Wawancara: Laurent Dordet untuk La Montre Hermès
Kepala baru Hermès Watches berharap sentuhan yang lebih feminin, ditambah dengan pengetahuan di dalam grup mode itu sendiri, akan membantunya bergerak melalui turbulensi yang mengguncang sektor ini.
Laurent Dordet, yang memegang kemudi divisi arloji di rumah mode Paris yang terkenal Maret lalu, mengatakan kepada AFP dalam sebuah wawancara bahwa dia ingin lebih fokus pada arloji wanita, yang sudah mencapai 80 persen dari penjualan merek.
"Kami berencana untuk benar-benar mengembangkan kreasi feminin," kata pria berusia 47 tahun itu, seraya menambahkan bahwa merek tersebut bertujuan untuk mengeksplorasi berbagai aspek jam tangan wanita, termasuk penggunaan perhiasan pada arloji.
Terkenal di dunia karena syal sutra dan tas tangan yang ikonis, Hermès ingin memperluas pangsa pasar arloji mewahnya.
Jadi Dordet, yang mengambil alih setelah pendahulunya Luc Perramond pindah ke Ralph Lauren setelah enam tahun memimpin, berencana untuk menggoyang sedikit dan mengatur kembali.
"Tapi tidak melalui akuisisi," ia menekankan, menunjukkan bahwa masa-masa sulit bagi pembuat jam Swiss tidak ideal untuk investasi baru yang besar.
Perspektif Slim d'Hermes Cavaliere berdagang dengan motif populer di lini mode
Setelah bertahun-tahun euforia dengan booming penjualan di Asia, pembuat jam tangan Swiss baru-baru ini terpukul oleh runtuhnya ekspor arloji ke pasar utama mereka, China dan Hong Kong, karena penguatan franc Swiss telah menyebabkan meledaknya biaya produksi. Jadi, alih-alih mencari akuisisi baru, Hermès Watches lebih baik hati.
“Kami memiliki gagasan pengembangan untuk rangkaian keterampilan luar biasa tertentu, menggunakan bengkel Swiss dan Perancis kami sendiri,” jelas Dordet.
Dia menunjuk serangkaian model warna-warni yang dipresentasikan pada arloji Baselworld 2014 tahun lalu yang disebut Arceau Millefiori - atau seribu bunga - yang dibuat bekerja sama dengan afiliasi Hermes Cristalleries de Saint-Louis, produsen kaca dan kristal tertua di Prancis.
Jam tangan ini dilengkapi dengan tombol kristal yang tidak konvensional dan sampulnya terinspirasi oleh pemberat kertas abad ke-19, memberikan ilusi hamparan bunga yang nyata.
Berbicara di Brugg, di pinggiran kota barat laut Swiss, Biel - sebuah kota metropolitan yang dipenuhi tradisi - Dordet mengatakan perubahan organisasi yang diperlukan termasuk mengintegrasikan dengan lebih baik akuisisi sebelumnya.
Pembelian kelas atas
Selama dekade terakhir, Hermes telah melakukan beberapa pembelian yang bertujuan untuk meningkatkan kredibilitas pembuat jamnya.
Pada 2006, perusahaan itu membeli 25 persen Vaucher Manucture Fleurier, pembuat gerakan arloji Swiss yang prestisius, sebelum membeli Nateber, yang mendesain dan membuat panggilan jam tangan, pada 2012, dan setahun kemudian mengantongi Joseph Erard, yang berspesialisasi dalam kasing jam tangan mewah. "Langkah pertama kami adalah mengkonsolidasikan rangkaian keterampilan ini dan mencernanya."
Hermes menggunakan gerakan mekanis yang dipatenkan di beberapa jam, seperti yang terlihat di sini di Kalender Abadi Slim. Dordet ingin meningkatkan pengetahuan internal untuk mendukung khalayak inti kolektor perempuan.
Pengamat mengatakan profil Dordet memberikan indikasi arah yang ingin dilihat Hermès dari merek arloji.
Sementara pendahulunya Perramond telah naik melalui jajaran pembuat jam, menghabiskan sebagian dari karirnya di merek jam tangan mewah Swiss milik LVMH, Tag Heuer, kepala Hermès Watches yang baru memiliki latar belakang in-house yang besar dengan sedikit pengalaman arloji. Setelah bergabung dengan Hermes pada tahun 1995, ia telah menghabiskan sebagian besar karirnya bekerja dengan tekstil dan kulit yang berharga.
"Mencari kandidat sendiri mungkin berarti mereka lebih memperhatikan hal ini dari sisi mode," analis Kepler Cheuvreux, Jon Cox mengatakan kepada AFP. Pertanyaannya adalah apakah fokus mode wanita akan cukup untuk meningkatkan penjualan di pasar yang murung secara keseluruhan.
Pada bulan Oktober, ekspor arloji Swiss anjlok 12,3 persen, menurut data dari Federasi Industri Arloji Swiss, menunjukkan bahwa pengecer telah mengakumulasi terlalu banyak tumpukan dan ragu untuk mengisi ulang gudang mereka sebelum liburan.
Dalam konteks ini, Dordet mengatakan dia berencana untuk lebih selektif dalam hal di mana jam tangan dapat dijual, menambahkan merek akan memprioritaskan jaringan butik Hermès sendiri. "Ini adalah jaringan yang telah terbukti sangat tangguh selama masa-masa sulit," katanya.
Sementara itu, sektor arloji mewah baru saja melihat penjualan di Prancis turun dari tebing, setelah serangan 13 November di Paris yang menewaskan 130 orang.
Dordet mengatakan dia bersiap untuk melihat berapa lama jeda itu akan bertahan. "Ini adalah elemen ketidakstabilan lain di pasar yang tidak perlu lagi."
