Moët-Hennessy memproduksi anggur merah di Tiongkok

Pembuat sampanye Moët-Hennessy telah berinvestasi di kebun anggur di pegunungan Cina yang akan menghasilkan anggur merah untuk pasar domestik Cina.

Merek mewah LVMH telah menandatangani perjanjian dengan distributor alkohol, anggur dan minuman beralkohol utama di Cina, PPN, untuk mengembangkan 30 hektar kebun anggur di ketinggian 2.400 m di pegunungan Yunnan, di barat daya Cina.

Merek Champagne mewah sebelumnya telah mengakuisisi merek roh Cina dari daerah Sichuan di Cina lima tahun lalu. Tahun lalu, Moët-Hennessy juga memulai produksi anggur bersoda premium di provinsi Ningxia Hui.

Anggur Cabernet Sauvignon, Merlot dan Cabernet Franc akan ditanam terlebih dahulu, diikuti oleh Petit Verdot dan Malbec begitu kebun anggur lebih mapan, menurut laporan di media China.

Diharapkan toko anggur pertama akan siap untuk dijual dalam tiga hingga empat tahun dan perusahaan saat ini sedang mengerjakan cara memberi label dan memasarkan anggur mereka.

"Nama merek dan paket sama pentingnya dengan kualitas anggur dalam pemasaran untuk konsumen Cina dan internasional," direktur pelaksana Moet Hennessy Asia Pasifik Mark Bedingham mengatakan kepadaChina Dailykoran.

Moet Hennessy mengatakan pihaknya akan pindah langsung ke China untuk lebih lanjut menggunakan pengaruhnya atas pasar yang diklaim perusahaan tahun lalu dengan memberikan bagian terbesar dari pendapatan 3,52 miliar euro yang dikumpulkannya dari Asia, di mana merek dikaitkan dengan kesuksesan dan prestise. Anggur buatan sendiri di Cina juga dipukuli dengan bea masuk yang lebih sedikit daripada impor.

Pertumbuhan eksplosif kelas menengah dan atas dalam masyarakat Cina telah menarik merek-merek anggur utama di seluruh dunia.

Les Domaines Barons de Rothschild juga mengembangkan 25 hektar kebun anggur di provinsi Shandong pada 2008, dengan tujuan memproduksi 240.000 botol anggur premium yang akan berusia hingga 2014, lapor Challenges.fr.