Off White Blog
Grup Hotel Terbesar di Dunia: Marriott-Starwood

Grup Hotel Terbesar di Dunia: Marriott-Starwood

Maret 29, 2024

Dunia keramahtamahan mendapat sedikit lebih nyaman 16 November ketika Marriott International yang berbasis di AS mengumumkan akan mengakuisisi Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Pernikahan US $ 12,2 miliar ini akan menciptakan perusahaan hotel terbesar di dunia. Banyak pembaca akan bertanya-tanya apa yang akan terjadi pada status Hadiah Marriott dan / atau Starwood Preferred Guest mereka, itulah sebabnya kami mengambil cerita ini dari kawat. Lebih lanjut tentang itu nanti ...

Merger yang disepakati menyatukan merek-merek Marriott, yang meliputi Ritz-Carlton, Renaissance dan JW Marriott, dan nama-nama Starwood seperti Westin, W dan Sheraton menjadi raksasa yang mengoperasikan 5.500 hotel yang menjangkau sekitar 100 negara.

Akuisisi ini akan semakin meningkatkan tujuan Marriott untuk meningkatkan kehadirannya di pasar-pasar berkembang utama Cina dan India, tempat Starwood terwakili dengan baik, serta di Eropa, kata para eksekutif.


"Kekuatan pendorong di balik transaksi ini adalah pertumbuhan," kata kepala eksekutif Marriott Arne Sorenson.

"Untuk menjadi sukses di pasar saat ini, distribusi luas merek dan hotel di seluruh titik harga sangat penting," kata Adam Aron, penjabat kepala eksekutif di Starwood. Kedua perusahaan juga pemain besar di Amerika Utara.

Kedua perusahaan telah menggabungkan pendapatan hampir US $ 19 miliar pada tahun 2014 dan saat ini memiliki sekitar 1,1 juta kamar di seluruh dunia. Perusahaan gabungan ini akan mengerdilkan nomor dua dunia bisnis hotel Hilton, yang memiliki 4.500 hotel dan 735.000 kamar.


Program loyalitas dalam fokus

Wouter Geerts, analis perjalanan di Euromonitor International, mengatakan persatuan antara dua perusahaan besar berbeda dari merger hotel baru-baru ini, yang telah membuat perusahaan besar seperti Marriott membeli pemain regional seperti Delta Hotels and Resorts, sebuah perusahaan Kanada.

Pertanyaan kunci adalah masa depan dari program loyalitas pelanggan kedua perusahaan, kata Geerts.


"Karena loyalitas merek tetap penting dalam industri perhotelan, dapat diharapkan bahwa masing-masing merek akan sedikit berubah dalam tingkat penawaran dan harga mereka," kata Geerts.

“Karena itu dampak utama akuisisi ini bagi para pelancong adalah sekitar skema loyalitas kedua perusahaan. Harus dilihat apakah Starwood Preferred Guests akan ditelan oleh Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport. "

Masa depan Starwood telah menjadi subjek spekulasi sejak Frits van Paasschen secara tak terduga mengundurkan diri sebagai chief executive pada Februari menyusul perselisihan dengan anggota dewan mengenai strategi.

Starwood pada bulan April mengumumkan telah menyewa bank investasi Lazard untuk mempertimbangkan opsi-opsi strategis, termasuk kemungkinan penjualan perusahaan. Perusahaan yang sebelumnya dibahas sebagai pembeli yang mungkin termasuk InterContinental Hotel, perusahaan Cina Jin Jiang International, dan Hotel Hyatt.

Marriott mengatakan kesepakatan itu akan memungkinkannya untuk mencapai US $ 200 juta penghematan biaya tahunan tahunan di tahun penuh kedua setelah penutupan. Starwood diperkirakan akan melanjutkan program untuk menjual hotel milik perusahaan kepada pemegang waralaba, dengan meningkatkan US $ 1,5 - $ 2,0 miliar selama dua tahun ke depan.

Para analis mengatakan bahwa Marriott dapat memilih untuk mendivestasi diri dari rantai Sheraton yang kinerjanya buruk di Starwood, tetapi juga dapat memilih untuk berinvestasi untuk mengubahnya.

Pemegang saham Starwood akan menerima 0,92 saham Marriott International, saham biasa Kelas A, dan uang tunai US $ 2,00 untuk setiap saham biasa Starwood, demikian pernyataan bersama dari perusahaan.

Pemegang saham Starwood secara terpisah akan menerima sekitar US $ 7,80 per saham dari transaksi yang akan ditutup sebelum penutupan merger Marriott-Starwood - spin-off dari bisnis timeshare Starwood dan mergernya dengan Interval Leisure Group, yang memiliki nilai perkiraan sekitar US $ 1,3 miliar.

Kepala eksekutif Marriott Sorenson akan memimpin perusahaan gabungan, yang akan berbasis di markas Marriott di Bethesda di negara bagian Maryland. Transaksi diharapkan akan ditutup pada pertengahan 2016.

Dalam perdagangan tengah hari, saham Starwood turun enam persen menjadi US $ 70,49, sementara Marriott turun 0,4 persen menjadi US $ 72,43.


Suasana Perayaan Akuisisi Marriott dan Starwood Hotels di Four Points Makassar (Maret 2024).


Artikel Terkait