Tiffany & Co memiliki reputasi yang tak tergoyahkan untuk perhiasan ketika datang ke pasar Amerika Utara dan pra-dominan Anglo-saxon. Merek itu sendiri identik dengan perhiasan seperti Tiffany biru (secara resmi - "biru muda robin medium light" bukan pirus) kotak singkatan sinematik untuk "beberapa perhiasan luar biasa untuk bagian dalam yang dicintai". Kemudian sedikit lebih dari sebulan yang lalu, Bloomberg melaporkan bahwa “A.S. penjualan ke turis Tiongkok telah turun lebih dari 25% “.

Biasanya, merek perhiasan cenderung cukup tahan dan ulet bahkan di lumpur ekonomi yang loyo, sedemikian rupa sehingga bahkan merek couture seperti Gucci ikut beraksi dengan butik di Place Vendome. Pada 2015, Rupert Hoogewerf, yang dikenal dengan nama Cina Hu Run, dan Kepala Peneliti senama Hurun Report, menganalisis bahwa sementara Tiffany & Co akhirnya menjadi merek mewah Amerika nomor satu untuk orang-orang Cina yang berpenghasilan tinggi, selera konsumen Cina juga lincah, bahwa itu adalah masalah penting strategis untuk menyeimbangkan warisan merek dengan selera yang berkembang pesat.

Dalam sebuah aksi bayangan yang luar biasa, seorang seniman anonim membuat Audrey Hepburn dalam ikon Cina Qi Pao atau Cheongsam

Pameran perhiasan Vision & Virtuosity Tiffany & Co. di Shanghai adalah cara terbaik untuk terhubung dengan konsumen Cina generasi mendatang

Didirikan pada tahun 1837 oleh Charles Lewis Tiffany, toko perhiasan asal Amerika ini adalah rumah bagi sumber luar biasa bahkan dibandingkan dengan merek perhiasan warisan dari Eropa, yang lama disukai di Cina. Laporan Hurun 2015 menunjukkan merek yang memelopori konsep cincin pertunangan kontemporer (alias pengaturan Tiffany), mengambil posisi teratas di antara orang-orang kaya di Kerajaan Tengah. Hari ini, di tengah iklim ekonomi yang tidak pasti dan perang perdagangan, Tiffany & Co berupaya membangun hubungan yang intim dan tak tergoyahkan dengan Cina dan konsumennya melalui Vision & Virtuosity, sebuah karya dari penawaran berhiaskan permata di jantung kota Shanghai.

Audrey Hepburn berkostum untuk Sarapan di Tiffany's dengan Diamond Ribbon Rosette Necklace menampilkan Tiffany Yellow Diamond yang terkenal, dirancang oleh Jean Schlumberger untuk Tiffany & Co.

Mereka adalah bintang merek pertama di dunia yang akan dipamerkan dengan perawakan yang sama dengan bintang muda Hollywood terkenal Audrey Hepburn dalam Sarapan tituler di Tiffany's "dan dengan pembukaan pameran" Vision & Virtuosity "merek tersebut pada tanggal 23 September hingga 10 November di Fosun Foundation Art Center di Shanghai , merek ini tidak hanya merayakan warisan 180 tahun dengan tonggak bintang tetapi juga berharap untuk menempati tempat berharga di hati generasi berikutnya Tiongkok - generasi milenium Cina.

Menampilkan 350 karya bersejarah dan produksi modern bersama artefak digital digital interaktif dari karya fiksi paling penting untuk sebuah merek (mari kita hadapi itu, James Bond belum pernah Sarapan Pagi di Omega), Visi & Virtuosity Tiffany & Co akan membenamkan pengunjung dalam tematik dan pengalaman. lingkungan yang masuk ke jantung merek dan zeitgeist budaya pop - Audrey Hepburn sarapan di Tiffany's. Yang mengatakan, sementara 5 Avenue New York brand store akan terus menjadi tuan rumah sarapan di Tiffany's, Shanghai harus puas dengan versi pop-up sementara dari Blue Box Cafe.

Sarapan di Tiffany dapat dinikmati di sembulan sementara selama pameran Shanghai. Sebuah kafe lantai 2 di flagship 5 Avenue New York merek memiliki suasana yang lebih permanen

Tetapi merek tersebut tidak hanya menampilkan pertunjukan yang bagus di Shanghai, berbicara dengan Jing Daily, CEO Tiffany & Co, Alessandro Bogliolo menunjukkan sejauh mana merek tersebut bersedia untuk “menunjukkan cinta” kepada konsumen Cina, perhiasan Amerika menyerap tugas ekspor dan tarif pada perhiasan AS masuk ke China alih-alih mentransfer biaya kepada konsumen seperti kebanyakan bisnis.

Lady Gaga mengenakan Tiffany Diamond 128,54 karat di 91st Academy Awards

Jadi ya, sementara turis Tiongkok tidak menghabiskan banyak uang untuk Tiffany & Co seperti dulu, pertumbuhan penjualan di daratan Cina telah berkembang dengan ekspansi yang sehat dari 35 toko ritel. Faktanya, JapanTimes berpendapat bahwa dengan China Yuan atau renminbi merosot ke level terendah 10-tahun terhadap dolar AS menuju tahun 2018 dan tong bubuk hubungan geopolitik yang tegang, sangat mungkin bahwa sementara wisatawan Tiongkok tidak berbelanja di AS dan mereka juga cenderung berbelanja lebih dekat ke rumah. Itu bahkan sebelum mempertimbangkan fakta bahwa pertumbuhan ekonomi di daratan telah melambat dalam beberapa tahun terakhir.

Tampilan interaktif skrip digital digital Audrey Hepburn dari film

Visi & Keutamaan Tiffany & Co akan membawa pengunjung melalui enam bab dari kisah Tiffany seperti "Biru adalah Warna Mimpi", "Dunia Tiffany", "Buku Biru Tiffany" dan tentu saja, "Sarapan di Tiffany" di mana skrip digital dengan pengamatan tulisan tangan dan anotasi Hepburn dapat diperoleh dari skrip digital interaktif. Pameran Shanghai Tiffany & Co juga akan menceritakan kisah 128,54 karat Tiffany Yellow Diamond.

Beberapa koleksi Tiffany dan Co. dipamerkan di Visions and Virtuosity di Shanghai

Dengan konsumen Cina yang diperkirakan akan menyumbang 40% dari pengeluaran mewah global dunia pada tahun 2025, ini bukan hanya pertempuran untuk pikiran dan dompet orang Cina, tetapi juga hati mereka. Visi & Keunikan Tiffany & Co. bukan tentang mengkomunikasikan nuansa keahlian, tetapi inti mengapa jutaan orang di seluruh dunia mencintai Tiffany & Co. sama obsesifnya dengan Hepburn's Holly Golightly.

Pameran Tiffany & Co. Vision & Virtuosity akan dibuka mulai 23 September 2019 hingga 10 November 2019 di Fosun Foundation Art Center di Shanghai

許瑋甯《資訊月ASUS》一日店長 Tiffany Ann Hsu 台北資訊展 20171209 (April 2024).