China beralih ke kemewahan tanpa logo
Selera orang kaya Tiongkok beralih dari barang-barang desainer dengan logo mencolok ke merek-merek mewah yang lebih bersahaja, kata kepala eksekutif rumah mode Prancis Chloe, Jumat.
Pergeseran itu telah membantu Chloe menjadi salah satu label perusahaan barang mewah Swiss, Richemont Group yang tumbuh paling cepat di Cina, kata CEO-nya.
"China sangat cepat dalam mengambil merek-merek terkenal," kata Geoffroy de la Bourdonnaye dalam sebuah wawancara kelompok.
“Tapi mereka sekarang mencari merek yang belum tentu ada di atas layar radar. Mereka mencari merek-merek baru yang menarik yang membawa sesuatu yang tidak dimiliki oleh merek-merek lain. "
De la Bourdonnaye berada di Shanghai untuk peragaan busana yang menandai ulang tahun kelima Chloe di Cina, yang diharapkan menjadi pasar nomor dua Chloe setelah Jepang dalam dua tahun.
China adalah pasar yang paling cepat berkembang di dunia untuk barang-barang mewah dan diperkirakan menjadi pembeli top dunia untuk produk-produk seperti kosmetik, tas tangan, jam tangan, sepatu dan pakaian pada tahun 2015, menurut konsultasi PriceWaterhouseCoopers.
Chloe - yang menghitung kelas berat fesyen Karl Lagerfeld, Stella McCartney dan Phoebe Philo di antara mantan direktur artistiknya - saat ini dipimpin oleh desainer Inggris Hannah MacGibbon, yang telah membantu Philo.
Rumah mode mengkhususkan diri dalam pakaian kasual ultra-feminin dalam warna-warna yang dirancang untuk langsung dari catwalk ke jalan.
Rencananya akan berkembang dari 10 butik di Cina menjadi 14 pada akhir tahun ini, termasuk toko-toko di kota timur Nanjing dan pusat kota Xian. Jumlah karyawannya diperkirakan akan berlipat ganda menjadi 70, katanya.
“Kita harus selektif. Kami tidak ingin terlalu mengekspos diri kami sendiri, "kata de la Bourdonnaye tentang strategi ekspansi perusahaan di Cina.
Dia mengatakan itu bertentangan dengan kebijakan Richemont untuk memberikan angka penjualan atau pendapatan.
Orang Prancis mengambil alih sebagai kepala eksekutif Chloe pada bulan September setelah tiga tahun memimpin department store mewah Liberty London. Sebelum itu, ia adalah presiden rumah busana Prancis Christian Lacroix.
Dia mengatakan Gaby Aghion, yang mendirikan Chloe pada tahun 1952 - dia berusia 90 tahun ini - menekankan kerendahan hati merek ketika mereka pertama kali bertemu.
“Dia berkata dengan senyum lebar: 'Aku selalu merasa wanita lebih cantik telanjang', yang bagi perancang pakaian adalah pernyataan yang sangat menarik. Ini menunjukkan pendekatan Chloe sangat berbeda dari merek lain. ”
