Mode mencolok tumbuh sebagai kekayaan memamerkan India yang kaya
Di India yang sedang booming, menjadi kaya tidak cukup. Untuk kelas-kelas yang berpenghasilan tinggi, ini semakin memamerkan kekayaan mereka dengan cara yang khas dari kekayaan nouveaux di Rusia, Cina, atau Timur Tengah.
Orang-orang kaya India dulu lebih malu menunjukkan kekayaan mereka dalam beberapa dekade setelah kemerdekaan dari Inggris ketika ekonomi yang dikontrol ketat dan pemikiran sosialis dominan membatasi kesempatan untuk pamer.
Tetapi banyak orang India yang makmur menganut konsumsi yang mencolok, membelakangi mantra berhemat yang dianut oleh pahlawan kemerdekaan Mahatma Gandhi, bapak bangsa yang menjauhkan diri dari harta benda.
“Mereka telah membuang fase Gandhian yang pelit ketika dianggap tidak enak untuk meningkatkan kekayaan,” kata Radha Chadha, penulis bersama “The Cult of the Luxury Brand” yang telah mempelajari orang kaya di negara-negara Asia.
Tanda terbesar dari perubahan sikap terhadap kekayaan dan belanja dapat dilihat dalam penyerbuan ke India merek-merek desainer Barat mencolok dari Louis Vuitton, Prada, Chanel dan Bulgari serta pembuat mobil sport Ferrari dan Maserati.
Hadiri setiap acara masyarakat di Mumbai atau ibukota New Delhi dan "ini adalah wanita pemberani yang datang tanpa tas tangan desainer", kata Chadha, yang juga seorang konsultan merek.
Di masa lalu, kemewahan yang memukau adalah domain eksklusif mantan pemimpin feodal India yang berhamburan dengan mobil Rolls-Royce yang dipesan lebih dahulu, berlian seukuran telur bebek, istana dan pasukan pelayan selama pemerintahan Inggris.
Belakangan, konsumen yang mencari kemewahan sebagian besar harus pergi ke butik di hotel bintang lima. Tetapi ledakan gedung pusat perbelanjaan membawa ke India jenis ritel kelas atas ber-AC yang biasa ditemukan di tempat lain di Asia.
"Orang-orang kurang terhambat dalam pengeluaran mereka," kata perancang furnitur New Delhi Raseel Gujral Ansal pada acara pembukaan kreasi-kreasinya bulan lalu ketika elit kota itu berseru tentang sofa, kursi, tempat tidur, dan meja.
Bahkan Perdana Menteri Manmohan Singh telah menyerukan kepada orang kaya untuk mengurangi ekses mereka dan untuk "menghindari konsumsi yang mencolok".
Tapi miliarder India Azim Premji mengatakan fenomena ini biasa terjadi di negara-negara seperti Cina, Indonesia dan Thailand di mana orang-orang menikmati kekayaan baru. "Beberapa tahun pertama, orang ingin menunjukkan bahwa mereka sangat kaya," katanya.
Dia mengepalai salah satu perusahaan outsourcing terbesar di India, Wipro, dan terkenal karena gaya hidupnya yang hemat dan kedermawanan dalam bidang miliarder domestik yang sering kali menjadi berita utama.
Orang terkaya di negara itu, Mukesh Ambani, pindah tahun lalu ke sebuah rumah pencakar langit 27 lantai senilai 27 miliar dolar di Mumbai dengan tiga helipad dalam pembangunan yang menjulang di atas daerah kumuh di dekatnya.
Dia pernah memberikan jet Airbus senilai $ 60 juta kepada istrinya sebagai hadiah ulang tahun.
"Orang-orang selalu punya uang, tetapi sekarang mereka tidak lagi takut untuk menghargai diri mereka sendiri," kata kepala eksekutif Grup Shreyans Ashish Chordia, importir untuk Porsche dan mobil sport lainnya di India.
Penjualan mobil-mobil gengsi seperti Mercedes dan Ferraris melaju 80 persen tahun lalu, meski menghukum bea masuk 100 persen dan jalan berlubang.
"Tahun lalu sangat fenomenal," kata Presiden BMW India Andreas Schaaf, merujuk pada penjualan.
Aston Martin bulan lalu bergabung dengan daftar mobil mewah yang masuk ke India dengan rencana untuk menjual tiga model - V8 Vantage, dihargai $ 348.341, Rapide $ 483.146 dan One-77 dengan $ 4,5 juta.
Pasar mewah India secara keseluruhan diperkirakan akan berlipat tiga menjadi $ 15 miliar pada tahun 2015 dari $ 4,76 miliar saat ini, menurut konsultan global AT Kearney, meskipun masih tertinggal dari Cina yang mencapai $ 9,6 miliar.
Jumlah orang India yang memiliki aset keuangan lebih dari $ 1 juta, tidak termasuk tempat tinggal utama, sekarang berdiri di 127.000, World Wealth Report 2010 oleh Merrill Lynch Capgemini mengatakan.
Menurut survei baru terhadap 160 penasihat keuangan oleh cabang perbankan swasta Citibank, orang India kemungkinan besar adalah anggota super kaya global untuk membelanjakan lebih banyak pada jet pribadi dan kapal pesiar selama beberapa tahun ke depan.
Pada saat yang sama, para pengamat mengatakan bahwa pertunjukan baru ini menggarisbawahi bagaimana kesenjangan antara orang kaya India dan orang miskin melebar.
"Itu membuat saya tidak nyaman berapa banyak orang yang dihabiskan untuk pernikahan," mengakui salah satu penyelenggara pernikahan masyarakat New Delhi, yang mengatakan keluarga akan secara teratur menghabiskan 10 juta rupee ($ 225.000) hanya pada satu acara di pernikahan multi-hari India.
India adalah rumah bagi jumlah orang miskin terbesar di dunia. Sekitar 42 persen orang India, atau 455 juta orang, hidup dengan kurang dari $ 1,25 sehari, menurut Bank Dunia.
Statistik India tentang kesehatan, kematian bayi dan gizi buruk lebih buruk daripada statistik untuk beberapa negara di Afrika sub-Sahara.
Shekhar Gupta, editor The Indian Express, menggambarkan orang kaya sebagai "bercerai dan terisolasi" dari kemiskinan.
“Kami mengirim anak-anak kami ke sekolah swasta, mendapatkan perawatan hanya di rumah sakit swasta, memiliki keamanan kami sendiri di masyarakat yang terjaga keamanannya, tidak perlu menggunakan transportasi umum,” katanya dalam sebuah kolom.
Di mal Emporio yang mewah di New Delhi, Mercedes, BMW yang dikemudikan sopir, dan Rolls-Royce atau Bentley yang sesekali secara teratur berhenti untuk menarik penghuni kaya untuk berbelanja di butik-butik di mana tas eceran seharga $ 2.000 dan lebih.
"Saya tidak membawa ibu mertua saya di sini - dia kaget dengan harganya," kata Shaila, istri seorang pengusaha, ketika dia meraba tas kulit Bottega Veneta yang ditenun dengan harga 136.899 rupee ($ 3.080) di salah satu butik mal.
“Aku tidak pernah memberitahunya berapa yang harus kubayar. Dia pikir itu banyak jika sebuah tas tangan berharga 500 rupee, "kata Shaila, meminta agar nama belakangnya tidak digunakan.
