SAINT LAURENT Rive Droite — ditambatkan oleh sejarah, direntang oleh ambisi

House of SAINT LAURENT membuka dua flagships khusus seperti museum yang menampilkan artikel edisi terbatas, buku, vinil, skateboard, matras yoga di antara bric-à-brac lainnya. Dikuratori oleh Anthony Vaccarello, kedua butik tersebut tidak menghindar dari provokasi yang khas pada merek — mulai dari pakaian, perhiasan, dan sekarang, bahkan ke kondom bermerek YSL.

"Kami ingin menjadi lebih mendalam bagi konsumen, dan mungkin menjangkau beberapa orang yang tidak perlu datang ke Saint Laurent, tetapi siapa yang bisa - melalui butik ini - lebih memahami alam semesta yang saya coba ciptakan." - Anthony Vaccarello, direktur kreatif YSL

SAINT LAURENT Rive Droite — ditambatkan oleh sejarah, direntang oleh ambisi

Dengan panik, House of SAINT LAURENT membuka dua flagship SAINT LAURENT Rive Droite pada tanggal 8 Juni — satu di Paris, yang lain melintasi Atlantik, di Rodeo Drive Los Angeles. Butik museum-esque ini menyatakan aspirasi SAINT LAURENT untuk berkualifikasi kembali merek dan kiasan untuk warisan SAINT LAURENT; atau seperti yang dikatakan direktur kreatif YSL, Anthony Vaccarello, "memperbesar alam semesta dan DNA Saint Laurent".

Baik di unggulan Paris dan California, anak-anak dari Vaccarello berpegang teguh pada tata letak monokromatik ikonik, seperti dengan pakaian testisnya. Seperti butik YSL lainnya, desain interior yang khas — lantai marmer putih bersih yang dipagari oleh cermin besar dan panel marmer hitam — tidak hilang dengan flagships baru, melainkan ditingkatkan oleh segudang bric-à-brac dan furnitur, dan berubah menjadi tujuan ritel untuk "ekspresi, pertukaran, dan gaya hidup". Mungkin, mengingat mode YSL yang chic dan edgy, bahkan secara provokatif tepat untuk menampilkan potret wanita telanjang di belakang dalam pantyhose terjaring.

Terlepas dari pakaian siap-pakai pria dan wanita yang biasa, butik-butik dengan kurasi tinggi ini juga menawarkan artikel edisi terbatas serta buku, vinil, vintage, dan bahkan barang-barang baru seperti skateboard dan tikar yoga. Jika itu belum mengangkat alis, pertimbangkan ini — kondom bermerek YSL sedang dijual.

Universalisasi pengalaman SAINT LAURENT

Ketika diwawancarai, Vaccarello menjelaskan, “Kami ingin menjadi lebih mendalam bagi konsumen, dan mungkin menjangkau beberapa orang yang tidak perlu datang ke Saint Laurent, tetapi yang bisa - melalui butik ini - lebih memahami alam semesta yang saya coba ciptakan . " Sesuai dengan kata-katanya, Vaccarello memiliki niat untuk menyatukan butik-butik yang luas dengan mengadakan pameran, konser, dan bahkan pemutaran film untuk menempa identitas merek yang lebih holistik.

Sementara penggunaan Vaccarello yang tampaknya sembrono (atau kurang digunakan) dari beberapa wilayah daratan termahal di dunia mungkin membingungkan bagi sebagian orang, itu sebenarnya adalah kejeniusan. Menurut wawancara Forbes tentang branding dan pakar pemasaran Olga Panacenko, budaya 'pengecualian' yang pernah diraih oleh merek-merek mewah tidak selalu cocok dengan Gen Z dan milenium; melainkan, marque ini harus lebih inklusif secara budaya untuk merayu uang muda. Inilah tepatnya alasan lahirnya dua kapal baru. Konsep mendalam dan terbuka dari SAINT LAURENT Rive Droite mengecilkan rasa hiper-komersialisasi karena pelanggan sekarang dapat melangkah masuk ke butik untuk mempelajari tentang warisan YSL dan gaya khas per se.

Paradoksnya, tanpa merasa tertekan untuk membeli, itu menciptakan loyalitas merek-pelanggan yang lebih kuat (dan mungkin penjualan yang lebih baik) yang melampaui ranah barang dagangan fisik — loyalitas merek yang diidentifikasi oleh orang dewasa muda yang semakin makmur saat ini didasarkan pada pengalaman, warisan , dan perasaan manusia yang terkait dengan konsumsi produk. Strategi ini tidak unik untuk YSL. Hermès juga telah dengan cermat memahat citra mereknya selama bertahun-tahun dengan menghadirkan pengrajin veteran di tempat kerja untuk menyebarkan kualitas artisanal dan keaslian merek tersebut. Mampu berhubungan dengan kualitas intangible-tapi-emotif merek, pelanggan muda akan lebih bersedia untuk keluar.

Aman untuk dikatakan, OFFWHITEBLOG tidak terkejut jika emporium berbasis pengalaman ini menghasilkan lebih banyak pendapatan daripada butik minimalis konvensional.

Penghargaan untuk butik pertama Yves Saint Laurent — SAINT LAURENT Rive Gauche

Yves Saint Laurent pernah berkata, "Saya sudah cukup membuat gaun untuk miliarder letih." Maka, ketika perancang senama Yves Saint Laurent pertama kali mendirikan butiknya, SAINT LAURENT Rive Gauche, pada tahun 1966 di sepanjang tepi kiri Sungai Seine, ia mengumumkan garis Rive Gauche eponymous yang membantu mendemokratisasikan fashion mewah di tahun enam puluhan. Yang mengatakan, garis Rive Gauche bukan knock-off haute couture; setiap bagian dalam koleksi diberikan perhatian, atau bahkan dedikasi yang lebih besar, untuk mendorong orang Paris ke arah mode pakaian siap pakai yang berkualitas tinggi terhadap orang-orang seusia yang berorientasi haute couture-oriented.

53 tahun kemudian, rumah SAINT LAURENT datang dengan lingkaran penuh — kecuali sekarang dengan toko-toko di seluruh dunia dan sebagai kebanggaan mode saat ini — untuk mendirikan SAINT LAURENT Rive Droite di sepanjang tepi kanan Sungai Seine, sebagai anggukan untuk butik dan koleksi Rive Gauche pertama YSL. Secara metaforis melintasi Sungai Seine dari kiri ke tepi kanan, dan secara religius mematuhi palet khas rumah ini dalam menghadapi paradigma perubahan mode mewah, emporium yang mirip museum adalah perwujudan utama SAINT LAURENT yang mengabadikan relevansi dalam fashion.