Dua lagi label mewah meluncurkan butik elektronik
Polo Ralph Lauren telah mengumumkan bahwa mereka akan memperluas jangkauan e-commerce dengan meluncurkan Ralphlauren.com di Inggris.
Setelah kesuksesan e-boutique Ralph Lauren AS, diluncurkan pada tahun 2000, perusahaan telah memutuskan untuk meluncurkan versi Inggris pada 14 Oktober.
Situs ini akan menawarkan berbagai macam pakaian dan aksesoris untuk pria, wanita dan anak-anak, di samping beragam produk rumah.
Untuk wanita yang termasuk Ralph Lauren Collection yang glamor, Label Hitam, Label Biru, dan lini pakaian olahraga teknis RLX.
Untuk pria, itu termasuk Label Ungu, Label Hitam dan lebih banyak garis Polo kasual.
Pengumuman itu muncul kurang dari dua minggu setelah label avant-garde Maison Martin Margiela bergabung dengan dunia e-commerce.
E-boutique, diluncurkan pada 1 Oktober, ditenagai oleh situs ritel fesyen YOOX dan diterjemahkan dalam font MS-DOS, membuatnya terlihat keren dari pesan kesalahan sintaksis.
Situs ini menjual karya-karya kunci dari Lignes 0, 10, 22, 11, dan 6, serta sepatu, perhiasan, pakaian pria, dan barang-barang eksklusif online seperti penafsiran ulang dari jaket motor kulit “5 Ritsleting” merek.
Hanya empat tahun lalu, 68 persen merek mewah atas tidak menjual produk mereka secara online, menurut Buletin Eceran.
Tetapi pelanggan kaya semakin penting untuk e-commerce. Pelanggan yang kaya bisa dibilang melakukan belanja online dalam jumlah yang tidak proporsional.
Rumah tangga dengan pendapatan $ 100 ribu atau lebih terdiri dari 37 persen dari total belanja online pada kuartal kedua 2010 sedangkan rumah tangga dengan pendapatan kurang dari $ 50 ribu terdiri dari 22 persen, menurut laporan eMarketer.
“Konsumen kaya sekarang mengharapkan situs web pengecer mewah untuk meniru pengalaman berbelanja yang sama yang mereka tawarkan di toko mereka, ”kata Jeffrey Grau, seorang analis senior di perusahaan itu.
“Banyak sekali merek mewah belum bangkit untuk kesempatan itu. Beberapa, seperti Chanel, lambat untuk meluncurkan situs web transaksional sepenuhnya dan perlu mengambil e-commerce lebih serius atau akan berisiko mengasingkan basis pelanggan mereka.
