Yves Klein Fire fountain karya seni konseptual di luar Guggenheim Museum di Bilbao di mana OFFWHITEBLOG dan World of Watches mewawancarai Franz Linder, Presiden Mido

Mungkin puitis bahwa acara Menyelam Mido x Red Bull Cliff sezaman dengan pameran Richard Serra dari La materia del tiempo (A Matter of Time) dipamerkan di museum Guggenheim di Bilbao, Spanyol. Lagipula, Serra menangani perspektif waktu dengan serangkaian pahatan ketujuh dengan las titik 1034 ton, hampir analog dengan pernyataan masif yang diungkapkan Mido di Sungai Nervion yang bertetangga tepat di sebelah mahakarya arsitektur Frank Gehry.

Itu ada di sini, dengan latar belakang api penembakan dramatis oleh seniman konseptual Yves Klein, perlengkapan malam harian Bilbao Guggenheim, air mancur Klein mendukung filosofi seniman postmodern, "Api bagiku adalah masa depan tanpa melupakan masa lalu", suatu kali sekali lagi sebuah alegori tentang apa yang akan dikatakan oleh Franz Linder, Presiden MIDO kepada OFFWHITEBLOG dan World of Watches, pada peluncuran koleksi Edisi Khusus Penghargaan Bintang Mido Ocean Star.

Diluncurkan pada tahun 1944, Bintang Lautan Mido 40.5mm merayakan hari jadinya yang ke-75 dengan final Red Bull Cliff Diving di Bilbao, Spanyol

Franz Linder, Presiden Mido Berbicara tentang Edisi Khusus Penghargaan Bintang Lautan saat Menyelam Red Bull Cliff di Bilbao, Spanyol

Asosiasi dengan Red Bull Diving adalah pilihan yang menarik, bagaimana Anda bisa mendapatkan ide ini?

Franz Linder: Saya tidak akan mengatakan itu mengaitkan Mido dengan acara tersebut. Dalam hal ini, ini benar-benar ditautkan ke koleksi Tribute Star Ocean. Mido memiliki pemosisian yang berbeda untuk setiap koleksi kami dan tahun lalu kami mengadakan sesi curah pendapat tentang bagaimana merayakan ulang tahun koleksi Ocean Star kami dan berpikir akan menyenangkan untuk memperkuat beberapa pesan dengan menggarisbawahi kompetensi dan pemosisian produk; Memeriksa semua kotak kami, kami akhirnya bermitra dengan penyelaman tebing Red Bull karena itu adalah sesuatu yang baru dan sangat cocok untuk koleksi.

Foto: Redbull Cliff Diving

Secara tradisional, seluruh genre jam tangan selam cukup kompetitif. Tahun ini Anda memiliki Commander Shade yang melakukannya dengan sangat baik, apakah itu keuntungan atau kerugian jika model lain saat ini menaungi koleksi Ocean Star?

itu tergantung, kuncinya adalah menghindari kanibalisasi dan itulah mengapa ia tersegmentasi dengan baik. Tapi kemudian, itu juga masalah pasar. Kami memiliki produk yang berkinerja sangat baik di satu pasar dan tidak di yang lain. Di Mido kami memiliki perbedaan yang sangat besar antara potongan elegan klasik dan potongan sporty. Tapi saya harus akui, Mido Ocean Star memiliki pangsa pasar kecil untuk merek dan bermacam-macam yang relatif kecil. Jadi tentu saja, jika bermacam-macam Anda kecil, jika Anda menawarkan pilihan terbatas, itu lebih sulit untuk Anda ketahui, untuk memperkuatnya, atau kadang-kadang juga tidak benar-benar layak untuk diinvestasikan. Dan sekarang dengan kesuksesan besar dari Penyelam 200, kami benar-benar merasa ini adalah waktu yang tepat untuk memanfaatkan tren Dive watch dan memberikan dorongan kuat untuk koleksi ini dengan warisan serius.

Franz Linder, Presiden Mido

Dan, Anda tahu, ketika Anda mengatakan Anda memberi dorongan kuat sekarang adalah karena tujuannya di sini adalah membuat setiap koleksi di Mido sama-sama populer?

Ini akan sempurna tetapi itu tidak mungkin! [Tertawa] Yang mengatakan, kami percaya bahwa kami tidak memiliki cukup pangsa pasar di segmen jam tangan Diver yang berpotensi dapat kami miliki dan itulah ambisi utamanya.

Asosiasi mana yang Anda rasa mewakili masa depan Mido terbaik?

Di Mido, kami sangat konsisten di masa lalu kami, tetapi saya tidak mengatakan itu akan menjadi masa depan kami, tetapi kami konsisten dan tidak akan mengubah arah dalam beberapa tahun ke depan. Kami membutuhkan 100 tahun untuk membangun positioning merek, yang oleh orang-orang, tergantung pada kematangan pasar, memahami dengan baik sehingga konsistensi ini sangat penting untuk dilanjutkan. Jadi kami akan terus mengeluarkan model-model baru dalam keluarga kami, kami pasti akan terus meningkatkan teknologi Kontrol Kualitas, yang sangat penting bagi kami dan berkembang daripada menjadi revolusioner.

Casing berdiameter 40,5 mm, kristal safir kotak ultra-tahan dan gelang baja multi-link memberi mereka tampilan retro luar biasa yang bertanggung jawab atas kesuksesan model asli. Beberapa sentuhan Super-LumiNova® pada bezel, indeks dan tangan memastikan keterbacaan sempurna apa pun kondisi menyelamnya.

Tahan air hingga tekanan 20 bar (200 m / 660 kaki), dua jam tangan selam otomatis ini dilengkapi dengan tali tambahan - dengan kain teknis biru atau karet hitam. Dilengkapi dengan Calibre 80, gerakan generasi berikutnya yang menawarkan cadangan daya hingga 80 jam.

Saya telah meliput jam tangan selama lebih dari 10 tahun sekarang. Desain Mido telah menjadi sangat tajam dalam dua tahun terakhir. Jadi pemahaman saya adalah bahwa Anda memiliki direktur produk baru, apa yang Anda lihat di dalam dirinya sehingga Anda memutuskan untuk mempekerjakannya dan memilikinya, Anda tahu, mulai merampingkan dan mengelola koleksi?

Saya senang mendengar bahwa Anda menyukai produk yang kami lakukan dalam dua tahun terakhir, tetapi saya pikir itu bukan sesuatu yang benar-benar baru.Ini mungkin arloji menarik bagi Anda tetapi pada dasarnya, ini adalah konsistensi dari waktu ke waktu dan kami selalu berusaha untuk meningkatkan sambil mengambil beberapa risiko - jika Anda melihat koleksi wanita dengan batu liar, menempatkan desain seperti itu dalam koleksi yang sangat klasik bagi saya meski sudah sesuatu yang berani. Kuncinya bukan stagnan.

Batu Liar Mido - Intensitas tertentu berasal dari arloji wanita yang sangat orisinal ini berkat Aventurine, Tiger's Eye, Malachite atau Tree Jasper yang menghiasi bagian tengah dial putih berbutir indah mereka.

Kembali ke Ocean Star Tribute Special Edition, apa yang Anda lihat di saluran pipa? Apa yang terjadi selanjutnya?

Kami tidak dapat tidak berbicara tentang produk baru untuk tahun depan, tetapi yang dapat saya katakan adalah pasti ada lebih banyak peluang untuk semakin memperkuat koleksi ini. Setiap koleksi adalah bagian dari piramida di Mido, di bagian atas, kami memiliki model kronometer bersertifikasi COSC kami. Di bagian tengah, kami memiliki apa yang kami sebut gerakan khusus, komplikasi yang lebih kecil, GMT, cadangan daya, dan kronograf, dan kemudian di bagian bawah kami memiliki produk-produk dasar kami yang dilengkapi dengan gerakan-gerakan dasar. Jadi, di Ocean Star hari ini, kami telah menawarkan top end dan entry level, tetapi di antaranya masih ada banyak peluang.

Ocean Star Chronometer 600 - Distilasi teknologi di dalam arloji menyelam Swiss yang luar biasa, Ocean Star Diver 600 dirancang untuk menjelajahi kedalaman laut. Tahan air hingga 60 bar (600 m / 1.968 kaki), arloji yang luar biasa ini sangat cocok untuk kondisi khusus air yang dalam: bezelnya diisi dengan Super-LumiNova Grade X®. Bagian ini juga dilengkapi dengan katup helium dan gerakan kronometer bersertifikasi COSC, dan menawarkan otonomi hingga 80 jam.

Ocean Star Chronometer 600 menikmati peringkat kedalaman hingga 600 meter. Ini adalah spesifikasi yang sangat tinggi untuk arloji dalam kisaran harga tersebut. Anda memiliki merek saudara yang juga memproduksi arloji selam tingkat itu dengan kisaran harga yang jauh lebih tinggi, apakah menurut Anda konsumen bertanya-tanya di mana sebuah merek mungkin mulai mengambil jalan pintas? Apakah itu pernah ada di benak Anda?

Tidak. Saya pikir harga itu relatif dan harga saja tidak ada artinya. Semuanya terkait dengan nilai uang. Saya dapat memberi tahu Anda bahwa di Swatch Group, Mido kemungkinan besar menawarkan produk yang berpotensi lebih baik dengan harga lebih murah daripada berbagai merek saudari kami, tetapi kemudian Anda harus merinci untuk menemukan alasannya: seperti gerakan, perawatan khusus, dll. Di Swatch Group, setiap merek di setiap level, selalu berusaha menawarkan nilai terbaik untuk uang dalam kategori harganya. Jadi apakah itu menonton $ 1.500 atau $ 15.000 itu tidak berarti Anda tahu itu setara. Kami mencoba menawarkan nilai terbaik untuk uang.

Komandan Big Date

Dan untuk Anda, ada beberapa genre di mana Anda benar-benar tidak memiliki pesaing seperti Komandan Big Date Anda, apakah ini akan menjadi strategi untuk maju sehingga Anda akan menemukan komplikasi tertentu yang tidak ditawarkan pada titik harga tertentu dan kemudian memanfaatkannya itu?

Ya, kami memiliki perkembangan untuk pergerakan berkat keuntungan berada di dalam Grup Swatch. Kami dapat menginisialisasi konsep untuk pergerakan eksklusif yang nantinya dapat digunakan merek lain dan karena dengan melakukannya, kami dapat mencapai volume kunci. Jika Anda ingin memiliki harga yang baik, itu hanya mungkin jika Anda mendapatkan beberapa volume. Itulah kekuatan grup kami. Kami memiliki banyak merek volume. Ya. Dan tentu saja kami memiliki semua pabrik dan pusat pengembangan penelitian, dan semua orang ini selalu berusaha untuk melakukan perbaikan.

Setiap merek memiliki ruang untuk mengeluarkan inovasi dalam batasan penentuan posisi harga merek. Contoh: kami dapat menemukan sesuatu yang sangat luar biasa tetapi jika arloji tersebut akan menelan biaya $ 15.000 yang bukan merupakan posisi Mido lagi, mungkin ada merek lain yang lebih cocok untuk menggunakan komplikasi tersebut. Jadi ini adalah masalah apakah kita dapat menemukan apa yang kita inginkan dalam kategori harga kita karena kita begitu bersemangat untuk mengembangkan hal-hal baru dan jika itu berhasil, pengembalian akan datang sesudahnya karena investasi seperti itu berat. Proses penelitian dan pengembangannya mahal bahkan untuk perusahaan sebesar Swatch Group, terutama ketika inovasi dikontrol dengan sangat baik dengan banyak pemeriksaan kualitas. Itulah mengapa gerakan baru tidak diluncurkan dalam enam bulan, butuh bertahun-tahun untuk lulus semua tes untuk memastikan bahwa begitu kami meluncurkannya akan dapat diandalkan karena butuh bertahun-tahun untuk membangun citra yang baik tetapi satu momen untuk mengacaukannya.

Dua Ocean Star Tributes baru ini adalah interpretasi ulang kontemporer yang luar biasa dari jam tangan penyelam yang dibuat pada 1960-an.

Dua Ocean Star Tributes baru ini adalah interpretasi ulang kontemporer yang luar biasa dari jam tangan penyelam yang dibuat pada 1960-an.

Saya perhatikan bahwa sekarang Mido Ocean Star juga memiliki inovasi seperti perpanjangan tali gelang penyelam yang hanya ditemukan di jam tangan pesaing seperti Pelgaos, Anda menawarkannya pada titik harga yang jauh lebih menarik. Apakah ini jenis strategi yang Anda kejar untuk setiap SKU?

Seperti yang saya katakan, harga didasarkan pada perhitungan. Mido menguntungkan dan kami percaya melakukan sesuatu dengan sangat baik untuk menarik volume. Jika Anda dapat menghasilkan 1000 panggilan, Anda membayar lebih sedikit daripada jika Anda hanya menghasilkan 50.

Tren vintage adalah sesuatu yang Mido telah berhasil menunggangi, berapa lama menurut Anda itu akan bertahan?

Saya tidak akan mengendarainya sejauh ini adalah warisan merek kami. Saya tidak tahu berapa lama orang akan menikmatinya tetapi orang-orang suka konsistensi. Levis ’541 telah ada sejak lama, ini telah menjadi klasik nyata.Itu retro? Atau modern karena relevansinya yang berkelanjutan? Anda dapat menjual produk semacam itu untuk waktu yang lama.

Mido Multifort Patrimony

Sebelumnya, Anda menyebutkan bahwa inovasi pada akhirnya akan bergantung pada posisi Mido dalam grup. Apakah itu juga berarti bahwa ketika Anda ingin memperkenalkan inovasi, Anda selalu mengawasi harga dengan cara lain, apakah itu menghambat Anda? “Karena inovasi ini mungkin luar biasa. Tapi itu akan menempatkan saya dalam kategori lain. "

Ya dan Tidak, maksud saya, kami mencoba untuk menyerang masalah dengan cara yang berbeda. Pertanyaannya adalah, jika kita memiliki inovasi, apa yang akan menjadi titik harga yang sukses untuk Mido? Jika kami percaya ada potensi serius untuk naik ke level ini dengan volume yang tepat, itulah cara kami akan mendekati diskusi dalam hal produksi dan R&D. Mungkin tidak mungkin hari ini tetapi jika kita dapat melakukan 40.000 hingga 50.000 arloji, itulah cara kita bekerja. Kami adalah yang pertama meluncurkan eskalasi silicium pada titik harga kami, kami juga satu-satunya rand yang menawarkan sertifikasi COSC pada titik harga kami. COSC menambahkan biaya tambahan tetapi presisi selalu menjadi pernyataan kunci untuk Mido selama hampir 50 tahun.