Wawancara: Helene Denaiffe, Pendiri Stylodeco

Ketika Helene Denaiffe tidak sibuk merawat kedua anaknya, ia sering menemukan perabotan dan peralatan rumah tangga yang dikuratori untuk rumah daring dan dekorasi awal, Stylodeco. Dia juga tidak asing dengan dunia kemewahan - pengusaha Perancis ini memiliki pengalaman lebih dari satu dekade di Paris dan Swiss sebagai spesialis pemasaran dan komunikasi untuk Hermes, Audemars Piguet, dan koki berbintang Michelin, Alain Ducasse. Dia kemudian pindah ke Singapura untuk bekerja sebagai direktur pemasaran untuk sekelompok restoran sebelum memulai pasar perabotan rumah online yang apik. Kami berbicara dengan Denaiffe tentang apa yang menginspirasinya, rumahnya yang ideal dan beberapa rencananya untuk masa depan.

Apa yang mengilhami Anda untuk memulai Stylodeco?

Saya pindah ke Singapura bersama keluarga saya lebih dari empat tahun yang lalu, dan ketika kami berbelanja untuk perabot rumah untuk apartemen baru, saya tidak dapat menemukan apa yang kami cari. Ada toko-toko yang menjual barang-barang antik yang dirancang dengan indah, tetapi dengan harga yang menakjubkan. Saya tidak dapat menemukan toko dengan pilihan perabot rumah bergaya dengan harga yang wajar. Karenanya, ide ini muncul ketika saya menyadari ada pasar untuk toko seperti itu dan saya memutuskan untuk meluncurkan Stylodeco setelahnya.

Stylodeco sangat suka merayakan individualitas dan menciptakan lingkungan yang nyaman dan bersahaja. Apa lingkungan yang nyaman dalam buku Anda dan apa yang menurut Anda merupakan aspek paling penting dari mendekorasi ruang tamu?

Saya memang bersemangat dengan interior yang nyaman dan apik. Saya suka rumah yang sangat tidak sempurna, santai dan ramah di mana teman dan keluarga dihibur dan membangun kenangan abadi bersama. Rumah yang nyaman bagi saya didekorasi dengan cita rasa dan gairah dengan cara yang mendukung gaya hidup sehari-hari Anda; seharusnya tidak menjadi ruang hidup yang kaku atau dipentaskan. Saya pribadi suka menjaga rumah saya tetap apik dan sederhana dengan palet warna netral karena saya merasa itu membuatnya lebih mudah untuk tinggal bersama. Saya juga suka memadukan gaya dan era - misalnya, memadukan karya seni modern dengan perabotan antik. Saya juga menambahkan beberapa objek unik dari seluruh dunia untuk sentuhan pribadi. Saya bermain dengan kain (gorden, bantal, dll.) Agar lebih nyaman, dan saya tidak keberatan menyimpan mainan anak-anak saya di keranjang bergaya di ruang tamu.

Seberapa reseptif orang ke Stylodeco sejak awal?

Sejak diluncurkan pada September 2014, penjualan telah berkembang pesat melalui webshop kami dan di showroom. Kami telah berkolaborasi dengan berbagai desainer interior yang sangat mendukung serta koki dan memperoleh banyak paparan melalui artikel pers, media sosial dan posting blog. Untuk merayakan peringatan dua tahun kami, saya dengan senang hati mengumumkan bahwa kami akan meluncurkan blog baru pada bulan September ini, berjudul Perfect-Imperfect dan saya akan berbagi tips dan inspirasi untuk rumah, DIY dan barang cetakan gratis (label hadiah, kartu, dan lainnya) sumber daya yang dapat dicetak) setiap minggu. Selain itu - dan ini mungkin bagian yang paling menarik - kami akan meluncurkan layanan desain interior kami sendiri: e-design dan styling interior. Kami telah bekerja sama dengan perusahaan desain interior untuk membantu klien kami dalam menata rumah mereka. Jadi, masa-masa yang menyenangkan di depan untuk Stylodeco!

Seperti apa proses kurasi Anda?

Saya membaca banyak majalah dan blog internasional, menelusuri Pinterest dan mengikuti tren Eropa dalam hal pemilihan produk. Saya memilih setiap objek dengan hati-hati, memikirkan klien saya - membayangkan jenis benda apa yang ingin mereka miliki di rumah, apakah itu akan berguna atau hanya cantik. Ada juga potongan-potongan yang saya bawa hanya karena saya suka mereka. Saya tidak keberatan untuk tidak menjual apapun dan menyimpannya untuk diri saya sendiri, tetapi ini biasanya adalah barang-barang yang menjual dalam sekejap!

Dengan pesaing nama besar seperti Ikea, bagaimana Anda mengikuti dan apa yang membedakan Anda dari perusahaan-perusahaan ini?

Memang sangat penting untuk membedakan perusahaan Anda. Saya memilih produk karena kualitas bagus, desain penuh gaya dan keunikannya - saya memastikan tidak ada merek lain yang menjual produk ini di Singapura. Klien saya tidak ingin piring makan atau seprai sama seperti yang dimiliki orang lain; mereka menginginkan sesuatu yang istimewa, bergaya dan berkualitas baik dengan harga pantas.

Bagaimana Anda menggambarkan rumah Anda yang sempurna?

Mudah chic, cerah dan lapang. Sangat tidak sempurna, santai dan ramah, dengan anak-anak berlari dan teman-teman tertawa.

Siapa yang menginspirasi Anda dan apakah Anda memiliki desainer interior favorit?

Fotografer, desainer, dan produsen dari segala jenis banyak menginspirasi saya. Saya seorang pembelajar visual. Berikut ini beberapa nama:

Fotografer: Paulina Arcklin, Kristofer Johnsson

Desainer Interior: Sarah Lavoine, Maison Hand

Desainer: Frères Bouroullec

Pabrikan: Objekto, pabrikan Kursi Paulistano dan Eclipse Lamp

Saya yakin Anda memiliki jadwal yang sangat sibuk. Apa yang Anda sukai saat istirahat?

Saya menghabiskan waktu bersama keluarga, membaca, memasak, merangkai bunga, menghibur teman, bepergian, dan menata rumah saya.