Generasi muda Jepang menutup 'dompet mewah'
Menurut laporan Women's Wear Daily, pembeli muda Jepang kurang terkesan dengan merek-merek desainer dan lebih berorientasi pada nilai daripada orang tua mereka.
Perusahaan konsultan McKinsey & Co. sudah melaporkan Juli lalu bahwa “hampir 30 persen pembeli di bawah 30 di Jepang menyebut harga sebagai faktor paling penting yang mereka pertimbangkan saat berbelanja, dibandingkan dengan hanya 21 persen untuk mereka yang berusia di atas 50 ″.
Sebagai akibat dari keruntuhan ekonominya, belanja per kepala Jepang telah menurun secara radikal - sebuah tren yang akan berlanjut - dengan pasar mewah yang secara khusus terpengaruh, menyusut sebesar 23 persen antara tahun 2006 dan 2010.
Sementara orang tua mereka berbelanja di department store mewah seperti Isetan, pembeli berusia dua puluhan sekarang beralih ke jalan raya.
WWD mengutip Charles Spreckley, salah satu pendiri agensi tren Five by Fifty yang berbasis di Tokyo, dengan mengatakan: "Orang-orang muda masih modis, mereka tidak konsumtif seperti dulu, dan tidak mudah terpaku dengan nama merek."
Dan Fflur Roberts, kepala barang-barang mewah Euromonitor, menambahkan: "Munculnya gaya individu, yang telah mengakibatkan percampuran merek eksklusif dengan merek-merek kelas atas, dikombinasikan dengan proliferasi pilihan ... semuanya berkontribusi pada pengurangan dan fragmentasi 'dompet mewah.' ”
Cina - pasar yang sekarang terutama ditargetkan oleh merek-merek mewah Barat - dirujuk sebagai produsen produk-produk pilihan generasi baru karena "produk-produk Cina lebih murah daripada yang pada umumnya Jepang."
Sumber: AFPrelaxnews
