Bertengger di tepi jalan raya Texas barat yang dulu sepi, duduk replika patung butik mewah Italia. Prada Marfa, dikonsep dan dirancang oleh seniman Skandinavia, Michael Elmgreen dan Ingar Dragset pada 2005 adalah instalasi Prada yang pertama kali disahkan di seluruh negara bagian Texas.

Muncul di sepanjang rute AS 90, butik replika ini terletak secara strategis tepat 26 mil dari kota gurun artistik Martha - yang terkenal karena menampilkan instalasi dalam dan luar ruangan di artis, Yayasan Donaldati Donald's Chinati, dan di pusat seni Ballroom Marfa.

Penggemar Mode Berbondong-bondong ke Texas Untuk Pengalaman Prada Boutique yang Digandakan

Dipasang dengan pakaian merek otentik, instalasi Prada Marfa adalah plester berukuran besar, aluminium dan butik dicat kaca dengan pintu yang tidak berfungsi. Meskipun tidak ada jalan masuk atau keluar, pameran ini tampak sah, mengikuti desain minimalis toko Prada asli dan menampilkan produk tertentu melalui jendela kaca.

Awalnya dibangun sebagai cara kritik, mengambil pukulan pada komersialisme selangit industri mewah, impermeabilitas mode dan budaya konsumeris masyarakat dalam apa yang digambarkan sebagai 'proyek seni tanah arsitektur pop' - Elmgreen dan Dragset, telah berencana mengabaikan proyek mereka, memungkinkannya untuk mengikis dan memudar kembali ke pemandangan alam.

Beyonce di Prada Marfa

Menampilkan karya-karya ikon Musim Gugur / Musim Dingin 2005 yang disumbangkan oleh Prada, instalasi ini lebih dari sekadar museum simbolis bagi para penggemar mode, didukung oleh apresiasi merek dan dukungan yang merangkul dan seiring berjalannya waktu, berkembang menjadi landmark budaya yang sensasional - mengumpulkan armada konstan wisatawan dari jauh dan luas.

Michael Elmgreen (kiri) dan Ingar Dragset (kanan)

Melewati elemen dan mengatasi berbagai ancaman hukum dan tindakan vandalisme, Prada Marfa tidak dibiayai oleh Prada, namun mewakili apresiasi merek, rasa hormat dan hubungan dengan seniman - memungkinkan Elmgreen dan Dragset untuk memasukkan nama, merek dagang, dan kode estetika yang terhormat di proyek interpretatif seperti itu.

Selain mendukung kebebasan berekspresi artistik, proyek ini selaras dengan dan menyoroti kepercayaan Prada terhadap etika organisasi dan produksi - yang menghargai hubungannya dengan konsumen, orang, dan sumber daya manusia, serta integritas operasional dan transparansi. Kode etik Grup Prada juga tersedia untuk umum dan mudah diakses melalui dokumen pdf online.