Wawancara dengan Stephane Waser: Unveiling Maurice Lacroix 2019 Novelties

Maurice Lacroix AIKON Venturer

Pada 2016, Maurice Lacroix memperkenalkan koleksi AIKON pertama sebagai renovasi Calypso ikonisnya. Model Quartz awal kini telah berkembang menjadi line-up AIKON lengkap yang menggabungkan otomatisasi, kronograf, dan kerangka. Tahun ini, koleksi AIKON mengambil bentuk baru yang lebih keras: AIKON Venturer, jam tangan selam yang tentu saja merupakan tambahan logis untuk keluarga AIKON.

Dalam wawancara dengan Managing Director Maurice Lacroix, Stéphane Waser, World of Watches (WOW) mendapatkan wawasan tentang koleksi AIKON terbaru dan masa depan merek.

Pertanda AIKON Baru

Direktur Pelaksana Maurice Lacroix, Stéphane Waser

Apa saja karakteristik kunci dari rangkaian hal baru ini?

Semuanya didasarkan pada desain AIKON. AIKON adalah keturunan Calypso, model dari tahun 90-an yang sangat sukses. Misi yang kami miliki adalah mengubah koleksi karena keberhasilannya. Alasan di balik kesuksesan itu adalah karena kualitasnya, nilai yang dipersepsikan tinggi, dan keterjangkauan. Juga, desain memantapkan dirinya. Pada tahun 2010 atau 2011, kami memiliki beberapa gambar untuk merek dan itu agak membingungkan. Maka dengan AIKON, kami berhasil menciptakan desain yang sangat dihargai di hati dan pikiran semua orang dan itu adalah basis pengembangan yang fantastis.

Elemen yang kami simpan dari Calypso adalah bezel enam lengan, konstruksi datar kasing, kristal safir datar, dan tentu saja logo M. Dalam hal baru pada tahun 2019, kami memiliki Calypso Kuarsa, Calypso Otomatis, dan Kerangka yang dirancang ulang. Apa yang dibawa oleh desain ulang adalah menghubungkan kembali dengan basis pelanggan kami - dalam hal harga dan yang paling penting dalam hal semangat merek. Itu adalah sesuatu yang lebih segar dan jauh lebih modern. Kami adalah merek kontemporer, jadi saya pikir sangat penting untuk menghidupkan kembali koleksi kami (yang ada) untuk menunjukkan pengambilan merek yang lebih segar.

Selain variasi baru dari model yang ada, Maurice Lacroix juga telah meluncurkan AIKON Venturer dan Mercury baru. Ceritakan tentang itu.

Venturer berasal dari Calypso Diver. Bagi kami, Venturer adalah perpanjangan logis dari jajaran AIKON karena AIKON adalah jenis desain yang sangat sporty dan elegan, dan saya akan mengatakan bahwa ini (Venturer) seperti hamparan besar dari koleksi.

Itu memang terlihat jauh lebih sporty dibandingkan dengan model lainnya.

Ya, kami menyebutnya Venturer. Itu berasal dari kata "petualangan", itu untuk orang-orang yang berani mengambil risiko dan dibuat untuk hutan kota. Muncul dalam dial hitam dan biru, gelang hitam dan baja, serta tali karet biru.

Bagaimana dengan Merkurius?

Kami dikenal karena fungsi atau komplikasinya yang menarik. Kami telah menemukan, di masa lalu, roda persegi, detik misterius dan gravitasi; Inilah bagaimana kami telah mengembangkan dan bagaimana kami ingin menunjukkan kompetensi kami dalam pengerjaan arloji. Jadi bagi Mercury, idenya adalah untuk membuat arloji yang menunda waktu di tengah jadwal sibuk semua orang. Hal yang menarik tentang Merkurius adalah ketika Anda memutarnya kembali (untuk menghadapi pemakainya), ia memberi tahu Anda waktu. Jadi sudah seperti fungsi memori waktu. Dan pada saat yang sama, itu juga sangat Maurice Lacroix karena itu sebenarnya merupakan Retrograde Ganda 360 derajat. Jadi seperti yang Anda lihat, jarum jam dan menit tidak akan pernah melewati jam 12.

AIKON Mercury

Ketika Maurice Lacroix pertama kali meluncurkan koleksi AIKON, jam tangan tersebut menampilkan gerakan Quartz yang terbukti sukses secara komersial. Saat merek memperluas koleksi AIKON, bagaimana Anda menyeimbangkan antara daya tarik komersial dan inovasi teknis?

Ketika kami pertama kali meluncurkan AIKON, kami sudah melihat bahwa ia memiliki banyak potensi. Juga, dari Calypso, kita tahu bahwa ia bekerja di berbagai area dengan kompleksitas yang berbeda. Jadi kami tahu bahwa desainnya kuat, tidak ada alasan mengapa itu tidak akan berfungsi lagi. Satu-satunya masalah dari sebelumnya adalah bahwa kami tidak memiliki strategi yang jelas atau konsistensi dalam hal pesan merek. Beberapa merek diakui untuk jam tangan Quartz mereka, beberapa diakui untuk jam tangan mekanik mereka, beberapa tradisional dan yang lainnya modern. Jadi kami mengambil kesempatan ini untuk mengatur ulang dan mengubah posisi seluruh merek. Pertama, kami meremajakannya. Kedua, kami menyatukan semua pasar menuju satu jenis penentuan posisi.

Itulah mengapa kami sengaja meluncurkan Kuarsa karena saya tahu itu tidak populer di beberapa pasar tetapi membantu menciptakan penjualan dan pergantian (dalam hal jumlah jam tangan yang terjual). Dan dari sana, percepatan semacam ini. Ketika kami meluncurkan versi otomatis dua tahun kemudian, AIKON sudah menjadi terminologi untuk mendapatkan pelanggan. Mereka sudah tahu desain, kualitas, dan harga. Jadi itu menjadi platform yang fantastis untuk meluncurkan otomatis dan sebagainya - seperti Venturer tahun ini. Dalam hal Merkuri; Jika itu dua atau tiga tahun sebelumnya, kita akan meluncurkan komplikasi karya agung Merkurius. Tetapi karena kita sekarang berada dalam logika konsistensi dan peremajaan merek kita, kita membuat pilihan untuk memasukkannya ke kasing AIKON.

AIKON Otomatis

Apa arti "Waktu Anda Sekarang" bagi Anda?

Banyak tentang apa yang terjadi dengan merek (identitas). Kami melihat orang mengambilnya.Ini benar-benar berdasarkan pada pelanggan kami dan kami bekerja dengan banyak milenium. Milenium sangat terhubung dan mereka menjalani gaya hidup yang sangat aktif. Jadi "Waktu Anda Sekarang" juga seperti pengingat untuk meluangkan waktu untuk menghargai diri mereka sendiri. Ada banyak cara berbeda yang dapat dilakukan seseorang untuk menghargai diri sendiri - untuk menandai tonggak sejarah, tetapi cara yang sangat baik adalah dengan membeli arloji (Tertawa).

Apa ide di balik webseries “Your Time is Now”?

Ini merupakan perpanjangan dari slogan kami. Yang kami lihat sedang tren saat ini adalah menonton Netflix sehingga kami benar-benar menyukai semangat itu dalam membuat serial. Sepuluh tahun yang lalu, kami dulu melakukan iklan televisi yang serupa, sekarang sudah berakhir dan semua orang tentang webseries. Anda akan melihat satu tentang Venturer malam ini dan kami akan terus menggunakannya dan menjadikannya bagian dari merek kami.

Setelah mengambil alih merek selama lima tahun sekarang, apa yang akan Anda katakan adalah hal favorit Anda tentang Maurice Lacroix?

Untuk memiliki kebebasan untuk menemukan merek dan kebebasan untuk, misalnya, datang ke Malaysia (Tertawa), dan untuk secara konstan memberikan peningkatan kepada pelanggan kami.