Pasar mewah perlahan-lahan muncul dari resesi global
Itu pasar barang mewah rebound dari kemerosotan yang disebabkan oleh resesi global, tetapi analis mengatakan penjual kelas atas akan menghadapi kerja keras karena perubahan demografi dan kehati-hatian konsumen.
Penjualan industri barang mewah global diperkirakan tumbuh empat persen pada 2010 menjadi 158 miliar euro (195 miliar dolar) setelah penurunan 8,0 persen menyakitkan pada 2009, menurut perusahaan konsultan Bain & Company.
Sebagian besar dari pertumbuhan itu diperkirakan terjadi pada paruh pertama tahun ini, dengan tren yang lebih lambat kembali pada paruh kedua, menurut Studi Pasar Barang Mewah Seluruh Dunia Bain.
Di Amerika Serikat, penjualan ritel di segmen mewah pada April melonjak 15,5 persen tahun-ke-tahun pada April setelah lonjakan 22,7 persen pada Maret, dibantu oleh perbandingan dengan penjualan lemah setahun sebelumnya, menurut MasterCard SpendingPulse.
Pengecer kelas atas Saks berayun ke rekor laba pada kuartal terakhir setelah mengalami kerugian setahun sebelumnya, dengan penjualan naik 6,1 persen. Pada saingannya Tiffany, itu adalah kisah serupa dengan penjualan global naik 17 persen di kuartal terakhir dan laba naik hampir empat kali lipat.
Raksasa mewah Prancis, Hermes dan LVMH juga melaporkan pertumbuhan kuat dalam penjualan pada kuartal pertama didorong sebagian besar oleh kenaikan di Asia tidak termasuk Jepang karena pembeli mengambil jam tangan, perhiasan dan barang-barang kelas atas lainnya setelah berbulan-bulan kemuraman ekonomi.
Tetapi mungkin terlalu dini untuk mengeluarkan sampanye untuk sektor mewah, para analis memperingatkan.
Di pasar AS, perusahaan konsultan Unity Marketing melaporkan bahwa sebagian besar pertumbuhan berasal rumah tangga super kaya dengan pendapatan 250.000 dolar per tahun - dua persen teratas orang Amerika. Kelompok ini menaikkan pengeluaran sebesar 22,6 persen pada kuartal terakhir.
Apa yang disebut "aspirational affluents" dengan pendapatan antara 100.000 dan 249.999 dolar meningkatkan pengeluaran mereka hanya sebesar 1,9 persen dari kuartal keempat 2009 hingga kuartal pertama 2010, survei menemukan.
“Orang-orang yang sangat makmur kembali ke pengeluaran di tingkat pra-resesi, sementara konsumen aspirasional menahan diri,” kata presiden Persatuan Pam Danziger.
"Tetapi bahkan dengan jumlah pengeluaran mereka yang sangat besar, para ultra-makmur tidak dapat mempertahankan pemulihan di pasar mewah."
Danziger mengatakan pasar untuk mobil mewah , perhiasan dan barang-barang lainnya kini mengandalkan sepotong kecil populasi ultra-kaya.
Sebelum resesi yang dimulai pada 2007, pasar ini telah didorong oleh apa yang disebut efek kekayaan dengan kenaikan harga rumah dan harga saham memicu belanja oleh "Henrys" (berpenghasilan tinggi, belum kaya).
Ini adalah kelompok besar hampir 23 juta orang Amerika dengan pendapatan antara 100.000 dan 250.000 dolar per tahun.
Rumah tangga ini “merasa memiliki sumber daya pada tahun 2006 dan 2007 - portofolio pasar saham mereka stabil, nilai rumah mereka naik,” kata Danziger. “Ada efek kekayaan. Sekarang semua kekayaan itu hilang. "
Tapi Danziger mengatakan bahwa bahkan jika pasar saham rebound dan ekonomi stabil, pasar mewah akan dirugikan oleh penuaan populasi AS: dia generasi baby-boom yang memicu lonjakan besar dalam pengeluaran memasuki masa pensiun dan "Generasi X" adalah bukan kelompok yang cukup besar untuk mengambil kendur.
“Periode utama untuk barang-barang mewah adalah orang-orang yang berusia 35 hingga 55 tahun, ”katanya. "Seiring bertambahnya usia, prioritas mereka berubah."
Ini menunjukkan pasar mewah tidak mungkin mendapatkan kembali kilauannya sampai sekitar 2018 hingga 2020, ketika kaum Millenial yang lahir setelah 1997 memulai belanja mereka.
"Jadi ini berarti kita memiliki hampir satu dekade yang akan menjadi kemarau mewah," katanya.
Semua ini berarti pasar yang lebih sempit untuk kemewahan dan beberapa merek dan toko yang berkembang di pasar bawah.
Beberapa pengecer mewah memperluas toko outlet mereka agar lebih mudah diakses oleh pembeli kelas menengah ke atas.
Beberapa toko ini "menuntut agar merek (mewah) ini datang dengan poin harga yang lebih masuk akal," kata Danziger.
Neiman Marcus, department store kelas atas, sedang menguji konsep ritel untuk pembeli yang melarikan diri dari tokonya selama resesi.
"Pelanggan aspirasional benar-benar terpukul, dan kami merasa bahwa mereka meninggalkan toko-toko kami tahun lalu," kata kepala eksekutif Neiman Marcus Burt Tansky dalam panggilan konferensi pendapatan Maret. "Kami berusaha keras untuk membawa mereka kembali."
Sumber: AFP
