Hugo Boss mengadopsi model merek murah

Kelompok mode Jerman yang mahal Hugo Boss akan menggunakan strategi yang dipelopori oleh merek berbiaya lebih rendah untuk mengeluarkan koleksi baru lebih cepat, kata kepala eksekutif Claus-Dietrich Lahrs dalam sebuah wawancara pada hari Selasa.

"Mempersingkat waktu dari pengembangan pengumpulan menjadi produksi dan pengiriman ke pelanggan sangat penting untuk kesuksesan masa depan kita," kata Lahrs kepada Finance Times.

Boss mencari "kecepatan dan reaktivitas" dari rantai ritel Eropa populer seperti Zara dan H&M, tetapi akan mempertahankan posisinya sebagai merek premium, tambahnya.

Grup Jerman juga ingin meningkatkan jumlah tokonya dari sekitar 450 menjadi 700 pada 2015, dengan fokus kuat pada Cina.

Perusahaan mode Jerman, yang mayoritas dimiliki oleh grup ekuitas swasta Permira yang berbasis di Inggris, ingin meningkatkan penjualan dari 1,6 miliar euro (dua miliar dolar) pada 2009 menjadi 2,5 miliar euro pada 2015.

Hanya di bawah setengah dari pembukaan toko ditetapkan Cina , di mana Boss mendirikan perusahaan patungan pada bulan Juli dan yang akan menjadi salah satu pasar terbesar dalam lima tahun.

Boss juga berencana untuk meningkatkan proporsi penjualan dari toko ritelnya sendiri menjadi sekitar setengah dari sepertiga saat ini, dan Lahrs mengatakan akan memotong kompleksitas dan memberikan koleksi yang lebih "fokus".

Sumber: AFPrelaxnews