Saham Ralph Lauren sedang tenggelam. Di tengah berita tentang transisi CEO yang salah ditangani, Ralph Lauren juga mengumumkan bahwa mereka akan menutup toko andalannya di Fifth Avenue, New York. Kemunduran Gatsbyesque ke keanggunan klasik, unggulan Fifth Avenue Ralph Lauren begitu ikonik sehingga menjadi tujuan wisata. Sekarang, sebagai bagian dari perombakan US $ 370 juta, unggulan Ralph Lauren tidak lebih dari kisah ritel Amerika yang klasik menjadi kaya, dalam bahaya ketika toko milenium untuk jins US $ 245 didiskon di toko-toko online sementara Lauren mencari cara untuk mendorong tegas dalam arah digital eCommerce.

Selama hampir 50 tahun, Lauren membangun kisah Ralph Lauren di belakang elit Amerika yang sedang naik daun. Dalam budaya pop, mitologi ini diperkuat dengan orang-orang seperti Bruce Wayne dari Bruce West yang mengenakan blazer Ralph Lauren dengan lambang keluarga ikonik. Ketika Stefan Larsson bergabung dengan Ralph Lauren kurang dari dua tahun yang lalu, CEO baru Ralph Lauren memiliki ide besar untuk membawa salah satu merek paling ikonik dunia ke abad ke-21. Sebaliknya, yang terjadi adalah ketidakcocokan arah ketika Lauren dan Larsson berselisih tentang bagaimana memodernisasi Ralph Lauren. Hanya dua bulan yang lalu, Larsson mengundurkan diri (hari terakhirnya bersama perusahaan adalah pada 1 Mei), membuat Lauren terkepung dan berjuang untuk menavigasi lanskap ritel yang sangat berbeda dari yang ia kenal ketika ia mulai menjual ikatan lehernya yang berukuran sangat besar. dari bagasi mobilnya.

Adam West sebagai Bruce Wayne, berbicara dengan Butler-nya Alfred Pennyworth, mengenakan mantel olahraga Ralph Lauren.

Unggulan Ralph Lauren telah tenggelam dan ketika berita buruk mengikuti dalam rantai, harga saham cenderung mengikuti kepercayaan konsumen (atau ketiadaan) dalam arah yang menurun. Pada intinya, bencana Ralph Lauren adalah pengingat disangkal industri bahwa ketika pendiri merek (fashion atau sebaliknya) merasa sulit untuk menyerahkan kendali atas bisnis yang mereka ciptakan, realitas yang berkembang membuat model bisnis yang sebelumnya sukses menjadi usang. TAPI ada garis perak untuk cerita ini.

CEO Ralph Lauren Stefan Larsson dengan Mr. Ralph Lauren selama hari-hari yang lebih baik.
Hak gambar: Foto oleh Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Ralph Lauren Stock (dan Flagship Store) telah tenggelam Tetapi Inilah Mengapa Anda Harus Membeli

Ketika Stefan Larsson bergabung, analis dan penggemar optimis pada pengangkatan pemain berusia 42 tahun itu untuk posisi Kepala di Ralph Lauren. Larsson dikreditkan dengan pembenahan citra Old Navy dan menempatkan merek ke wilayah positif. Simbolisme sekolah tua yang berbenturan dengan realitas dunia baru tidak hilang di outlet media ketika Melania Trump menyalurkan Jacqueline Kennedy mengenakan mantel kasmir berwarna biru muda Ralph Lauren, membangkitkan kemarahan pendukung sayap kiri untuk memboikot Ralph Lauren sebagai protes terhadap politik keras Trump.

Ralph Lauren hanya menyakiti banyak wanita hari ini dan kami tidak akan lupa. Tidak apa-apa untuk mendukung penindasan. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) 20 Januari 2017

Catatan editor: Ralph Lauren juga mengenakan pakaian Hillary Clinton dan Michelle Obama untuk akhir pekan pelantikan Trump. Kami berpandangan bahwa merek tersebut tidak selaras secara politis.

Ralph Lauren: Merek Paling Dinilai Rendah Di Dunia?

Seorang analis keuangan yang menulis untuk Finding Alpha baru-baru ini melihat ke posisi kas dari merek dan menyimpulkan bahwa sebagai merek, Ralph Lauren memiliki penilaian yang sangat rendah berdasarkan pendapatan, potensi penghasilan, dan arus kas.

“Stefan dan saya berbagi cinta dan rasa hormat terhadap DNA merek hebat ini, dan kami sama-sama menyadari perlunya berevolusi. Namun, kami telah menemukan bahwa kami memiliki pandangan yang berbeda tentang cara mengembangkan bagian-bagian bisnis yang kreatif dan menghadap konsumen. Setelah banyak percakapan satu sama lain, dan Dewan Direksi kami, kami sepakat untuk berpisah. - Ralph Lauren

Dengan nilai merek dan uang melebihi Market Cap, drama yang dilakukan sendiri baru-baru ini dari toko flagship tertutup dan kepergian Larsson sebagai CEO telah menyebabkan penilaian dan pergerakan saham berdasarkan pada sentimen dan persepsi daripada fundamental yang nyata. Faktor-faktor ini ditambah dengan kesepakatan potensial dengan legenda investasi Warren Buffet memiliki optimis kolumnis untuk perubahan haluan Ralph Lauren. Sementara itu, Patrice Louvet dinobatkan sebagai Chief Executive Officer baru Ralph Lauren, dia baru-baru ini Presiden Grup, Global Beauty di Procter & Gamble (P&G).

Singkatnya, Ralph Lauren diperdagangkan dengan diskon besar setelah memperhitungkan uang tunai dan ekuitas merek yang membuat sahamnya sulit untuk diabaikan. Ralph Lauren secara harfiah adalah merek yang paling undervalued di dunia saat ini.

Ralph Lauren dibangun di atas dasar ikatan leher dan pakaian preppy untuk kerumunan Liga Ivy akhirnya mengikuti konsumen muda mereka saat mereka beralih ke kapten industri yang elit.

Mengapa Anda harus membeli Ralph Lauren Stock

Ralph Lauren Corporation NYSE dianggap sebagai pemimpin global dalam desain, pemasaran, dan distribusi produk gaya hidup premium dalam empat kategori: pakaian, rumah, aksesori, dan wewangian di berbagai merek spin-off senama dan lainnya termasuk Club Monaco. Ketidakpastian dan kinerja yang buruk di sektor ritel telah berkontribusi pada kinerja saham Ralph Lauren yang buruk.

Untuk Fiskal 2016, Ralph Lauren melaporkan pendapatan bersih pada kuartal keempat mengalami penurunan 16% menjadi $ 1,6 miliar tidak termasuk dampak mata uang asing dan pada basis 13 minggu hingga 13 minggu, pendapatan turun 12% dari tahun lalu.

Koleksi Ralph Lauren yang elegan dan rapi klasik juga melampaui pria.

Daya tarik preppy juga meluas ke wanita. Selera Ralph Lauren sangat sempurna.

Yang mengatakan, kontrol stok yang lebih baik dan fokus, strategi pengumpulan margin tinggi dilaksanakan dengan mengurangi SKU sebesar 20% untuk Musim Semi dan Musim Gugur 2017; dikombinasikan dengan tingkat persediaan yang lebih rendah sebesar 30% diharapkan menempatkan Ralph Lauren di jalur pemulihan. Mengambil daun dari titans mode cepat Zara, mempersingkat waktu memimpin 50% pada memimpin 9 bulan diharapkan untuk tetap di jalur, memukul 90% pada akhir Fiskal 2018.

Bahkan kemudian, Ralph Lauren mengakhiri Fiscal 2017 dengan $ 1,4 miliar dalam bentuk tunai dan investasi jangka pendek dan $ 588 juta dalam total utang, masing-masing dibandingkan dengan $ 1,1 miliar dan $ 713 juta, pada akhir Fiscal 2016. Artinya, perusahaan tidak hanya memiliki keuntungan bersih dalam bentuk tunai tetapi juga mengurangi hutang mereka. Likuiditas yang cukup, arus kas, dan pendapatan adalah posisi yang sangat positif.

Yang mengatakan, pendiri Ralph Lauren memiliki 83% saham dan dia juga bisa memutuskan untuk mengambil perusahaan swasta dan bahkan memutuskan untuk memblokir transaksi potensial Berkshire Hathaway.

OffWhiteBlog dan Heart Media tidak memberikan jaminan mengenai potensi investasi Ralph Lauren dan sebagai kebijakan editorial, tidak bertanggung jawab atas keputusan keuangan yang dibuat sebagai hasil dari cerita ini. Pandangan dan perspektif mewakili penulis dan bukan perusahaan.