Bagaimana Athleisure Suka Lululemon Menyimpan Industri Fashion

Kampanye Global Pertama Lululemon

Pertumbuhan athleisure di sektor ritel telah melampaui pakaian secara keseluruhan, dipimpin oleh dua merek athleisure: Lululemon dan Under Armour. Santai baru tampaknya menjadi athleisure - celana yoga, bra olahraga, dan kaos kering-fit. Lewatlah sudah hari-hari tshirts dan jeans, belum lagi jauh lebih formal, pendahulunya berlapis yang tampaknya diturunkan ke runway atau kesempatan khusus.

Kebugaran Sekarang Fashion

Secara global, orang mengadopsi kesadaran akan kebugaran dan nutrisi ketika masyarakat maju melampaui roti dan mentega dalam kegiatan sehari-hari mereka. Beberapa dekade terakhir telah melihat kemajuan manusia dan teknologi yang sangat besar, dan dunia telah menjadi sangat saling terkait, memungkinkan ide-ide seperti "cocok" untuk berakar dalam semakin banyak masyarakat. Sekarang, orang-orang berusaha tampil bugar dan aktif - mereka tidur di ranjang dengan pakaian aktif yang nyaman, dan bangun dari tempat tidur dengan pakaian aktif yang sama, bahkan jika mereka tidak berencana untuk pergi ke gym. Intinya adalah untuk terlihat terlihat aktif, jika tidak disatukan dalam beberapa cara. Dan athleisure, tanpa diragukan, mudah dan lebih mudah.

FENTY PUMA oleh Rihanna Sping / Summer 2018

Athleisure - persilangan aneh antara pakaian atletik dan bisnis santai - dengan demikian berevolusi menjadi segmen industri pakaian jadi tercepat dan terbesar. Pada 2015, penjualan ritel mengalami stagnasi secara keseluruhan, namun, penjualan pakaian atletik meningkat 12%. Dengan merek-merek atletik seperti Adidas dan Under Armor yang meluncurkan desain-desain kelas atas, dan merek-merek seperti Puma bekerja dengan pop diva Rihanna untuk merilis koleksi-koleksi desainer, merangkul kolaborasi selebriti yang sejak saat itu menjadi norma pekan mode, dan semakin menjadi bagian dari kehidupan kita sehari-hari dengan koleksi kapsul yang terjangkau menjatuhkan setiap minggu. Tidak mengherankan bahwa sebuah laporan, yang diterbitkan oleh Global Industry Analysts, Inc., memproyeksikan bahwa pasar global untuk pakaian olahraga akan mencapai $ 231,7 miliar pada tahun 2024.

Orang tidak lagi besar pada aturan berpakaian. Sebaliknya, berpakaian dan merasa nyaman secara luas dianut. Bagi mereka yang masih lebih suka mengikuti tren dan mengekspresikan diri secara modis, merek-merek seperti Lululemon, Nike, Adidas, dan Under Armor menawarkan berbagai pakaian atletik yang dapat dikenakan di dalam dan di luar gym - bahkan pakaian atletik yang hanya dimaksudkan untuk menjadi usang di gym - seperti celana yoga, atau sepatu kets dengan jas. Athleisure menawarkan tingkat kenyamanan dan gayanya sendiri yang sering tidak tertandingi, dan dengan harga yang relatif lebih tinggi untuk melakukan booting.

Workshop Nocturnal x Lululemon 2015 Musim Semi / Musim Panas

Fashion, di setiap level, perlu berkelanjutan. Merek-merek seperti Lululemon, Under Armour, Adidas, dan Nike melihat keuntungan yang sehat sementara merek pakaian tradisional seperti Gap, Abercrombie & Fitch, dan J.Crew sedang berjuang. Selain itu, mal mengalami kemunduran dalam lalu lintas pembelanja, di tengah-tengah penciptaan kembali untuk mengubah penekanan pada mal sebagai tujuan gaya hidup dan pengalaman. Orang-orang besar dalam pengalaman pelanggan hari ini, dan umumnya menghabiskan lebih sedikit untuk pakaian. Mode cepat, toko diskon, dan Amazon menarik lebih banyak permintaan dibandingkan dengan pengecer tradisional karena orang semakin mencari diskon. Dari 2008-2015, penjualan pakaian olahraga meningkatkan rata-rata industri pakaian jadi sebesar 4,1%. Angka tersebut adalah 0,2% yang meremehkan ketika keausan aktif keluar dari persamaan. Penjualan didorong oleh banyak pengikut celana yoga, celana ketat, dan pakaian olahraga secara keseluruhan, terutama di pakaian wanita dan semakin meningkat di pakaian pria.

Tren ini menimbulkan ancaman bagi bisnis tradisional yang hanya menawarkan pakaian biasa. Pengecer berjuang untuk memahami pergeseran selera dan preferensi konsumen. Misalnya, J.Crew menyalahkan penjualan yang kurang bersemangat pada tahun 2015 karena kurangnya pas kardigan. "Kami memiliki kardigan, tetapi tidak pas," kata CEO J.Crew, Mickey Drexler. Mungkin panggilan Drexler tampaknya sangat rabun karena merek utama perusahaan melihat penurunan penjualan sebesar 5% dari tahun ke tahun. Banana Republic juga menempatkan kesalahan pada satu produknya, blazer, dengan lengan baju yang terlalu kecil untuk rata-rata wanita Amerika. Kedua raksasa pakaian itu gagal dalam mengamati tren, dengan anggapan bahwa kurangnya kebaruan, desain yang paling baru dan potongan landasan pacu, yang patut disalahkan, sementara orang-orang sudah mencari celana yoga melar paling nyaman berikutnya yang tidak mengharuskan mereka menantikan untuk menerobos ketika mereka sampai di rumah pada akhir hari seperti sepasang jeans denim yang menyesakkan. Athleisure tampaknya menjadi jawaban sederhana atas apa yang dianggap sulit oleh merek tradisional.

Kasus Lululemon & Under Armor

Masukkan Lululemon, favorit kultus yang berbasis di Vancouver untuk athleisure, yang sahamnya meroket ke rekor tertinggi pada Juni tahun ini, karena peningkatan besar dalam penjualan pada kuartal pertama, dengan lompatan 25% dari $ 649,7 juta.

Seorang Lululemon yang loyal selalu membayar $ 98 atau lebih untuk sepasang legging, untuk rasa kepuasan yang tidak terbantahkan, dan untuk hari. Pertumbuhannya, didorong oleh dua hal:

1. Menarik pelanggan pria dengan kecepatan lebih cepat daripada pelanggan wanita, di mana sekitar 30% pembeli baru dilaporkan pria pada kuartal terakhir.
2. Menempatkan penekanan pada aktivitas selain yoga. Merek berinvestasi dalam menjalankan pakaian dan menyelenggarakan setengah maraton tahunan di Vancouver setiap tahun

Lululemon tidak lagi menjadi pemain khusus.Bersaing dengan pembangkit tenaga listrik industri seperti Nike, Adidas, dan Under Armour, Lululemon juga dapat memberikan orang-orang dengan pakaian aktif yang nyaman dan penuh gaya yang serupa, dan jenis yang orang bayar $ 98 atau lebih, tidak kurang. Tentunya, Lululemon memiliki jalan panjang dengan hanya lebih dari 700 toko di seluruh dunia, sementara Nike memiliki 2,26k, dan Adidas mendominasi pada 4,9k.

Di bawah Armor menampilkan Jamie Foxx

Athleisure adalah perubahan gaya hidup. Lihatlah media sosial untuk bukti:#fitspo hashtag lebih dari 50 juta kali hanya di Instagram. Kebugaran membuat orang berbicara dan membuka percakapan baru. Pandangan cepat lain pada tren fesyen mengungkapkan penyebaran athleisure dalam pakaian jalan dan pakaian kasual, dan bahkan dalam mode tinggi, dengan Virgil Abloh, dari baju olahraga desainer dan ketenaran sepatu olahraga, memimpin rumah mode top LVMH untuk mengeluarkan koleksi Musim Semi 2019 yang penuh dengan koleksi pengaruh athleisure.

Musim Semi Louis Vuitton Men 2019

Di bidang korporat, kasual di tempat kerja memiliki atlit yang melampaui batas-batas pakaian formal saat orang semakin memperluas batas-batas aturan berpakaian, dan bukannya tanpa alasan dan alasan - mode di semua tingkatan hanya berubah di luar pakaian formal, atau jas dan gaun. Bahkan, saya berani bilang jas dan gaun telah menjadi cara kuno dan cara konservatif. Ganti, pakai sepatu dan celana chunky, bekerja dengan nyaman, dan modis.

Athleisure berarti bisnis besar.