi adalah tank pertama pasukan Inggris dan Amerika dalam perang dunia pertama yang membawa pembebasan mereka ke Eropa pada waktu itu. Gagasan tentang manusia yang membawa kebebasan ke dunia ini benar-benar inspirasional. Ketika Anda memiliki arloji ini di pergelangan tangan Anda, Anda harus membawa sesuatu ke dunia. Tank MC adalah interpretasi baru dari ikon maison. Ini adalah gaya abadi.

Anda telah menekankan pada keabadian beberapa kali. Apakah itu definisi Anda tentang kemewahan?
Anda ingin mengekspresikan cinta dan persahabatan Anda, dan Anda ingin cinta itu dan persahabatan itu bertahan selamanya. Anda ingin kreasi Anda bertahan selamanya, untuk bertahan hidup Anda. Di pameran, Anda dapat melihat semua perhiasan Duchess of Windsor dan Grace Kelly dan banyak lagi. Mereka bertahan hidup dari pemiliknya untuk menceritakan kisah cinta yang indah.

Apa yang Anda inginkan adalah kontribusi terbesar Cartier bagi dunia ini?
Untuk membuat orang bermimpi. Saya membantu mereka mengekspresikan cinta dan persahabatan serta hasrat untuk seni.

Peristiwa apa di zaman kita yang akan Anda pertimbangkan sebagai pengaruh kuat bagi Cartier?
Media sosial telah membantu meningkatkan faire savoir. Perbedaan antara savoir-faire dan faire savoir adalah pengetahuan dan cara membuat sesuatu diketahui, masing-masing. Kami memiliki savoir-faire yang luar biasa di La Chaux-de-Fonds dan di haute horlogerie serta métiers d’arts. Sangat menarik untuk dapat berbagi pengetahuan ini, dan media sosial membantu orang memahami dan menghargai cerita dengan lebih baik. Kami suka ketika orang menghargai apa yang mereka miliki. Ada kesenangan dalam berbagi dalam kesenangan kreasi artistik.

[Van Cleef & Arpels] Interview of the President and CEO, Stanislas de Quercize (April 2024).