Pasar untuk jam tangan bekas atau bekas sangat besar - beberapa seperti konsultan keuangan Eropa Kepler Cheuvreux menetapkan perkiraan tahunan pasar jam tangan sekunder global sebesar US $ 5 miliar per tahun, yang menghasilkan sekitar 10% dari pasar untuk jam tangan baru dari sekitar US $ 45 miliar setahun. Yang lain merasa bahwa pasar arloji yang dimiliki sebelumnya hampir dua kali lipat dari perkiraan konservatif sekitar 20% tetapi yang tidak diragukan adalah bahwa pada tingkat pertumbuhan tahunan 5%, segmen arloji yang dimiliki sebelumnya tumbuh dua kali lebih cepat dari kecepatan pasar untuk arloji mewah baru.

Ini adalah segmen pertumbuhan baru yang konglomerat besar seperti Grup Richemont akhirnya terlibat melalui akuisisi baru-baru ini reseller arloji bekas seperti Watchfinder. Faktanya, didorong oleh faktor-faktor seperti kebangkitan e-commerce, selera konsumen yang berubah dan komunitas penggemar jam tangan yang terus bertambah, lebih banyak arloji pengawal yang dimiliki sebelumnya ikut serta tetapi melalui semua itu, para pecinta menonton dapat mengandalkan satu tabah. pelopor pasar arloji yang dimiliki sebelumnya - Chrono24.

Bisnis Mewah: Di Watch Commerce, Big Data telah menjadi alat Penting bagi Kolektor modern

Tanpa diketahui banyak pengamat arloji, Chrono24 yang berbasis di Jerman telah menjadi salah satu pemain eCommerce utama dari pasar arloji di zaman modern. Dengan kantor di Asia dan AS, ini adalah pasar online global terkemuka untuk pembeli dan penjual jam tangan antik dan pra-dimiliki dengan ambisi untuk bekerja dengan merek itu sendiri dan memasarkan jam tangan baru dengan nada yang sama dengan Mr. Porter.

Tetapi dengan sedikit lebih dari satu juta pengguna terdaftar yang melakukan transaksi tahunan senilai satu miliar euro per tahun, keuntungan nyata Chrono24 belum ada di ritel literal jam tangan baru yang dimiliki atau baru, platform ini telah menjadi tambang emas data tentang mulai dari perilaku pembelian konsumen hingga penilaian pasar dan pelacakan jam tangan paling kita cintai.

Patek Philippe Sky Moon Tourbillion - arloji paling menarik tahun 2016. Juga tersedia untuk dijual dengan harga $ 3,1 juta yang keren di Chrono24

Big Data bertemu Watch Commerce

Didirikan oleh Tim Stracke dan Dirk Schwartz, Chrono24 telah aktif sejak tahun 2003, tetapi duo wirausaha yang pada dasarnya mengubahnya dari “forum tontonan” yang belum sempurna (banyak di antaranya masih ada sampai sekarang) menjadi repositori pusat penilaian jam dan juga berharga informasi tentang hampir setiap referensi yang keluar dari pabrik arloji - seringkali orang bahkan dapat menemukan jam tangan terlangka yang ditawarkan di platform - dengan harga tentu saja. Kami ngelantur, tetapi dengan lebih dari 200 juta klik per tahun di berbagai macam hampir setengah juta arloji, Chrono24 pada dasarnya adalah pertemuan antara teknologi besar dan perdagangan tontonan - pemain yang kuat dalam data besar.

Menyediakan laporan tahunan seperti 'Jam Tangan Paling Populer Tahun Ini ”, lengkap dengan informasi peringkat merek dan persentase klik, Chrono24 telah memberikan kepada para pengamat arloji informasi pasar waktu-nyata mengenai persepsi sebenarnya dan“ nilai ”nyata dari arloji yang mereka miliki, lucuti dari semua kata-kata pemasaran yang sering menyertai diskusi tentang pembuatan jam yang bagus.

Lebih penting lagi, laporan ini bahkan mempelajari referensi paling populer dari masing-masing merek (sesuai dengan klik dan volume pencarian - Daytonas, Submariner, Datejusts, Seamasters dan Speedmasters - jika Anda penasaran) - memberikan indikasi minat. Heck, bahkan titik data dianalisis dengan sangat baik - referensi jam tangan langka yang biasanya tidak akan mendapatkan banyak volume pencarian dan belum secara proporsional menarik sebagian besar pengguna melihat Patek Philippe Sky Moon Tourbillon dinobatkan sebagai Arloji Paling Menarik tahun itu.

Secara kontroversial, pemotongan data kedua-duanya dan Chrono24 juga merilis informasi tentang jam tangan yang "meskipun pasokannya melimpah, gagal menggairahkan pengunjung kami". Oleh karena itu, pengecer eCommerce menonton memiliki kekuatan untuk tidak hanya memberikan wawasan yang kuat bagi konsumen akhir, ada banyak informasi yang dapat ditindaklanjuti untuk merek sendiri - bagaimana lagi Oris, Mido atau Junghans belajar bahwa mereka telah naik di posisi peringkat tahun itu karena mereka telah menghasilkan model yang beresonansi dengan pengumpul arloji, terjual habis di saluran ritel tradisional tetapi tersedia untuk dijual kembali secara online.

Mido Ocean Star yang baru-baru ini diluncurkan telah diterima secara populer

Secara statistik, mayoritas konsumen arloji menggunakan Chrono24 untuk inspirasi, perbandingan harga, dan informasi sebelum akhirnya melakukan pembelian - biasanya online antara 7.000 dan 9.000 euro tetapi karena harga naik hingga 100.000 euro dan 1 juta euro, negosiasi dilakukan melalui platform tetapi selesai di luar situs. Pada akhirnya, sisi penjualan dari persamaan tersebut menemukan bahwa lebih dari 90% reseller bukan individu melainkan dealer seperti Govberg Watches (Govberg baru-baru ini meluncurkan pesaing ke Chrono24).

Grup mewah besar bereaksi terhadap gangguan arloji yang dimiliki sebelumnya: LVMH & Audemars Piguet

Cukuplah untuk mengatakan, apakah itu $ 5 miliar atau $ 10 miliar, ini telah menjadi perdagangan yang berkembang yang telah berkembang ke ukuran yang bahkan merek jam tangan besar Swiss sulit untuk abaikan. Didorong oleh penurunan penjualan di seluruh industri, pembuat jam sendiri sedang mencari aliran pendapatan baru.75% penjualan jam tangan Swiss didominasi oleh empat perusahaan utama: Grup Swatch (28,6%), Rolex (termasuk Tudor) (23,5%), Richemont (18,4%), dan LVMH (7,9%).

dalam sebuah wawancara dengan Reuters pada tahun 2018 CEO Audemars Piguet François Henry Bennahmias memperkirakan bahwa pasar arloji yang dimiliki sebelumnya dapat bernilai 10 hingga 20 kali lipat dari pasar arloji baru. Karena itu, ia mengumumkan bahwa Audemars Piguet akan memperkenalkan bisnis anak perusahaan yang didedikasikan untuk menjual dan membeli jam tangan AP bekas.

Jean-Claude Biver, mantan Kepala Pembuat Jam LVMH, melihat pasar yang dimiliki sebelumnya sebagai penentu tidak langsung dari kesuksesan komersial untuk jam tangan baru. Biver mengungkapkan bahwa Tag Heuer telah mendirikan departemen restorasi untuk jam tangan vintage, mengotentikasi dan mensertifikasi mereka, jika pemilik memintanya mengatakan, "Ini melindungi pasar vintage dan karenanya sejarah dan warisan merek," kata Biver, yang menambahkan bahwa “Semakin banyak kolektor tertarik pada sejarah merek kami, semakin banyak orang muda akan tertarik pada masa depan merek kami”.

Tetapi pada akhirnya, di mana Chrono24 berada di depan kurva adalah kemampuan mereka untuk menggunakan data untuk mengetahui apa yang benar-benar dibutuhkan oleh pengumpul arloji - misalnya: platform arloji eCommerce sadar Anda berada di pasar untuk Omega Speedmaster, dan sementara itu melayani Anda beberapa Speedmaster, tidak seperti toko batu bata dan mortir, Chrono24 akan dapat melayani Anda dengan model yang sama berdasarkan "kedekatan teknis" berdasarkan data pencarian Anda dan membuat rekomendasi yang mungkin tidak bisa dilakukan oleh agen penjualan manusia yang kurang berpengetahuan. Berbicara tentang agen penjualan, Chrono24 juga menawarkan semacam "agen pembelian" pribadi, melacak daftar dan memberi tahu Anda ketika referensi arloji tertentu muncul.

Internet telah mendemokratiskan pengetahuan horologis, tersedia di 100 negara, sebagian besar jika tidak, semua penggemar menonton telah mengunjungi Chrono24 setidaknya sekali ketika memburu arloji tertentu. CEO Tim Stracke mengatakan bahwa situs tersebut melakukan transaksi 20% lebih banyak pada 2019 daripada yang dilakukannya pada 2018. Seseorang mengabaikan segmen ini atau tetap tidak menghiraukannya atas risiko Anda sendiri.