CEO Roger Dubuis Jean-Marc Pontroué membahas Masa Depan untuk pembuat Excalibur

Roger Dubuis - Lamborghini Squadra Corse - Kemitraan Mengungkap Sant'Agata 2017

Ketika kami pertama kali bertemu Jean-Marc Pontroué awal 2012, ia adalah pria yang penuh vitalitas dan rambut hitam. Selama bertahun-tahun, tingkat energi Chief Executive yang tak kenal lelah tetap ada sementara kemuliaan puncaknya menghasilkan garis-garis garam dan merica Clooney-esque. Diangkat ke posisi teratas di Roger Dubuis, Pontroue mewarisi rombongan tantangan yang sejak itu, dengan cara Arthurian sejati, diatasi dan dibunuh. Permata dalam mahkota, tidak ada kemenangan yang lebih besar dari tonggak sejarah, peristiwa yang mengubah sejarah - pernikahan yang mulia seperti yang terjadi di masa lalu.

Merasakan kebutuhan untuk menciptakan ikon yang mudah dipahami tanpa beban penjelasan panjang lebar, strategi Pontroue tentang kemitraan yang mendalam antara Lamborghini dan Roger Dubuis meningkatkan komitmen di luar sekadar pernikahan yang diatur, tetapi sebaliknya menandakan fajar baru bagi dunia sambil tetap menjebak garis keturunan dan warisan yang sudah dikenal. .

Lihatlah Avalon Baru: CEO Roger Dubuis Jean-Marc Pontroué membahas Masa Depan bagi para pembuat Excalibur

Jika Anda perlu menulis dua halaman tentang mengapa kemitraan bekerja, Anda harus melupakannya. Ini seperti menikah, jika Anda perlu menjelaskan mengapa Anda jatuh cinta dengan seorang wanita, Anda harus melupakannya. - Pontroue tentang mengapa Roger Dubuis bekerja dengan Lamborghinii

Mengapa Roger Dubuis memilih Beijing untuk diluncurkan?

Penting untuk memilih negara di mana merek memiliki kedalaman dan signifikansi; kami bekerja dengan FFF, tim balap Cina untuk Lamborghini dan kami memutuskan untuk menggunakan ruang parkir bawah tanah SKP, toko serba ada terkemuka di Beijing untuk melakukan pesta yang keren. Keindahannya adalah menemukan tempat-tempat yang bukan daerah biasa, kami benci restoran dan hotel, Roger Dubuis diposisikan tidak dapat diprediksi. Ini juga mengikuti acara peluncuran besar kami di Sant'Agata Bolognese, Emilia-Romagna di mana kami membersihkan mesin untuk menempatkan meja, sehingga lebih dari 100 orang dapat makan di lantai pabrik dengan supercar.

Ada arah yang jelas terhadap olahraga motor untuk merek tersebut, bagaimana hal ini menjadi sudut penting bagi Roger Dubuis?

Itu telah menjadi strategi kecemburuan. Kami makan malam bersama pelanggan di mana mereka mengungkapkan kepada kami bahwa mobil favorit mereka adalah Lamborghini. Wahyu ini datang berulang kali, jadi kami memutuskan untuk mengadakan pertemuan dengan pembuat mobil untuk melihat apa yang bisa kami lakukan bersama. Pada saat itu, kami tidak bertujuan untuk kemitraan, kami belum pernah memiliki sejauh ini. Pertama, kami belajar tentang FFF, salah satu tim Tiongkok terkemuka di kejuaraan Super Trofeo dan kami bermitra dengan mereka pada tahun 2016, kaki kami di pintu motor sport. Kedua, kami bermitra dengan Pirelli dan akhirnya, Lamborghini. Ini adalah tiga unsur utama untuk membangun kolaborasi motorsport yang asli: edisi spesifik Lamborghini untuk inspirasi pada kaliber dan model tertentu, Pirelli untuk pengikat pada model tertentu dan akhirnya, budaya balap yang otentik, didukung oleh profesional balap.

Roger Dubuis - Lamborghini Squadra Corse - Kemitraan Mengungkap Sant'Agata 2017

Pernahkah Anda bertemu penggemar Lamborghini yang belum memiliki jam tangan Roger Dubuis dan apakah Anda melihat karakteristik khusus di dalamnya?

Kami telah melakukan 15 acara dengan Lamborghini di tempat-tempat seperti AS, Jepang, Swiss, Inggris, dan Prancis dan kami menemukan bahwa pemilik Lamborghini adalah jenis hewan yang sama. Profil ini terutama laki-laki, muda dan orang-orang yang ingin menjalani kehidupan yang luar biasa. Bagi mereka, mobil bukan tentang pergi dari titik A ke B. Jika mereka ingin tahu waktu, mereka akan pergi dengan sesuatu yang keren seperti Roger Dubuis. Mereka memiliki hati dan pikiran untuk sesuatu yang istimewa dan unik dan tidak diinformasikan oleh iklan seperti merek "paling banyak dilihat"; Roger Dubuis bukan jam tangan utama dan Lamborghini bukan mobil utama.

Kami adalah dua merek kecil di dua perusahaan raksasa, Lamborghini di Volkswagen dan Roger Dubuis di Richemont, kami sangat gesit, sangat kreatif dan berpikir ke depan yang ekstrem, tanpa hambatan sejarah. Tidak ada peraturan. Kami menciptakan hal-hal yang tidak ada di industri. Kami tidak peduli dengan harganya, kami hanya ingin tahu bahwa itu belum pernah dilakukan sebelumnya. Kami tidak berada dalam lingkungan harga yang kompetitif. Bagi kami, arahan utama adalah menciptakan sesuatu yang tidak ada di mobil dan jam tangan. Tipologi dari dua audiens kami sangat dekat satu sama lain - cinta untuk produk gila dan banyak personalisasi dan untuk bertemu orang lain dengan dorongan dan semangat yang sama.

Saat Anda adalah merek muda, perkembangan satu tahun dianggap sebagai banyak sejarah. Ketika Anda berusia 300 tahun, berapa tahun? Roger Dubuis selalu ingin membiakkan generasi baru pembuat jam tangan, ia tidak ingin menciptakan merek kelas atas klasik lainnya, pasarnya sudah jenuh; merek-merek yang sukses saat ini adalah produk-produk kelas atas dan mengganggu. - Pontroue tentang pembentukan strategi dan pesan Roger Dubuis

Roger Dubuis sendiri dikenal karena kalender Simpati Bi-retrograde dan sekarang kita melihat banyak pembuat jam bekerja sama dengan pembuat mobil untuk berkolaborasi, jadi bagi orang-orang yang tidak mengerti tentang apa merek itu, mungkin ada sensasi bahwa ada terlalu banyak Penekanan pada desain, apakah Anda merasa bahwa ini mengalihkan perhatian dari upaya dan kemajuan yang dibuat merek?

Roger menciptakan merek dengan dua prinsip: pertama, untuk menciptakan gerakan gila dalam desain gila. Ketika Richemont memperoleh merek, kami berupaya mengembangkan kembali merek dan meningkatkan efisiensi gerakan. Sekarang, kami percaya saatnya untuk menyuntikkan lebih banyak kreativitas ke dalam acara dan produk kami. Saya percaya itu masih merek yang sama yang telah diciptakan Roger Dubuis, dan sementara dia fokus pada gerakan dan bentuk casing, kami telah menambahkan bahan ke persamaan. Saat Anda adalah merek muda, perkembangan satu tahun dianggap sebagai banyak sejarah. Ketika Anda berusia 300 tahun, berapa tahun? Roger Dubuis selalu ingin membiakkan generasi baru pembuat jam tangan, ia tidak ingin menciptakan merek kelas atas klasik lainnya, pasarnya sudah jenuh; merek-merek yang sukses saat ini adalah produk-produk kelas atas dan mengganggu. Lamborghini secara global menjual 3-4 tahun sebelumnya, kami berada dalam bisnis yang sama, Jenewa (manufaktur) tidak dapat memproduksi 10.000 lembar besok. Kami memproduksi 4.000 setiap tahun, ini membuat kami eksklusif.

Sebelum memutuskan untuk berkolaborasi dengan Lamborghini, apakah Anda pergi dan mempelajari kemitraan gagal lainnya, seperti kemitraan dengan Ferrari? Apakah Anda belajar sesuatu dari kesalahan mereka?

Di bidang kemitraan perusahaan, ada lebih banyak kegagalan daripada kesuksesan. Kami mempelajari banyak industri dan mengetahui bahwa kemitraan hanya masuk akal jika Anda tidak perlu menjelaskannya. Jika Anda perlu menulis dua halaman tentang mengapa kemitraan bekerja, Anda harus melupakannya. Ini seperti menikah, jika Anda perlu menjelaskan mengapa Anda jatuh cinta dengan seorang wanita, Anda harus melupakannya. Prinsip yang sama berlaku - itu adalah kisah cinta.

Pertama, pengalaman pelanggan - kami ingin memberi pelanggan Roger Roger nilai tambah dengan memberi mereka sesuatu yang tidak biasa. Untuk pelanggan Lamborghini, apa yang bisa kami berikan kepada mereka di luar sensasi mobil baru? Peluncuran arloji hampir sama dengan peluncuran arloji lainnya, tetapi jika Anda menambahkan sentuhan supercar, ia membawa perspektif yang berbeda. Bagi Lamborghini, komplikasi baru yang terkait erat dengan arsitektur supercar membawa sesuatu yang baru ke dalam persamaan.

Kedua, kami juga tidak ingin memiliki produk bermerek. Arloji tersebut tidak bermerek Lamborghini, yang telah dilakukan kolaborasi gagal lainnya adalah mengambil produk yang sudah ada dan hanya mengenakannya dengan logo dan kemudian menulis dua halaman untuk membenarkan kemitraan. Untuk Roger Dubuis, kami tidak memiliki tanda merek yang dapat diidentifikasi selain inovasi yang kami miliki pada edisi Aventador khusus untuk koleksi, Anda tidak akan menemukan gerakan ini di produk Roger Dubuis lainnya - jika Anda menginginkan kaliber ini, Anda hanya akan menemukannya di edisi Aventador S. Inovasi yang ditemukan pada edisi Huracan diluncurkan pada SIHH 2018, hanya akan ditemukan di baris itu. Ini menciptakan pengalaman pelanggan terbaik dan kombinasi aplikasi kreatif dari bahan yang sama yang digunakan dalam teknik motorsport untuk menginspirasi konsep dan pembuatan jam tangan kami.

Kemitraan yang hebat adalah sesuatu yang tidak harus Anda jelaskan. Saya telah bertemu pelanggan di seluruh dunia yang memberi tahu saya semuanya masuk akal, bahkan tanpa mengetahui merek kami sebelumnya. Ada lebih dari 700 merek arloji di Swiss dan hanya dua hingga tiga merek berdasarkan tipologi, arsitektur, dan harga yang sesuai dengan tingkat Lamborghini.

Bisakah Anda ceritakan lebih lanjut tentang bagaimana ide asli untuk arloji ini muncul dan apa yang menjadi daya tarik bagi pengemudi Lamborghini?

Ketika kami pertama kali memulai diskusi, kami telah mendekati insinyur Lamborghini untuk melihat apa akar, bahan dan spesifikasi untuk Lamborghini. Suara itu jelas sulit disuntikkan ke arloji, jadi kami beralih ke prinsip dan nilai apa yang dimiliki Lamborghini. Kami menemukan batang mesin, penopang struktural, roda keseimbangan miring seperti V12, bahan-bahan dari Sant'Agata, semuanya bergabung untuk menunjukkan perpaduan unik dari bahan-bahan yang menentukan akarnya dalam pembuatan supercar daripada sesuatu seperti pesawat atau berperahu pesiar. Kami akan bekerja lebih dalam di masa depan dengan tim Lamborghini untuk melihat bagaimana kami dapat membuat kaliber masa depan dengan hubungan yang lebih dalam dengan semua hal Lamborghini. Bahkan hari ini, kami memiliki akses ke semua produk Lamborghini baru yang direncanakan untuk 5 tahun ke depan sehingga kami akan merencanakan koleksi kami jauh di jalur yang sama. Memiliki akses ke semua informasi ini memungkinkan kami untuk mempersiapkan berbagai macam untuk masa depan.

Tentunya tidak semua strategi merek Anda akan berada di jam tangan yang terinspirasi motor?

Bisnis kemitraan akan mewakili kurang dari 50% dari bermacam-macam merek tetapi komunikasi akan 100% pada kemitraan karena sentuhan-sentuhan ini menciptakan dampak dalam benak orang. Kami ingin mengomunikasikan penelitian dan pengembangan, avant garde calibres yang mengkomunikasikan nilai-nilai spesifik untuk merek kami dan Lamborghini - yang mengatakan, nilai-nilai ini dapat ditemukan di seluruh merek.

Dari sudut pandang Lamborghini, apa yang singkat dalam mendesain arloji Roger Dubuis?

Pertama, itu harus spektakuler dan memanfaatkan semua aset Roger Dubuis, seperti kode desain Excalibur. Kisaran ini adalah koleksi terkemuka untuk merek dan untuk tiga tahun ke depan, akan menjadi fokus dan ikon untuk keluarga. Kedua, gerakannya harus spektakuler, bukan hanya mekanisme untuk memberi tahu waktu tetapi harus menjadi bagian dari desain, gerakan adalah nilai tambah dari produk, tidak memiliki tombol. Sebagian besar produk kami saat ini tidak memiliki tombol. Akhirnya, harus khusus dengan edisi terbatas dan melalui penggunaan bahan eksklusif. Pada akhirnya, setiap jam tangan baru harus menjadi premier dunia.

Apakah ini berarti keberangkatan dari jenis cerita Pedang dan Sihir yang terkait dengan Excalibur?

Excalibur sejauh ini adalah keluarga nomor satu kami.Ini bukan sekedar mengakhiri elemen fantasi tetapi sebaliknya, itu akan menjadi salah satu yang lebih baik didefinisikan oleh olahraga motor. Anda dapat mengharapkan 100 produk baru di jajaran Excalibur yang mencakup edisi wanita, perhiasan kelas atas, perhiasan tinggi dan motorsport.

Dengan meninggalnya Tn. Dubuis, adakah pertimbangan untuk memiliki warisan kembali untuk merayakan warisannya?

Kami tidak bermaksud memiliki edisi terbatas yang terkait dengan Roger, tetapi kami memiliki banyak pelanggan yang meminta kami untuk jenis produk ini dan kami sedang mempelajari bagaimana kami dapat mengembangkan sesuatu untuk pasar. Yang mengatakan, tidak ada rencana pasti untuk SIHH berikutnya.

Catatan Editor: Mr. Jean-Marc Pontroué telah mengambil posisi CEO Panerai efektif pada April 2018