BTS di American Music Awards

Dulu "pengetahuan" umum untuk menjadi influencer adalah membangun kehadiran di Instagram, mengumpulkan pengikut yang cukup besar dan kemudian "mendapat untung" dari merek-merek yang ingin bekerja sama dengan Anda. Kemudian, ketika seorang Instagrammer @Arii mengatakan dia gagal menjual 36 kaus untuk 2,6 juta pengikutnya tidak bisa menjual 36 kaus, semua persepsi yang sudah lama dipegang mulai terurai. Tapi, di luar tipuan "gelembung influencer meledak", sebenarnya ada influencer yang nyata di luar sana. Mungkin sulit ditemukan, tetapi relatif mudah dikenali - contoh: sensasi K-pop global - BTS.

Pengaruh Nyata: Mengapa Kim Jones Dior merancang kostum BTS untuk Tur Dunia mereka adalah jenius pemasaran

Tur dunia untuk sensasi K-pop Korea Selatan BTS dimulai di Los Angeles bulan lalu dan Kim Jones Dior mengokohkan pandangan futuris dan post-modernis tentang pakaian pria Dior dengan para influencer yang paling terlihat di dunia dengan merancang kostum tur dunia mereka.

BTS A.R.M.Y. adalah nyata dan BTS adalah influencer nyata. Arianna Renee mungkin gagal menjual 36 kaos kepada 2,6 juta pelanggan tetapi ARMY tidak hanya loyal tetapi juga fanatik. Tiket konser BTS tidak hanya telah terjual habis tetapi telah scalped lebih dari $ 10.000 pada puncaknya. Dengan harga rata-rata $ 452, tiket konser BTS juga tidak murah dan tidak sama dengan biaya kaos. Sekarang, dengan tur dunia BTS, puluhan juta penggemar akan terpapar pada estetika pakaian pria Dior berkat penyelesaian teknis dan penyesuaian kostum BTS Kim Jones yang modern.

Bakat untuk pengaruh nyata

Pada 2010-an, K-pop sebagian besar didominasi oleh Gangnam Style milik PSY. Tetapi kemudian, bahkan dengan lebih dari 20 juta tampilan, Gangnam Style belum pernah mencapai tingkat daya tarik populer dan dominasi budaya global BTS. PSY belum pernah ke American Music Awards, BTS telah. Musisi-musisi Amerika juga tidak mengincar sedikit untuk berkolaborasi dengannya tetapi BTS telah bekerja di berbagai genre dari Chainsmokers ke Steve Aoki pada 2017.

Dior's Kim Jones merancang kostum BTS, dimulai dengan pakaian pria pada musim gugur 2019 sebagai template dan kemudian menyesuaikan kepribadian masing-masing anggota BTS.

BTS adalah contoh dari apa yang terjadi ketika "band pemasaran yang diproduksi" memberi jalan untuk keaslian. Selama beberapa dekade, K-pop adalah hasil dari tiga studio musik dominan yang menghasilkan "grup idola" yang telah dikuratori dengan hati-hati. Hampir seperti jalur perakitan, anak-anak dipersiapkan untuk kelompok-kelompok idola ini, akhirnya mengikuti audisi sebelum dewasa di mana jika mereka dipilih, mereka menjadi sasaran pelatihan yang diatur dalam tidak hanya perawatan, pelatihan vokal dan kinerja, tetapi setiap aspek kehidupan mereka ditentukan oleh studio pelaksana mereka - sedemikian rupa sehingga sistem K-pop band dan idola yang dipasarkan ini telah menyebabkan bunuh diri dari para pemain terkemuka dalam beberapa tahun terakhir.

Hal ini membuat seorang pria bernama Bang Si-hyuk membayangkan sebuah studio yang berbeda. Di mana penyanyi benar-benar dapat mengekspresikan kepribadian mereka dalam musik mereka. Para remaja ini akan menjadi "anti peluru", mampu mengekspresikan kecemasan kreatif tanpa takut akan tekanan sosial atau tekanan untuk mengonfirmasi "cita-cita" buatan pabrik - Bangtan Boys-nya akan otentik bagi diri mereka sendiri. Pada 2013, anak-anak ini akan menjadi BTS, tidak dipersiapkan tetapi nyata. Influencer nyata.

Kesadaran sosial dan budaya adalah bagian dari BTS

Ada tema umum dengan grup idola Korea dan merek mewah - penampilan sempurna yang diproyeksikan. BTS membatalkan konvensi K-pop, berbicara tentang tekanan karir mereka dan tantangan kinerja yang konstan, berjalan bertentangan dengan kesempurnaan yang dibuat dengan hati-hati dari grup idola Korea sebelum mereka. BTS ARMY juga berinteraksi dengan setiap pemain individu melalui media sosial daripada kehadiran media sosial yang dikelola dengan hati-hati yang dikelola oleh agen. Di mana BTS unggul adalah bahwa mereka berhasil menjangkau hati semua orang dengan kegelisahan dan rasa tidak aman dengan berbagi pengakuan mereka sendiri tentang keraguan diri, diekspresikan baik dalam musik mereka atau dalam wawancara - tidak penting untuk berhala tradisional “budak yang dikontrak”.

Itulah popularitas dan jangkauan mereka sehingga mendorong platform media sosial Tumblr untuk berhenti melacak BTS dalam kategori K-pop yang terpisah tetapi untuk menggabungkan mereka dengan kategori berbahasa Inggris sehingga popularitas mereka dapat dibandingkan dengan band-band Barat. Pada tahun 2018, BTS mendobrak alasan baru dengan menjadi grup K-Pop pertama yang memenangkan Billboard Music Award untuk Top Social Artist, mengalahkan nama-nama seperti Justin Bieber, Ariana Grande dan Selena Gomez.

Pakaian Pria Dior sebelum musim gugur 2019

Influencer Otentik: Dior x BTS

Sebagian besar dibentuk oleh koleksi Dior Menswear pra-musim gugur 2019 yang berpusat di sekitar kain mengkilap dan lama, masing-masing dari tujuh pakaian tersebut kemudian diselesaikan dengan detail dan pola yang terinspirasi oleh kepribadian yang berbeda dari masing-masing anggota BTS. Kim Jones Dior mendesain staples utilitarian yang fungsional seperti pembom dan celana kargo di kain mengkilap khas koleksi pra-musim gugur. "Tampilan" BTS lengkap dengan motif bunga sakura dan robot dinosaurus Hajime Sorayama.

Yang mengherankan, anggota BTS telah menunjukkan beberapa bakat busana, sering terlihat di bandara dengan campuran merek Eropa couture seperti Saint Laurent, Gucci, Bottega Veneta dan Givenchy cocok dengan streetwear seperti Mastermind x Jepang dan Supreme. Pakaian pria Donning Dior untuk konser global tidak dapat dianggap apa pun selain masterstroke pemasaran yang dirancang oleh Kim Jones.