Ferrari SpA yang bermarkas di Maranello telah mengirimi desainer Philipp Plein surat hukum "gencatan dan penghentian" yang mengutip penggunaan supercar Ferrari Ferrari di akun Instagram-nya sebagai salah satu yang "mencoreng reputasi merek-merek Ferrari", memberikan perancang Jerman berusia 41 tahun untuk menghapus gambar yang menyinggung dari umpan Instagram-nya.

Namun Philipp Plein menanggapi produsen mobil sport mewah Italia itu, bukan dengan menghapus posting Instagram yang diduga ofensif, tetapi memposting surat penghapusan Ferrari bersama dengan foto yang dipotret CEO Louis Camilleri sebagai badut di feed media sosialnya.

Ferrari Ingin Desainer Philipp Plein Berhenti Menggunakan Supercar mereka di Posting Instagram-nya karena itu mencoreng merek

"Bahkan tidak bisa mengungkapkan betapa kecewa dan jijiknya saya tentang klaim yang tidak adil dan tidak pantas ini terhadap saya secara pribadi. Jelas saya suka mobil dan TERUTAMA FERRARI !!!! ” - Plein di pos Instagram yang menyertai surat pengacara

Ferrari tidak suka bahwa perancang busana Jerman "menyebabkan kerusakan material lebih lanjut pada Ferrari" karena Plein memposting gambar sepatu ketsnya pada Ferrari 812 Superfast 12-silinder hijau elektro-kapur miliknya. Surat Ferrari kepada Plein menyatakan bahwa perancang telah menggunakan merek dagang Ferrari untuk "tujuan promosi" -nya sendiri untuk meningkatkan visibilitas merek dan produknya sendiri. Yang mengatakan, sementara supercars adalah milik Plein, klaim Ferrari sejumlah tantangan hukum bahwa Plein menggunakan ikon otomotif untuk meningkatkan mereknya sendiri dan menodai Ferrari.

Plein selanjutnya menanggapi dengan proposal balasan, menggalang para penggemarnya untuk memposting gambar tendangan Philipp Plein mereka di atas mobil mewah mereka dengan tagar #PPKICKSGANG.

Posting instagram Philipp Plein tidak jauh berbeda dari jutawan-jutawan lainnya - contohnya: Dan Bilzerian

"Pelaku membuat sindiran seksual dan menggunakan mobil Ferrari sebagai alat peraga dengan cara yang pada dasarnya tidak menyenangkan." - Pengacara Ferrari Fabrizio Sanna dari Orsingher Ortu Avvocati Associati

Yang mengatakan, itu bisa lebih dari sekedar menampilkan sepatu mahal tinggi selangit bersama kuda pembibitan khas. Mungkinkah itu menampilkan seksualitas terbuka dengan model bikini yang minim? Anehnya, supercar seperti Ferrari sering menemukan diri mereka sebagai "penyangga" untuk "model impor" berpakaian minim dalam segala hal mulai dari majalah mobil hingga kalender otomotif untuk penjualan komersial dan ini belum menimbulkan kemarahan hukum Marenello juga. Faktanya adalah, meskipun ada beberapa merek di dunia yang identik dengan tampilan kekayaan dan kehidupan yang mencolok di jalur cepat, akun media sosial milik Ferrari tidak memiliki tampilan seks yang terang-terangan.

Merek-merek seperti SevenFriday sering menempuh jalur serupa dari "dorongan sosial" dengan memanfaatkan daya tarik supercar

Dilema nyata: Bagaimana merek berinteraksi dengan penggemar di Zaman Influencer

Sementara merek seperti Audemars Piguet telah condong ke asosiasi budaya hip hop mereka dengan mengkooptasi dan bahkan bermitra dengan mereka di koleksi yang dirancang khusus seperti yang dengan rapper Swizz Beatz; merek-merek lain seperti pembuat sampanye Cristal merasa sulit untuk melepaskan hubungan mereka dengan bintang-bintang rap dan penampilan non-promosi dalam video musik mereka, Cristal menyemprotkan tampilan kekayaan yang “vulgar”.

Kiri: CEO Audiguars Piguet Francois Benhammias. Kanan: Rapper Swizz Beatz

Konon, Ferrari lebih dari sekadar produsen mobil mewah. Ini adalah merek dengan pengaturan lisensi yang menguntungkan dengan Oakley, Tod's, Movado, dan bahkan taman hiburan di Abu Dhabi, Ferrari World. (Business Insider memiliki daftar beberapa aksesoris bermerek Ferrari paling mahal). Pada 2011, merek Maranello mengumumkan perpanjangan jangka panjang untuk kemitraan mereka dengan merek gaya hidup olahraga global Puma, yang akan terus menghasilkan produk bermerek Ferrari termasuk aksesori dan alas kaki. Maklum, Plein mempersepsikan pilihan bersama dari asosiasi ini dengan menempatkan sepatu bertema warna yang sama persis di samping branding Ferrari bisa menjadi titik pahit bagi departemen hukum pabrikan Italia.

Lihat posting ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh SEVENFRIDAY (@sevenfriday) pada 15 Feb 2017 pukul 4.43 pagi PST

Pengacara yang berbicara dengan Bloomberg percaya bahwa definisi hukum di Era Influencer saat ini tidak jelas. Spesialis merek dagang Karin Sandberg dari firma hukum Hamburg Harmsen Utescher mengatakan, "Garis-garis antara apa yang pribadi dan apa yang publik dan apa yang komersial semakin kabur." Memang, Ferrari 812 Superfast hijau limau adalah milik Plein, seperti juga sepatu-sepatu itu - pada kenyataannya, banyak merek lain, bahkan merek tempat garis antara pemilik dan label cukup berbeda seperti SevenFriday kadang-kadang menempatkan jam tangan mereka sendiri pada Ferrari dan Lamborghini dasbor dengan sedikit konsekuensi hukum.

Kebetulan, Plein juga telah mengenakan sepatu kets dan model bikini di sebelah Rolls-Royce dan Lamborghini URUS-nya sendiri untuk membuat drama hukum, oleh karena itu, case terbaru oleh Ferrari ini akan terbukti sebagai penentu bagaimana influencer dapat memanfaatkannya. "Bintang-kekuatan" yang diberikan oleh asosiasi dengan merek super ini di masa depan.