Apakah Victoria's Secret Mengambil alih Pasar Pakaian China $ 25 Miliar?
Pameran lain yang menampilkan model-model Victoria's Secret yang sempurna di badan landasan pacu mengundang serangkaian kritik lagi. Menurut Business of Fashion (Bof), VS masih mendominasi sebagian besar pasar pakaian dalam di Amerika Serikat (AS) tetapi kehilangan pemerintahannya untuk merek-merek yang sedang berkembang seperti Rihanna's Fenty Savage yang menekankan pada inklusivitas dengan model-model berbagai warna dan ukuran. MarketingtoChina juga mencatat bahwa pada tahun 2017, omset tahunan Victoria's Secret turun 9%, suatu defisit untuk dihitung dalam miliaran dolar AS.
Apakah Victoria's Secret Mengambil alih Pasar Pakaian Dalam Negeri China senilai $ 25 Miliar?
Sejarah dan warisan Victoria's Secret selalu tentang perayaan tubuh yang kuat dan ramping yang mewakili definisi fantasi merek. Dari banyak masalah yang dimiliki konsumen dengan model Victoria's Secret, yang paling kritis yang mengelilingi acara landasan pacu terbaru adalah kepositifan tubuh (atau ketiadaan merek tersebut). Diskusi tentang keragaman, representasi dan inklusi telah menjadi topik pembicaraan selama beberapa dekade. Tetapi ketika televisi, film, dan bahkan peragaan busana mulai mengambil langkah-langkah untuk menjadi lebih inklusif, tampaknya wajar jika Victoria's Secret - merek yang terkenal dengan casting model yang ketat - harus mengikutinya. Namun, meskipun penting bagi merek untuk peka secara budaya, kepositifan tubuh berdiri sebagai perayaan semua jenis tubuh. Victoria's Secret dan pemasaran merek selama puluhan tahun berakar dalam dalam bentuk seni pakaian dalam wanita dan tubuh wanita yang cantik, betapapun sempitnya, dan harus dihormati karena keterwakilannya dalam bidang kesehatan, kebugaran, dan estetika - sebuah konsep yang dimiliki Cina. datang untuk memeluk dalam beberapa tahun terakhir.
Tidak seperti pasar AS, Cina baru-baru ini mulai kehilangan stigma mereka untuk tampilan seksualitas publik, yang menjadikan pesan merek oleh Victoria's Secret konsep yang relatif baru di wilayah Cina.
"Ini semacam pasar jenuh di AS, jadi Cina akan cocok secara alami untuk Victoria's Secret," Jennifer Zuccarini, mantan direktur desain kawan karib untuk Victoria's Secret mengatakan dalam sebuah pernyataan kepada Bof.
Membawa kembali ke tahun 2017, lingerie raksasa itu memperkuat statusnya di Cina ketika mereka mengadakan peragaan busana tahunan di Shang Hai untuk pertama kalinya. Debut profil tinggi melihat tujuh model Cina di antara para malaikat, yang merupakan momen budaya pop besar di Cina. Meskipun membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk mempersiapkan pertunjukan karena diskusi yang panjang dengan pemerintah Cina, penjualan tiket tahun itu telah membuktikan upaya untuk menjadi bermanfaat dengan lonjakan US $ 15.000.
Meskipun ini bukan yang paling menguntungkan, para analis telah memperkirakan investasi di Cina menjadi potensi terbesar bagi Victoria's Secret karena besarnya populasi China. Pasar untuk pakaian dalam wanita diperkirakan mencapai $ 25 miliar. Dan ketika penghuni kota mengabaikan konvensi untuk merangkul semangat feminin, pakaian dalam wanita diharapkan menjadi pasar yang booming untuk merek saat mereka meningkatkan pertumbuhan internasional.
