Sepatu Tod berubah dari Italia untuk mengalahkan krisis
Cetakan sepatu yang dibuat khusus tergantung di bengkel yang dipenuhi sinar matahari adalah rahasia di balik kesuksesan pembuat sepatu mewah Italia, Tod, yang berkembang pesat meskipun ekonomi dilanda resesi.
Harrison Ford, Putri Caroline dari Monako dan Brad Pitt - serta banyak dari orang kaya baru di tempat-tempat seperti Brasil dan Cina - adalah di antara klien asing yang kaya yang meningkatkan penjualan.
Pengerjaan dan manajemen mungkin masih buatan sendiri tetapi perusahaan - seperti banyak di sektor mewah Italia - telah dipaksa untuk menyerah di pasar domestik, setidaknya untuk saat ini.
Penjualan di Italia tahun lalu turun 26,7 persen tahun lalu dan naik 55 persen di Cina.
"Lupakan" tentang penjualan di Italia "untuk tahun ini dan beberapa tahun setelah itu," kata pemilik miliarder pembuat sepatu, Diego Della Valle, kepada para pemegang saham pada pertemuan tahunan terbaru.
Tod berhasil membukukan laba bersih 145,5 juta euro ($ 188,6 juta) tahun lalu - kenaikan 7,4 persen pada 2011 - meskipun ada konteks penghematan dan resesi di dalam negeri, di mana ekonomi sekarang telah menyusut selama dua tahun. Penjualan mencapai 963,1 juta euro pada 2012.
Tod's berkantor pusat di sebuah kompleks minimalis yang dikelilingi oleh pohon zaitun di wilayah Marche di Italia tengah. Markas itu lebih mirip galeri seni daripada pabrik - 40.000 meter persegi (430.600 kaki persegi) dipenuhi dengan lukisan dan perabotan desainer seperti tangga oleh Ron Arad dari Israel. Pada tingkat yang lebih praktis, hotel ini memiliki pusat kebugaran dan penitipan anak.
Perusahaan, yang mempekerjakan total 3.000 orang di seluruh dunia, didirikan pada tahun 1978 dan telah menjadi terkenal karena mocassinsnya dengan sol karet kerikil.
Ini menghasilkan sekitar 2,5 juta pasangan per tahun - ritel dari sekitar 300 euro ($ 397) masing-masing.
Sepatu Tod biasanya dibuat dengan antara 25 dan 30 komponen, tetapi dapat berkisar hingga 70 untuk model yang sangat canggih. Setiap model baru dicoba oleh dua karyawan.
Detail adalah sesuatu yang menjadi obsesi di Tod's - yang memiliki 133 kerikil karet di setiap solnya, sentuhan khas untuk grup ini.
Koleksi pertamanya adalah gagal tetapi mendapatkan ketenaran setelah bos flatoyan raksasa raksasa mobil Fiat, Gianni Agnelli, mengenakan sepasang dalam wawancara televisi. Koleksinya sekarang ditampilkan di catwalk Milan.
Sementara model bisnisnya mungkin semua tentang ekspor, perusahaan juga mencari bakat lokal. Ini memiliki program yang menawarkan 30 magang enam bulan untuk Italia muda yang menganggur - cara untuk memastikan masa depan merek.
