Memperkenalkan Kampanye Bally Spring Summer 2018

Ketika perusahaan tekstil China, Shandong Ruyi Group menandatangani kesepakatan pada Februari 2018 untuk membeli saham pengendali di sepatu mewah Swiss dan perusahaan kulit Bally dari JAB Holding yang berbasis di Luksemburg, semua indikasi adalah bahwa Bally berada di jalur profitabilitas tetapi ada kekhawatiran yang mengganggu. apakah peningkatan jumlah produsen mewah Cina yang membeli merek-merek Eropa terkenal dengan tingkat panik akan disertai dengan keterampilan manajemen dan distribusi yang diperlukan untuk memperkuat posisi merek dari akuisisi baru mereka dengan konsumen. Kemarin, Chief Executive Officer Bally Frédéric de Narp mengatakan kepada Reuters bahwa Bally membuat keuntungan terbesar yang mendasarinya dalam satu dekade pada akhir 2017, sebagian besar didukung oleh pertumbuhan pasar AS dan Jepang.

Bisnis Mewah: CEO Bally Frédéric de Narp Terbukti Tepat saat Keuntungan Naik pada Pertumbuhan AS dan Jepang

"Ini adalah tonggak penting bagi Shandong Ruyi Group untuk menjadi pemimpin global di sektor pakaian fashion," Qiu Yafu, ketua Shandong Ruyi Group, kepada sohu.com.

Mulai akhir 2016 hingga awal 2017, CEO Bally Frédéric de Narp mulai merampingkan label Swiss untuk menciptakan "kecepatan dan ketangkasan" dalam bisnis, dan karenanya lebih reaktif terhadap tren pasar. Mengkonsolidasikan operasi di Milan dan Caslano, Swiss, itu memindahkan tim kreatif dan komunikasi keluar dari London dan memusatkan mereka di dalam kelompok desainer sementara menciptakan strategi yang menempatkan pelanggan di depan dan pusat pada segala yang mereka produksi. Apakah ini dipicu oleh kepergian direktur desain Bally Pablo Coppola tidak pasti, yang pasti adalah bahwa de Narp mempertahankan tim desain Coppola sambil memuji kerja kreatif Coppola sebagai instrumental. Namun, de Narp dengan cepat menyadari bahwa perdagangan, kreatif, pers dan operasi pemasaran yang berbasis di London jauh dari produksi di Milan dan Caslano, menciptakan situasi yang jauh dari ideal.

Pekerjaan Pablo Coppola sebagai Kepala Desainer Bally sangat berperan dalam menghidupkan kembali merek yang sedang sakit

Khususnya, Bally hanya pindah ke London setelah pemilik sebelumnya, JAB yang berbasis di Luksemburg beroperasi dari 10 Howick Place. Menurut de Narp, selama masa inilah merek Swiss akan mulai berurusan dengan hari-hari yang hilang ketika sampel bepergian antar-Eropa antara rumah bersejarah Bally di Caslano dan London. Lebih jauh, didorong oleh kondisi pasar yang bergerak cepat, sering kali tidak dapat diprediksi (terutama dipengaruhi oleh uptick dalam serangan teror Eropa), fluktuasi mata uang dan peraturan bea cukai, Bally pada dasarnya, berkelahi dengan tangan terikat di belakang punggungnya.

Pada saat itu, meskipun de Narp menolak untuk membahas angka laba Bally 2016, ia membiarkan pendapatan Bally naik 4% pada fiskal 2016, dengan laba sebelum bunga, pajak, depresiasi dan amortisasi berlipat dua.

Chief Executive Officer Bally Frédéric de Narp sebagian besar dikreditkan dengan menghidupkan kembali merek Swiss

JAB membeli Bally dari Texas Pacific Group pada 2008 dengan perkiraan CHF 600 juta hingga 700 juta (US $ 558 juta hingga $ 650 juta) dan CEO Bally Frédéric de Narp menyatakan target pendapatan sebesar $ 1 miliar pada tahun 2021. Bagaimana? Dengan melipattigakan bisnis Bally di AS, dimulai dengan flagship Madison Avenue 4.320 kaki persegi sambil mengembangkan Cina dan mengkonsolidasikan 58 toko Cina menjadi hanya 45.

"Penjualan di perusahaan swasta telah tumbuh selama dua tahun terakhir dan perusahaan membukukan laba inti terbesar (laba sebelum bunga, pajak, depresiasi dan amortisasi) dalam sepuluh tahun pada 2017." - CEO Frédéric de Narp ke Reuters

Bally dari Swiss 2017-2018 Fall Autumn Winter

Bally's Growth Pace Up Pace, 2017 dan seterusnya ..

De Narp, bergabung dengan Bally pada tahun 2011, dari toko perhiasan tinggi Harry Winston, dan sebagian besar dikreditkan karena menghidupkan kembali merek Swiss yang pernah sakit setelah bertahun-tahun koleksi kurang menarik yang menyebabkan penjualan mandek. Pergantian tinggi desainer dan manajemen juga gagal menghasilkan arahan yang koheren untuk merek. Enam tahun kemudian, perusahaan ini pindah ke fasilitas 15.120 kaki persegi yang lebih besar di Tuscany, Italia pada Maret 2017, melayani visi tinggi CEO yang baru. Dalam wawancara 18 April 2018 baru-baru ini dengan Reuters, CEO Frédéric de Narp mengumumkan bahwa “Penjualan di perusahaan swasta telah meningkat selama dua tahun terakhir dan perusahaan tersebut membukukan laba inti terbesar (laba sebelum bunga, pajak, depresiasi dan amortisasi) dalam sepuluh tahun pada 2017. ”

Dia menambahkan bahwa Amerika Serikat adalah pasar Bally yang paling cepat berkembang, didukung oleh kolaborasi dengan rapper seperti artis rekaman hip hop A. Swizz Beatz (yang sebelumnya bekerja dengan Audemars Piguet) dan seniman jalanan seperti Ricardo Cavolo. Koleksi kapsul yang dihasilkan menampilkan aksesori dan pakaian hip hop yang relevan secara budaya telah mendorong penjualan di AS lebih dari 20% pada 2018, lebih besar dari pertumbuhan 14% pada 2017.

Bally dari Swiss 2017-2018 Fall Autumn Winter

Grup Shandong China Ruyi membeli Swiss Bally dari Luxemborg JAB pada Februari 2018.Pembuat tekstil Cina telah menumbuhkan jaringan pakaian dan aksesoris mewahnya; mengakuisisi 41% pembuat pakaian Jepang Renown dengan harga sekitar US $ 36,8 juta pada 2010, kemudian, mereka mengambil alih perusahaan mode Prancis SMCP pada tahun 2016. Setahun kemudian, Ruyi membeli saham pengendali di kelompok pakaian pria Trinity yang bermarkas di Hong Kong seharga US $ 284,62 juta. Bally adalah tambahan terbaru dari Grup ke kandang yang sudah terdiri dari pembuat setelan Inggris Gieves & Hawkes, dan desainer pakaian pria dan rumah wewangian Cerruti 1881.

Cina adalah pasar Bally yang terkuat, posisi yang dapat dikaitkan dengan masuknya merek ke wilayah tersebut pada 1980-an ketika negara itu membuka diri terhadap investasi asing. Yang mengatakan, elemen penting adalah bahwa semakin banyak perusahaan China membeli merek terkenal di pasar luar negeri untuk meningkatkan tangkapan mewah lokal mereka sendiri, orang dalam industri khawatir tentang apakah pemilik baru dapat dengan benar mempertahankan nilai merek yang telah mereka beli.

Bally dari Swiss 2017-2018 Fall Autumn Winter

Barang-barang mewah buatan Cina tidak memiliki reputasi terbaik dibandingkan dengan rekan-rekan Swiss dan ketika Shandong Ruyi bermain untuk Bally, ada keraguan apakah Bally mungkin akan didevaluasi setelah diakuisisi, membatalkan kerja keras de Narp. Berdasarkan ketentuan perjanjian akuisisi, de Narp dan timnya secara kontrak berkomitmen untuk tinggal di Bally selama lebih dari lima tahun.

Menurut laporan Februari 2018 yang dirilis oleh McKinsey & Co: konsumen Tiongkok menghabiskan 166 miliar yuan ($ 26 miliar) untuk barang-barang mewah di pasar domestik pada 2016. Dengan demikian, diperkirakan bahwa mengikuti tren saat ini, belanja akan terus meningkat menjadi 441 miliar yuan pada tahun 2025. Selanjutnya, laporan yang sama mendalilkan bahwa konsumsi produk mewah oleh konsumen Cina akan mencapai 44 persen dari total konsumsi di sektor di seluruh dunia pada tahun yang sama.

Bally akan membuka toko flagship Tiongkok pertamanya di tujuan perbelanjaan mewah Beijing - pusat perbelanjaan China World akhir tahun ini dengan aktris lokal Tiffany Tang yang populer membantu kampanye promosi merek di pasar.

Bally dari Swiss 2017-2018 Fall Autumn Winter