Off White Blog
Baju Anak Mewah: Pasar Besar Selanjutnya untuk Kemewahan

Baju Anak Mewah: Pasar Besar Selanjutnya untuk Kemewahan

Maret 28, 2024

Gucci Kids SS 2017

Dalam iklim ritel saat ini, merek-merek mewah sedang berhemat. Dengan kata lain, mereka membuat versi anak-anak dari lini dewasa mereka, melayani pasar yang lebih muda melalui kidswear mewah. Terima kasih kepada generasi millennial dan semakin banyaknya pasangan selebriti yang menghasilkan jutaan dolar bayi, kegilaan media sosial yang dihasilkan dari Beckham, Wests dan Jolie-Pitts telah mengubah percakapan dari salah satu media baru yang ditemukan untuk keterlibatan konsumen, kini menarik menjadi sama sekali berbeda. kelas konsumen - anak-anak, melalui pembeli yang paling dikompromikan secara emosional di planet ini, orang tua mereka.

Bisnis Mewah: Pakaian Anak-Anak, Pasar Besar Selanjutnya yang Mewah

Ketika pesepakbola Inggris populer David Beckham tiba di bandara JFK di New York City pada tahun 2014, sedikit yang dikatakan tentang dia, banyak dari laporan itu difokuskan pada putrinya yang muda Harper dan topi yang anggun serta ansambel peacoat.


Dari Kingston dan Zuma Rossdale (anak-anak Gwen Stefani), hingga keturunan Kerajaan Inggris: Pangeran George (Perdana Kidfluencer Inggris menurut Forbes tidak kurang) dan Putri Charlotte, pengaruh fashion influencer tidak lagi dipegang oleh orangtua yang terlalu terbuka seperti Kim Kardashian melainkan keturunan selebritas mereka: North West, Suri Cruise dan sejenisnya.

Kiri: Harper Beckham tiba di JFK dengan ayah, David. Kanan: Kingston Rossdale, putra Gwen Stefani

Kepolosan mereka, terbungkus perangkap kemewahan, gaya dan kadang-kadang, sikap berkontribusi pada daya tarik ansambel apa pun yang kebetulan mereka goyang saat ini dan merek-merek mewah baru saja mulai menghibur gagasan pakaian mewah, terutama di negara-negara berkembang seperti India, Cina, Indonesia dan Singapura.


Merek Mewah mengambil Langkah Bayi

Menurut Kamar Dagang Terkait dan Industri India, pasar kidwear mewah di India tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 20%, mencapai 95.000 crore atau US $ 14 miliar pada 2016, menjadikan India salah satu yang tumbuh cepat pasar untuk segmen kidswear mewah.

Semua naik kereta pakaian anak-anak mewah. Gambar: Gucci Kids A / W 2017

Demikian pula, genre kidwear mewah juga tumbuh di Cina, didorong oleh fenomena kembar - kebijakan satu anak yang sudah tidak berlaku, yang menyebabkan orang tua menikmati hadiah mewah untuk keturunan mereka serta masalah yang dimiliki fu er dai - istilah Cina yang secara harfiah merujuk pada generasi kedua yang kaya, generasi millennial yang terbiasa tumbuh dalam gaya hidup mewah sehingga anak-anak yang mereka bina, juga memimpin gaya hidup yang sama dan kecenderungan menuju kemewahan. Ini adalah tren yang statistik dari Pusat Penelitian China untuk Industri Anak-anak juga mencerminkan di mana bayi yang diproyeksikan melaju hingga 2021 akan melihat populasi di bawah 16 di daratan tumbuh lebih dari 400 juta. Di wilayah Asia-Pasifik, kidswear mewah diperkirakan akan tumbuh pada kecepatan 5,3% per tahun di Thailand, Indonesia dan Singapura juga.


Fenomena meningkatnya penjualan barang mewah di segmen anak-anak tercermin tidak hanya dalam jumlah tetapi juga di media. Menurut Business of Fashion, Hypebeast, pelopor industri dalam komentar streetwear online mewah meluncurkan Hypekids pada Maret 2017, vertikal anak-anak baru ketika Pendiri Kevin Ma, melihat tren data besar di audiens Hypebeast yang tumbuh dan memiliki anak.

"Saya pikir ini adalah perkembangan alami bagi kami," - Kevin Ma, Pendiri, Hypebeast

Diluncurkan dengan Kids Foot Locker sebagai sponsor, Hypekids akan menyertakan berita gaya dan fitur pada desainer dengan anak-anak mereka, serta menjual barang-barang anak-anak di platform e-commerce global Hypebeast, HBX. Situs ini lebih lanjut menyatakan bahwa orang tua milenial - yang mendandani anak-anak mereka dengan pakaian yang sama seperti mereka berpakaian sendiri - adalah kekuatan pendorong industri ini.

Balmain Kids

Selain itu, meningkatnya daya beli berfungsi sebagai pendorong pertumbuhan lain di segmen kidswear mewah dan pasar untuk desainer pakaian anak-anak juga telah didorong oleh meningkatnya kesadaran merek dan berkembangnya platform digital online yang tidak hanya menumbuhkan minat untuk ansambel untuk jutaan dolar bayi, tetapi juga melayani sebagai semacam simbol status baru - Anda tidak lagi dihakimi oleh apa yang Anda kenakan, tetapi juga apa yang dikenakan anak-anak Anda, di samping itu, kenyataannya adalah bahwa sementara banyak milenium tidak terlalu cerewet dengan apa yang mereka kenakan, mereka tentu sadar akan fakta bahwa anak-anak mereka tumbuh di lingkungan budaya yang sangat berbeda dari zaman mereka.

Itu B kegunaan dari Kidswear Mewah

Pada 2013, Global Kids Fashion Week pertama kali diluncurkan di London dengan penerimaan yang beragam tetapi bahkan dengan kritik sosial, genre ini terus tumbuh, didorong oleh Burberry, seorang pengadopsi awal, menjual $ 91 juta dalam kidwear mewah pada tahun 2014, mendorong masuknya kemewahan besar. merek ke dalam arena pakaian anak-anak: Gucci, Armani, Fendi dan baru-baru ini Karl Lagerfeld pada tahun 2016 (UPDATE: Givenchy baru saja meluncurkan lini anak-anak mereka) masing-masing meluncurkan garis pakaian dan aksesoris yang ditargetkan khusus untuk anak-anak. Mengingat bahwa merek pakaian jalanan seperti Zara, H&M, dan Marks & Spencer telah menemukan bisnis yang menguntungkan dalam genre pakaian anak-anak, hanya masalah waktu sebelum para petinggi itu sadar.

Marc Jacobs Kids, secara resmi - Little Marc Jacobs 2014

Gucci Kids 2017

Menurut Singapore Tatler, The Shoppes di Marina Bay Sands Singapore memimpin muatan dalam ritel mewah anak-anak, membuka sejumlah butik mandiri pada tahun 2014 - Baby Dior, Fendi Kids dan Ralph Lauren Children; dan kemudian menambah portofolio toko anak-anak mewah mereka: Dolce & Gabbana Junior dan Armani Junior pada 2015-16.

“Dalam lingkungan eksklusivitas dan kualitas saat ini, pengalaman ritel bahwa pasar melayani orang dewasa dan anak-anak adalah setara, ini dapat dilihat dalam berbagai aspek, dari kaliber desain yang dirilis oleh rumah-rumah mode terkenal, hingga pilihan luas pakaian. , langsung ke perawatan VIP. " - John Postle, wakil presiden ritel di Marina Bay Sands ke Singapore Tatler

Di Cina sendiri, sebanyak 90% label kidswear memiliki butik mandiri mereka sendiri, tetapi kebangkitan e-commerce mengancam untuk memindahkan pasar utama online ini: Net-a-Porter, perintis eCommerce mewah, mendaftarkan Petite-a Nama domain -Porter pada tahun 2013 (Meskipun tidak ada yang diluncurkan saat ini). Saat ini, mantan editor Vogue Sylvana Ward Durrett dan Luisana Mendoza, sendiri meluncurkan Maisonette, platform gaya Farfetch yang menjual pilihan kurasi dari butik anak-anak.

Anak-anak Oscar de la Renta 2017

Yang mengatakan, sementara pakaian anak-anak mewah sedang booming, itu bukan segmen baru. Pada awal 70-an, Dior dan Ralph Lauren adalah pelopor genre kidwear tetapi harus dikatakan, mereka kemungkinan terlalu dini karena kekeringan hampir empat dekade bertahan sampai Burberry, Chloe dan Marc Jacobs menyalakan kembali kehebohan. Mereka diikuti oleh Stella McCartney, Lanvin, Marni dan Gucci, yang terakhir menjadi yang paling agresif (menurut definisi pemasaran kampanye). Bahkan Oscar de la Renta terlibat dalam hal ini, tidak ada keraguan bahwa setiap desainer yang menghargai diri sendiri perlu memiliki koleksi anak-anak di bawah naungan merek mereka. Tentunya strategi yang menentukan membangun loyalitas merek sejak dini dan memperdalam hubungan mereka dengan pelanggan yang sudah ada.

Saat ini, pasar Eropa dan Amerika Utara merupakan bagian utama dari pasar kidswear global. Menurut Euromonitor, penjualan 2015 untuk kidwear mewah mencapai $ 135,6 miliar di seluruh dunia dan menyumbang 12% dari keseluruhan pasar pakaian, Sementara itu, perusahaan riset NPD Group Inc memperkirakan pasar pakaian anak-anak mewah akan mencapai US $ 173,6 miliar pada 2017 di CAGR yang didorong oleh 4,2% oleh pertumbuhan agresif negara-negara berkembang, khususnya India dan Cina di mana kelas menengah yang sehat dan tumbuh serta pemasaran yang ditargetkan oleh merek, meningkatkan keterlibatan media sosial dan dorongan perjalanan internasional telah menciptakan serangkaian elemen yang mendorong konsumsi pakaian anak-anak mewah.

Apakah merek jam tangan mewah akan mengikuti? Gambar: Romain Jerome Hello Kitty

Yang mengatakan, kenaikan biaya tenaga kerja tidak menjadi pertanda baik bagi dua konsumen terbesar pakaian anak mewah karena semakin banyak label mewah dipaksa untuk mempertahankan margin dengan menuju ke Bangladesh di mana Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw dan H&M adalah sudah ada. Namun, pasar seperti Thailand dan Taiwan sebagian besar belum dimanfaatkan dan potensi pertumbuhan sangat besar dan yang lebih penting, segera diperbarui karena orang tua akan membuktikan seberapa cepat tykes kecil melebihi pakaian mereka.


CELEB SQUAD - Main Ke Rumah Mewah Nia Ramadhani Dan Ardi Bakrie Di Beverly Hills (11/8/18) Part2 (Maret 2024).


Artikel Terkait