Edouard Meylan, Ceo dari H. Moser & Cie, Mengintip Kita ke Dalam Pola Pikir Uniknya

Meskipun Lembah Jura dan Jenewa terkenal di kalangan pembuat jam, ini tidak berarti bahwa tidak ada pembuat jam yang menarik di bagian lain Swiss. Yang paling terkenal, bisa dibilang adalah IWC, yang berbasis di Schaffhausen tepat di tepi High Rhine, tetapi ini bukan satu-satunya klaim kota kecil itu yang terkenal. Ini juga merupakan rumah bagi salah satu pembuat cokelat favorit saya, Thomas Muller, dan sejumlah pembuat lain yang kurang dikenal tetapi sangat baik mengumbar kesenangan. Kisah ini bukan tentang semua itu. Alih-alih, ini adalah kesempatan untuk menemukan apa yang membuat nama (tingkat Chapelle, kami anak Anda tidak) yang paling lucu masuk dalam kutu pembuatan jam yang bagus.

Tentu saja pengantar kami untuk kisah ini tidak diragukan lagi menyentuh tangan kami, tetapi jika Anda tahu H. Moser & Cie sama sekali maka itu pasti terlintas dalam pikiran ketika Anda berpikir tentang Schaffhausen. Saya mengemukakan masalah cokelat tidak hanya untuk cekikikan, tetapi karena Edouard Meylan, CEO H. Moser & Cie - setelah menemukan kegemaran saya untuk cokelat Swiss - bertanya apakah saya pernah melihat tanaman kakao di Pegunungan Alpen. Ini adalah varian dari sesuatu yang ia bicarakan ketika memperkenalkan arloji Swiss Mad H. & Moser & Cie yang kontroversial namun menawan - Anda tahu, yang bertelur keju (tagline dalam video iklan lucu itu adalah "Ini dipasteurisasi dan tidak bau.")

H. Moser Swiss Alp Watch Konsep Hitam

Meylan berada di Singapura untuk merayakan kemitraan baru antara perusahaannya dan distributor regional Pacific Time serta pengecer Cortina Watch. Sekali lagi, jika Anda sudah mengenal H. Moser & Cie, maka Anda tentu tahu bahwa itu telah terjadi dengan sejumlah pengecer di Singapura. Ini adalah sesuatu yang dibahas Meylan dalam obrolannya dengan kami, seperti yang akan Anda temukan di bawah, tetapi ada beberapa hal penting yang harus diselesaikan sebelum itu.

Meylan memiliki nama belakang yang agak terkenal. Ayahnya, Georges-Henri, bertanggung jawab atas Audemars Piguet di La Brassus selama bertahun-tahun - Edouard dan adiknya Bertrand (yang kami wawancarai untuk Hautlence edisi terakhir) dibesarkan di kota kecil itu. Tumbuh, Edouard bahkan menghabiskan musim panasnya bekerja di Audemars Piguet, jadi dia memiliki cukup banyak pengalaman dalam pembuatan jam. Mungkin inilah yang memberinya keberanian terkenal dalam mengkritik perdagangan arloji Swiss; arloji Swiss Mad H. & Moser & Cie tidak ada salahnya, diikuti oleh Swiss Alp Zzzz. Sementara yang pertama membidik peraturan Made Swiss, yang terakhir mengolok-olok jam tangan pintar dan barang yang bisa dikenakan lainnya.

Bagi mereka yang mengikuti perdagangan arloji, Meylan mungkin juga akan diingat untuk perannya dalam perusahaan telepon seluler mewah Celsius X VI II SA pada masa-masa yang memabukkan di tahun 2008. Ini terjadi sebelum Georges-Henri keluar dari Audemars Piguet dan memulai petualangan yang akan akhirnya melihat keluarga Meylan mengambil kendali dari H. Moser & Cie juga Hautlence. Di samping merek-merek ini, keluarga ini juga mengendalikan Precision Engineering, salah satu dari sedikit perusahaan independen yang menghasilkan pegas dan keseimbangan rambut. Ini adalah pusat kekuatan di balik keseimbangan Straumann merek.

Tak perlu dikatakan bahwa percakapan berikut telah diedit untuk membuat beberapa merek pembuat jam memerah.

Moser & Cie telah membuat beberapa karya provokatif di masa lalu, termasuk repeater tanpa tangan, Swiss Mad Watch dan sebagainya. Dalam industri yang mencoba untuk tetap seadil mungkin, mengapa Anda memilih pendekatan ini untuk jam tangan dan kampanye pemasaran (siapa yang bisa melupakan Membuat Jam Tangan Swiss Menjadi Hebat Lagi)?

(Guffaws) Ya, banyak orang menyebutnya provokasi tetapi bagi saya itu lebih merupakan ungkapan pendapat. Kita tahu bahwa kita memiliki berbagai cara untuk mengekspresikan diri kita yang berfungsi dengan baik, misalnya film, atau sesuatu yang membawa pesan dengan cara yang tidak konvensional. Jadi ketika orang-orang bertanya apakah kami ingin membuat jam tangan yang terhubung - jika jam tangan yang terhubung adalah ancaman bagi industri jam tangan Swiss - tanggapan kami adalah tidak, tetapi kami dapat menyatukan kedua dunia itu. Cara terbaik untuk membuat jam tangan yang baik untuk bertahan hidup adalah dengan berkonsentrasi pada apa yang paling dikenalnya, yaitu menciptakan jam tangan yang indah dan bermakna. Pada saat yang sama, kita bisa mendapatkan inspirasi dari dunia di sekitar kita, dan itu berarti mempertimbangkan jam tangan yang terhubung dan teknologi baru. Inilah sebabnya kami menciptakan Swiss Alp Watch. Kami bukan satu-satunya yang memiliki gagasan ini, tetapi saya pikir kami menyatakannya dengan terbaik.

Dengan Swiss Mad Watch, semua ini tentang pembicaraan tentang revolusi dalam perdagangan pembuatan jam karena perubahan dalam undang-undang Made Swiss, bla bla bla. Bagi kami ini omong kosong karena kami melakukan segalanya di Swiss ... banyak merek hanya menggunakan "Swiss Made" sebagai alat pemasaran untuk membenarkan harga. Kami tidak ingin dikaitkan dengan itu. Jadi kami menghapus "Swiss Made" dari dial kami, dan menghasilkan arloji Swiss paling banyak yang pernah dibuat, arloji Swiss Mad. Dan saya pikir itu bekerja dengan sangat baik. Pada akhirnya, kami juga menginginkan visibilitas dan untuk itu kami harus berada di ujung tanduk. Semakin dekat Anda ke tepi, semakin tinggi risiko Anda akan pergi ... Kadang-kadang kita terlalu jauh, tetapi kita belajar dari itu.

Sebagai merek yang membuat jam tangan bergaya klasik, apa yang memotivasi Anda untuk mendorong amplop?

Kami adalah merek tradisional yang paling funky, dan di sanalah kami ingin berada. Itu hanya pertanyaan seberapa jauh.Jadi, ketika Anda memiliki Pume Funky Blue fumé seperti yang kita miliki di Kalender Abadi Endeavour, itu menciptakan ketegangan antara tradisi dan modernitas. Posisi H. Moser & Cie selama bertahun-tahun telah menjadi tradisional tetapi jangan membosankan. Mari kita membangun jembatan antara tradisi dan modernitas. Bukan demikian halnya hanya karena orang telah melakukan hal yang sama selama 150 tahun sehingga hal-hal tidak dapat dilakukan secara berbeda.

(Dalam percakapan lain, dan dalam sebuah wawancara yang diterbitkan oleh "Bloomberg" dua tahun yang lalu, Meylan mencatat bahwa ia melihat H. Moser & Cie sebagai startup, dan mengharapkan semua orang untuk ikut serta dengan ide-ide. Kampanye pemasaran yang tidak proporsional) mendapatkan perhatian publik telah datang dari sesi curah pendapat dengan karyawan dan teman, dengan pengecualian baru-baru ini - Editor)

H. Moser Venturer Detik Kecil Vantablack

Anda telah mengambil langkah berani mengeluarkan nama merek dari beberapa jam tangan. Mengapa?

Ini adalah langkah berani, pelanggan yang mengejutkan. Ini menciptakan tren, dan menjauh dari tren pemasaran memiliki nama merek pada dial. Tujuan dari nama-nama merek pada dial adalah untuk membuat kampanye iklan, tetapi kami pikir jam tangan kami berbicara sendiri. Ya, orang mengatakan kepada kami bahwa mereka kehilangan nama merek, tetapi ini karena otak kita dilatih untuk mencari nama merek. Akhirnya (dalam beberapa kasus) klien memberi tahu kami bahwa mereka berharap mendapatkan versi tanpa nama merek! Ini mungkin masalah lain jika Anda memiliki ron Kronometri ’dan‘ Tahan Air terhadap XXX, ’dan tentu saja‘ Buatan Swiss ’tetapi kami telah menyingkirkan semuanya. Bagaimanapun, kami tidak perlu semua orang mengerti, hanya 1.500 orang per tahun!

Untuk menjadi nyata, kami telah berdiskusi panjang tentang menghapus logo dari setiap jam, dan kami tidak melakukannya. Kami merasa mungkin tidak cukup banyak orang akan memahaminya, jika itu untuk setiap jam. Saya masih mempertanyakan diri saya sendiri hari ini, apakah kita harus mengambil langkah itu beberapa tahun yang lalu. Suatu hari kita mungkin "tanpa merek!"

Beri kami contoh di mana Anda memiliki ide yang menurut Anda pasar belum siap, tetapi tetap lakukan untuk itu.

Kami melakukan kampanye ini tentang "masalah ukuran" dan itu mungkin bukan hal yang paling elegan. (Kami melihatnya ketika muncul, dan tidak memiliki karisma mudah dari video yang menampilkan Meylan sendiri, tetapi tentu saja itu tidak mengerikan - Editor). Lebih baik mencoba sesuatu, membuat kesalahan, dan belajar darinya. Sebagai merek independen, Anda harus mencoba hal-hal baru. Swiss Icons Watch tentu saja sangat menyakitkan, untuk semua orang di tim. Sulit untuk melewati periode ini ketika kami menerima banyak ancaman, dan ada banyak ketidakpastian. Tetapi kami harus menjalaninya karena kami belajar bagaimana kami dapat melakukan hal-hal dengan lebih baik. Di satu sisi, kita perlu menumbuhkan merek tetapi sekali lagi, kita juga perlu melindungi merek. Dari pengalaman ini, kami belajar banyak tentang keseimbangan itu. Saya masih berpikir itu adalah ide yang bagus, tetapi itu tidak diimplementasikan dengan baik, dan itu adalah kesalahan saya.

(Swiss Icons Watch adalah kombinasi elemen desain ikonik dari merek pembuat jam yang sangat terkenal, yang ditafsirkan sebagai penghormatan atau serangan. Itu tidak pernah tersedia dalam bentuk apa pun - Editor)

Di sisi lain, kami sangat menyukai karakter Henri (dari Ask Henri di situs web). Seberapa penting cerita seperti ini bagi H. Moser & Cie, dan untuk menonton jam tangan horlogerie secara umum?

Ide sebenarnya datang dari agensi kami di Paris. Setelah episode dengan Swiss Icons Watch, kami memutuskan bahwa kami membutuhkan keahlian untuk menjaga kami dari melakukan kesalahan besar. Kami bekerja bersama mereka untuk membuat konten. Saya merasa kami sangat bagus dalam memprovokasi, seperti yang Anda katakan, tetapi kami tidak pandai berbicara tentang sejarah dan kemampuan produksi kami. Itu bisa membosankan dengan sangat cepat. Kami ingin tetap memiliki selera humor saat melakukan ini, sehingga Henri - putra pendiri Heinrich Moser - muncul dalam gambar. Dia benar-benar keren, karakter gila ... menatap merek kami melalui matanya menarik dan menyenangkan ... bukan hanya (melakukan pelajaran sejarah).

Itu selalu tentang kisah manusia. Kami juga memiliki Roger Balsiger (Ketua Kehormatan H. Moser & Cie, dan cicit Heinrich Moser) untuk menceritakan kisah perusahaan H. Moser & Cie. Tidak seperti Henri (dari Ask Henri), Roger masih bersama perusahaan! Jadi kita memiliki Henri, yang sudah mati, dan Roger, yang masih hidup! Kami memiliki pembuat jam tangan utama kami, Olivie, juga, untuk menceritakan kisah gerakan ... apa pun yang terjadi, apakah itu humor atau sesuatu yang teknis atau historis, harus ada unsur manusia. Jadi itu tidak selalu tentang saya, yang sudah ada di masa lalu, tetapi seharusnya tidak. Karena ada banyak orang (di H. Moser & Cie) yang lebih penting daripada saya.

H. Moser Pioneer Kalender Abadi MD

Kapan Pioneer Tour (tempat jam tangan berkeliling dunia tanpa diawasi oleh merek) menyimpulkan?

Selama arloji itu tidak dicuri, rusak atau hilang, kedua arloji itu akan kembali kepada kami dalam setahun. Sekarang berada di luar kendali kami, jadi jika berjalan lebih lama - dan lebih banyak orang ingin mencoba jam tangan dan merawatnya - tidak apa-apa. Idenya di sini adalah untuk memiliki aturan sesedikit mungkin. Ada beberapa tagar (dan pedoman umum) tetapi hanya itu.Maksud saya, hal terburuk apa yang bisa terjadi? Kami kehilangan dua arloji dalam koleksi tingkat entri kami ... Ini kurang dari biaya iklan di koran utama tetapi (apa yang kami dapatkan) menyenangkan; kami bertemu orang-orang; kami mengundang mereka ke acara; dan orang-orang menjadi bersemangat. Bagi banyak orang, ini adalah pertama kalinya mereka mendapatkan kesempatan untuk mengenakan H. Moser & Cie sehingga mereka berbagi cerita dengan teman-teman ... Maksud saya ada banyak manfaat bagi kita. Bahkan jika mereka dicuri, atau hilang, mungkin kita akan membicarakannya.

Apa pasar terbaik Anda, dan apa pendapat Anda tentang pasar Singapura?

Bagi kami, Cina adalah pasar terbesar, tetapi telah menderita dalam beberapa tahun terakhir. Kami telah banyak mengembangkan Eropa, dan sekarang kami melihat pertumbuhan di Timur Tengah dan AS. Karena kami telah bekerja dengan Cortina di Singapura (selama sekitar tiga bulan pada saat wawancara ini, pada bulan Agustus), itu merupakan awal yang luar biasa. Singapura dan Malaysia selalu menjadi pasar yang baik bagi kami. Ada banyak kolektor yang sangat berpengetahuan di sini, dan sedikit pekerjaan yang harus kita lakukan untuk membuat orang menemukan kami.