Tinggi Tumit, Indikator Kekayaan Yang Baik?
Jika Anda seorang wanita, tinggal di AS dan benar-benar hidup dengan sepatu hak tinggi Anda maka kemungkinan Anda tinggal di kota yang kaya, penelitian baru menunjukkan. Wanita Amerika yang pindah ke kota-kota yang lebih kaya lebih cenderung mengadopsi preferensi mode orang-orang di sekitar mereka (termasuk stiletto yang lebih tinggi), sementara mereka yang pindah ke kota-kota yang lebih miskin lebih cenderung untuk menghindari norma lokal dan tetap dengan gaya pakaian mereka sebelumnya, yang baru sebuah studi dari Tepper School of Business mengungkapkan.
Tinggi tumit meningkat di daerah yang lebih kaya di mana gaya lokal menerima hak yang lebih tinggi sebagai standar, tandas profesor pemasaran sekolah Jeff Galak dan rekan penulisnya di koran, berjudul “Preferensi Trickle down: Kesesuaian preferensi terhadap rekan-rekan status tinggi dalam mode pilihan ”.
"Mempelajari ketinggian tumit mungkin tampak seperti cara yang tidak biasa untuk memahami pengaruh sosial, tetapi sebenarnya ini adalah pengaturan yang sempurna," kata Galak. "Pilihan mode adalah keputusan yang sangat terlihat yang dipengaruhi oleh norma dan tekanan sosial."
Para peneliti mempelajari 16.236 pembelian sepatu oleh 2.007 wanita di lebih dari 180 kota di AS selama periode lima tahun. Mereka menemukan bahwa tinggi tumit wanita berubah seiring dengan relokasi mereka, setiap kali mereka pindah ke kota yang pendapatan mediannya lebih tinggi daripada penghasilan di kota asal mereka.
Angka-angka sensus mengungkapkan bahwa lebih dari 7 juta orang Amerika pindah melintasi garis negara setiap tahun, dan Galak mengakui bahwa ketinggian tumit bisa menjadi puncak gunung es ketika datang ke konformitas dan kebiasaan belanja. “Tentu saja, masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk memahami bagaimana orang, secara umum, menyeimbangkan kompleksitas mempertahankan rasa individualitas mereka sendiri sambil mencoba menjadi bagian dari kelompok yang lebih besar,” katanya.
