Pierre Cardin ingin menjual bisnis seharga 1 miliar euro

Legenda mode Prancis Pierre Cardin siap menjual kelompoknya dan akan mencari satu miliar euro (1,46 miliar dolar AS).

"Saya ingin menjualnya sekarang," Cardin, 88, mengatakan kepada Wall Street Journal. "Saya tahu saya tidak akan berada di sini dalam beberapa tahun dan bisnis ini perlu dilanjutkan."

Cardin, yang tidak memiliki ahli waris, mengatakan ingin tetap menjadi direktur kreatif, menjelaskan bahwa itu akan menjadi kepentingan pembeli “untuk citra merek.”

Tetapi Cardin meminta terlalu banyak untuk merek dan bakatnya, dinilai para bankir yang berhidung keras yang menghargai bisnis mendekati 200 juta euro.

Data keuangan untuk menghitung penilaian tipis karena kekaisaran Cardin tidak dikutip di bursa saham apa pun dan karenanya tidak diwajibkan oleh aturan pencantuman untuk memberikan angka terperinci seperti volume penjualan.

Pada konsultasi bisnis Savigny Partners, manajer senior Pierre Mallevays mengatakan: "Merek seperti Cardin tidak meningkat (nilainya) seperti merek normal karena sepenuhnya didasarkan pada pendapatan lisensi."

Penilaian dicapai dengan menerapkan rasio pengganda untuk aliran pendapatan lisensi, katanya kepada AFP.

"Secara finansial, Pierre Cardin adalah masalah yang sangat besar karena semua lisensi ini menghasilkan banyak royalti," katanya.

Cardin menjelaskan logika penetapan harganya, berdasarkan 10 juta euro per produk per negara, “yang tidak ada artinya sama sekali”, katanya. “Seribu produk, 100 negara, begitulah cara menghitungnya. Tidak apa."

Kelompok ini mempekerjakan 450 pekerja tetapi hanya memiliki satu toko Cardin di Perancis. Namun, ia mengelola sekitar 900 lisensi di seluruh dunia dan secara tidak langsung mempekerjakan sekitar 200.000 orang.

Cardin juga salah satu pelopor perizinan, metode modal yang efisien untuk mengembangkan bisnis dengan menjual hak untuk menjual produk bermerek.

Sejak itu Cardin telah membangun berbagai bisnis dan merek yang eklektik, termasuk restoran eksklusif Maxim, dan juga furnitur kelas atas, dan parfum.

“Saya memiliki 100 persen dari semua yang saya butuhkan. Saya bisa minum anggur sendiri, pergi ke teater saya sendiri, makan di restoran saya sendiri, tidur di hotel saya di seprai saya sendiri, mengenakan pakaian saya sendiri dan menggunakan parfum saya sendiri, ”kata Cardin suatu kali.

Pada tahun 2009, Cardin menjual 32 lisensi tekstil dan aksesori di Cina - tetapi bukan mereknya - kepada perusahaan Jiangsheng Trading Company dan Cardanro dengan harga 200 juta euro.

Meskipun tidak ada pembeli yang dipublikasikan untuk bisnis Cardin, grup AS Iconix Brand mungkin seorang penawar, sumber yang mengetahui kesepakatan itu mengatakan.

Tetapi nama-nama terkenal seperti LVMH dan PPR kurang tertarik karena mereka “ingin mengendalikan merek yang mereka miliki.

Cardin, di sisi lain, memberikan banyak lisensi, ”tambah sumber itu.

"Pierre Cardin adalah merek yang kadang-kadang sedikit terlalu terekspos, terlalu digunakan, terlalu waralaba dan dengan cara aset tidak berwujud sangat dihambur-hamburkan," kata Laurent Habib, yang mengepalai Observatory on Intangibles yang berbasis di Paris.

Sumber: AFP