Pebisnis Hong Kong Veronica Chou (曹穎惠), anak perempuan dari miliarder tekstil dan taipan fesyen Silas Chou, telah mengembangkan reputasi sebagai yang terdepan dalam karier selama karirnya. Mengangkat Iconix China Group dan Novel Fashion Holdings sebagai Presiden, keluarga Chou membuat kekayaannya mengenali celah di pasar mode karena pertumbuhan mewah melambat di China, naik hanya 8% pada 2012 dibandingkan dengan 30% tahun sebelumnya. Minggu ini, Veronica mengumumkan peluncuran Everybody & Everyone, merek pertama keluarga Chou, memanfaatkan pasar yang berkembang dari konsumen yang sadar lingkungan.

Veronica Chou pertama kali mulai bekerja di Iconix yang berbasis di Hong Kong, sebuah perusahaan yang didirikan oleh ayahnya pada tahun 2008, di mana ia meluncurkan 12 merek termasuk Badgley Mischka, London Fog, Ed Hardy, Material Girl, dan Candie's, yang akhirnya membengkak rombongan merek fashion Amerika yang diluncurkan. di Cina Daratan ke lebih dari 20 merek.

“Enam tahun lalu saya mulai belajar tentang keberlanjutan dan lima tahun lalu saya mengatakan bahwa saya perlu memiliki merek yang berkelanjutan,” - Veronica Chou kepada Tech Crunch pada filosofi Everybody & Everyone

Mengapa pebisnis Veronica Chou meluncurkan Everybody & Everyone, merek ramah lingkungan baru yang bertujuan untuk merevolusi cara kita mengonsumsi mode

Mewarisi kekayaan yang diperkirakan $ 2,1 miliar, Chou juga merupakan salah seorang pendiri dana ekuitas swasta yang berbasis di China, China Consumer Capital dan mantan Direktur Karl Lagerfeld Greater China, di mana ia mengawasi inisiasi mega-proyek pada 2017 dengan yang terkenal. desainer untuk meluncurkan hotel mewah di Makau.

Ayahnya, Silas K.F.Chou (tengah) dan mitra bisnis Lawrence Stroll adalah salah satu dari dua miliarder yang diam-diam memiliki Michael Kors hingga mereka menjual saham mereka.

Peluncuran Semuanya & Semua Orang, Veronica memanfaatkan tren yang berkembang dari wokeness di mana kepositifan tubuh, inklusivitas, dan keberlanjutan mulai menginformasikan pilihan bagi lebih dari 60% konsumen Gen Z dan Millenial (lihat laporan OFFWHITEBLOG State of the Industry 2019 kami). Dari menawarkan rentang ukuran penuh antara 00-24, hingga titik harga yang dapat diakses (tidak lebih dari $ 300), Everybody & Semua Orang Veronica mungkin akhirnya juga menjadi jawaban terhadap kontradiksi istilah saat ini - dapatkah industri mode menjadi ramah lingkungan dan menguntungkan ?

Semua Orang & Semua Orang: label pertama The Chou Empire

Veronica dan keluarga Chou adalah pelopor awal dari bisnis fesyen cepat di Cina dengan investasi yang tajam di perusahaan-perusahaan seperti Tommy Hilfiger dan Michael Kors. Berasal dari keluarga produsen tekstil terkenal, ayahnya Silas Chou membantu perancang busana Tommy Hilfiger yang berusia 34 tahun untuk membangun mereknya sendiri di awal 1980-an. Pada tahun 1989, Chou bekerja sama dengan Lawrence Stroll dan membentuk Sportswear Holdings untuk mengakuisisi Tommy Hilfiger Corporation, mendapatkan merek yang terdaftar di Bursa New York pada tahun 1992 di mana setelah menumbuhkan perusahaan secara spektakuler sebagai Ketua selama masa 14 tahun masa jabatannya, ia menjual merek tersebut untuk $ 1,6 miliar.

Silas dan Stroll juga mengakuisisi saham di label Michael Kors tahun 2003 senilai US $ 100 juta, menciptakan kembali perusahaan dengan nada yang sama seperti Tommy Hilfiger dengan menargetkan pasar mewah yang terjangkau dan berekspansi ke bisnis aksesoris dan barang kulit yang sangat menguntungkan. Silas akhirnya menjual sahamnya selama penilaian puncak Kor sebesar $ 15 miliar dan kemudian melanjutkan hubungan bisnisnya sebagai agen untuk Michael Kors di wilayah Greater China. Pada Juni 2016, Silas menjual perusahaan agen kembali ke Michael Kors sebesar $ 500 juta.

Menampilkan kesaksian wirausaha yang mirip dengan ayahnya, benih untuk Veronica Chou's Everybody & Everyone ditaburkan 2012 setelah dia berhasil menjual bisnis Iconix China, semakin sadar akan dampak lingkungan dari fashion, terutama yang dimiliki oleh fashion cepat.

“Setelah mengunjungi banyak pabrik selama karier saya, saya menjumpai banyak contoh di mana saya tahu industri mode bisa melakukan yang lebih baik; lebih baik untuk pekerja garmen dan lebih baik untuk planet ini. Saya bertanya pada diri sendiri, ‘Dapatkah saya membuat pakaian bagus yang bekerja lebih keras untuk saya dan lebih baik untuk planet ini?” - Veronica Chou pada etos Everybody & Everyone, merek fashion berkelanjutan barunya

Ramah lingkungan dan Inklusif, Semua Orang & Semua orang naik wokeness

Dianggap sebagai industri paling berpolusi di dunia setelah minyak, Nn. Chou sangat akrab dengan industri tekstil (dan industri mode sekunder) tempat keluarganya membangun kekayaannya - sektor ini menggunakan 98 juta ton sumber daya tak terbarukan termasuk minyak untuk serat sintetis, berbagai pupuk kimia untuk menanam kapas dan pewarna beracun untuk mengolah tekstil. Tidak ada argumen tentang dampak negatif dari produksi fesyen terhadap lingkungan: jejak karbon diperkirakan 1,2 miliar ton setara CO2 pada tahun 2015, lebih dari gabungan industri logistik (penerbangan dan maritim) dan ironisnya, bahkan tidak pasti apa persentase dari pengiriman ini adalah mengangkut mode cepat ke toko-toko dan titik distribusi. Bahkan hari ini, para ilmuwan baru saja mulai menggaruk permukaan dan tidak yakin bahwa plastik dari penggunaan serat sintetis mulai memasuki lautan dunia setelah dicuci berulang kali.Oleh karena itu, Veronica melihat perlunya pakaian dan asesoris ramah lingkungan miliknya, garis Everybody & Everyone.

Everybody & Everyone bertujuan untuk menjadi jawaban untuk membuat hidup lebih mudah bagi semua wanita dengan membuat pakaian sehari-hari yang lebih baik, dan secara ekologis ramah bagi planet ini melalui pakaian kasual yang positif dan bersumber dari tubuh secara berkelanjutan.

Tersedia secara eksklusif di EverybodyEveryone.com, Chou menerapkan pelajaran manufaktur berkelanjutan yang diperoleh dari mempelajari dan menguasai banyak perusahaan ramah lingkungan yang dimiliki oleh kendaraan investasi keluarga Chou. DiPadang Rumput Modern,Veronica belajar tentang teknik-teknik bio-engineering pada barang-barang kulit dari lab. MelaluiThousand Fell,label sepatu daur ulang yang belum diluncurkan, ia mendapatkan pengalaman dalam bahan yang berkelanjutan dan dapat digunakan kembali dan melalui Laboratorium Kotor, dia telah mendapatkan wawasan kerja dalam mil terakhir dari siklus konsumen fashion - binatu dan pengembangan produk pembersih yang ramah lingkungan dan berkelanjutan.

Semua dirancang untuk dikenakan dalam berbagai cara, pelanggan akhirnya dapat membeli lebih sedikit, dan membuang lebih sedikit. Berkelanjutan hingga ke tombol, Everybody & Everyone telah melakukan semua penelitian dan kerja keras sehingga pelanggan tidak perlu, memastikan bahwa merek memenuhi standar keberlanjutan tertinggi.

Ramah lingkungan hingga labelnya

Mulai dari serat dan bahan baku, Chou's Everybody & Everyone menggunakan kain daur ulang jika memungkinkan. Contohnya, merek ini bermitra dengan EcoAlf untuk membuat mantel puffer khas dari botol plastik samudera yang direklamasi dan polyester daur ulang dari Profits Fund yang memenuhi standar OEKO-TEX dan Bluesign. Selain itu, bahan-bahan alami dan berbasis bio bersumber dari kasmir dan wol Naadam, kapas organik bersertifikat GOTS dan bio-serat yang dibuat dari gula yang diekstraksi dari limbah pertanian. Tidak ada zat berbahaya yang digunakan dalam proses pewarnaan dan mematuhi standar REACH, OEKO-TEX, dan Bluesign dan pencetakan digital digunakan jika memungkinkan.

Mil terakhir yang disebutkan sebelumnya dari siklus konsumen fashion juga menerima pertimbangan: Sejumlah produk Everybody & Everyone diaktifkan dengan perak daur ulang untuk kontrol bau & sifat anti-mikroba dan dilapisi dengan pelapis bebas PFOA atau bebas PFC untuk air berbasis noda dan penolak bau. Denim selesai dengan anti air yang tahan lama, bebas fluor, khusus dikembangkan untuk Semua Orang & Semua Orang oleh pabrik Candiani di Italia. Aktivasi dan penyelesaian kain semua dirancang untuk mengurangi pencucian, menghemat air, dan mengurangi masuknya agen pembersih beracun ke dalam pasokan air berharga Bumi.

Everybody & Everyone adalah bagian dari Koalisi Pakaian Berkelanjutan, Pertukaran Tekstil, Konsorsium Microfibre dan merupakan salah satu dari 32 perusahaan pertama yang menandatangani Pakta Mode G7. Melangkah lebih jauh, Veronica Chou juga bermitra dengan I: CO, pendaur ulang tekstil global terkemuka, dalam program take-back untuk memperpanjang umur garmen mereka. Setiap pelanggan Everybody & Everyone akan menerima voucher hadiah yang dapat digunakan untuk pembelian di masa mendatang dengan tujuan akhir mengurangi limbah dan menciptakan ekonomi bundar untuk pakaian mereka sehingga semuanya pada akhirnya kembali menjadi pakaian baru untuk merek tersebut.