Burberry Meluncurkan Layanan Catwalk Buatan Pesanan

Merek Inggris Burberry mengusulkan cara baru yang inovatif untuk melakukan bisnis, meluncurkan layanan 'Runway Made to Order' baru selama London Fashion Week saat ini.

Secara tradisional koleksi ditampilkan kepada pembeli dan jurnalis di pameran dan presentasi pribadi sekitar enam bulan sebelum mereka tiba di toko.

Di sanalah pembeli mencoba menilai kemungkinan permintaan dan memesan volume barang yang berbeda dari koleksi, yang diproduksi dan dikirim pada bulan-bulan berikutnya, sebelum akhirnya mencapai ritel. Oleh karena itu gaya Spring 2013 yang dipamerkan September lalu hanya memukul toko sekarang.

Burberry bertujuan untuk memanfaatkan pengaruh media sosialnya yang sangat besar dan basis penggemar daring untuk mengalahkan orang tengah, menawarkan kepada penggemar terbesar merek ini kesempatan untuk memesan di muka versi personalisasi mereka sendiri dari gaya Musim Gugur-Musim Dingin 2013 terbaru.

Musim ini semua tas dan pakaian luar yang diperlihatkan dalam presentasi landasan Burberry, Senin, saat ini tersedia untuk pre-order sekarang online.

Menurut merek "setiap bagian dibuat sesuai pesanan untuk Anda" dan pelanggan juga diberi pilihan untuk mempersonalisasikan barang-barang mereka dengan papan nama dipesan lebih dahulu secara gratis.

'Hot off the runway service' ini telah berjalan sejak Sep 2010, tetapi ini adalah pertama kalinya Burberry acolytes mampu membuat tanda khusus mereka sendiri pada pakaian.

Merek ini juga menyombongkan "personalisasi pintar" - chip NFC (komunikasi jarak dekat) dalam item tersebut akan menceritakan kisah garmen mulai dari pembuatan hingga pengiriman, ketika mereka dipegang oleh perangkat yang mendukung NFC yang kompatibel.

Mereka juga akan menampilkan sejarah mereka ketika pelanggan mengunjungi toko Burberry berteknologi tinggi (diaktifkan dengan pembaca NFC dan layar raksasa) untuk getaran "Minority Report" yang ditambahkan.

Layanan 'Runway Made to Order' diatur untuk berjalan selama 13 hari ke depan. Video berikut menjelaskan lebih lanjut tentang kampanye: