Google Membuka Penawaran Nama Merek
Mulai 15 Juni 2009, Google melonggarkan kebijakannya tentang penggunaan merek dagang dalam teks salinan iklan.
Di masa lalu, Google telah membatasi penggunaan nama merek dalam teks iklan dan bersedia mengambil tindakan untuk mencegahnya yang memungkinkan Anda mengotorisasi pengecer tertentu untuk menggunakan merek Anda sambil membatasi sisa pasar.
Sekarang Google akan mengizinkan iklan yang sebelumnya tidak disetujui untuk berjalan di Google.com dan jaringan konten di AS, tanpa perlu persetujuan oleh pemilik merek dagang.
Siapa yang diuntungkan?
Google berdiri untuk mendapatkan sebagian besar di sini, dengan pendapatan iklan ditetapkan untuk dorongan karena biaya per klik yang lebih tinggi dan berpotensi lebih banyak klik pada istilah merek dagang karena lebih banyak iklan bersaing untuk mendapatkan ruang di halaman hasil mesin pencari.
Orang lain yang mendapatkan keuntungan akan menjadi pendatang baru di pasar atau merek yang lebih kecil dan kurang mapan.
Perubahan kebijakan akan memungkinkan merek yang lebih kecil untuk mengasosiasikan diri mereka dengan nama-nama mapan di sektor mereka.
Pengiklan lain yang paling mungkin mendapat manfaat dari aturan kebijakan baru adalah mereka yang menjual barang atau menawarkan layanan yang dianggap sebagai komoditas, di mana harga atau kenyamanan barang atau jasa lebih penting daripada siapa yang menawarkannya.
Kepercayaan akan tetap menjadi faktor pembeda di sini, dan pengguna internet masih akan terus memilih situs web yang telah mereka transaksikan di masa lalu, selama pengalaman itu positif.
“Masuk akal menurut hukum A.S. Itu pro-kompetitif, ⠀ Gene Landy, seorang pengacara merek dagang dengan perusahaan Ruberto, Israel & Weiner PC di Boston, mengatakan kemarin dalam sebuah wawancara .
â € œTidak jauh berbeda dari jika aku memasang iklan di koran yang bertuliskan â € ˜berpikir untuk membeli Mercedes? Belilah Volvo sebagai gantinya.â € ™ â €
Tetapi pemilik merek gengsi tidak melihatnya seperti itu. Mereka melihat penggunaan istilah mereka dalam iklan "Tautan Sponsor" Google adalah pelanggaran merek dagang. "
Penggunaan kata kunci seperti itu enam tahun lalu memicu gugatan pelanggaran merek dagang di Eropa oleh pengecer mewah LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
Pemilik Louis Vuitton mengklaim praktik itu melanggar nama merek yang dilindungi . Google telah menyelesaikan tuntutan hukum AS yang serupa oleh American Airlines dari AMR Corp. dan perusahaan asuransi otomatis Geico Corp.
Pada tahun 2006, Pengadilan Pusat Paris memerintahkan Google untuk membayar LVMH 300.000 euro untuk pelanggaran merek dagang.
Pengadilan banding tertinggi Prancis tahun lalu merujuk kasus itu ke pengadilan Uni Eropa untuk mendapatkan panduan. Putusan diharapkan pada tahun depan.
Sumber: Semuanya Digital
