Off White Blog
Wawancara: CEO deLaCour Alfred Terzibachian

Wawancara: CEO deLaCour Alfred Terzibachian

Maret 29, 2024

Salah satu pembuat jam tangan mewah terbaik di dunia telah membawa koleksi terbarunya ke Singapura. Alfred Terzibachian, CEO deLaCour, membahas merek, koleksi Reflect Tourbillon yang baru dan bagaimana menonton kustomisasi memainkan peran penting dalam segmen pasar ini. Kami bertemu dengannya di butik deLaCour Singapura untuk mempelajari lebih lanjut.

Jika Anda bisa memberi tahu pembaca sedikit tentang latar belakang merek dan bagaimana itu terjadi?
Kami memulai merek dengan tiga mitra, dan telah memproduksi jam tangan bahkan sebelum deLaCour didirikan. Itu lebih dari 20 tahun yang lalu. Spesialisasi kami pada saat itu adalah menciptakan serangkaian kecil potongan untuk perhiasan yang berbeda, dengan masing-masing bagian berbeda dari yang lain, seolah setiap bagian disesuaikan. Klien kami menginginkan 10-30 keping di setiap koleksi, dengan setiap koleksi unik dan berbeda, jadi ini menjadi kekuatan kami. Kami kemudian merasa bahwa kami harus menciptakan merek kami sendiri, sehingga kami menemukan deLaCour. Untuk membuat merek, yang terpenting adalah memiliki identitas. Menemukan identitas Anda dapat dilakukan melalui nama Anda, untuk memiliki nama yang bagus. Kami juga menemukan bahwa bentuk itu sangat penting; kami tidak ingin orang-orang harus mencari nama kami untuk mengidentifikasi merek kami, jadi kami menemukan bentuk yang bagus yang akan membantu mengidentifikasi kami. Ketika kami keluar [sebagai merek], kami ingin mengeluarkan beberapa hal baru, karena ada begitu banyak merek arloji di pasar, dan untuk keluar [berhasil], kami harus memiliki sesuatu yang berbeda. Kami datang dengan chrono ganda, dan menemukan tourbillon ganda dengan bintang shooting zona waktu ganda dengan wajah bulan, serta Repeater Menit ganda. Melalui ini, kami mencapai identitas kami, dan pasar mulai mengenal kami dengan lebih mudah. Melalui petualangan kami dengan Timepiece World, kami kembali ke asal kami dalam menyesuaikan jam tangan untuk merek. Hari ini salah satu kekuatan kami adalah dalam penyesuaian, suatu sifat yang juga membantu mengidentifikasi kami di pasar. Semua orang tahu mereka bisa bertanya kepada kami dan kami bisa melakukannya untuk mereka.

Bagaimana merek berkembang selama 13 tahun terakhir sejak Anda memulainya pada tahun 2003?
Pada awalnya, kami lapar untuk menunjukkan banyak hal yang bisa dilakukan perusahaan kami. Namun, melalui evolusi waktu, kami menemukan bahwa ada poin negatif dalam berusaha melakukan terlalu banyak, sehingga merek kami belum berkembang dengan mengurangi koleksi kami dan berkonsentrasi hanya pada beberapa item saja. Hari ini, jika Anda membandingkan merek kami dengan merek 10 tahun yang lalu, kami melihat lebih sedikit barang, tetapi detail yang jauh lebih besar di setiap bagian dalam koleksi.TourLillon Relfect deLaCour


Bagaimana menurut Anda deLaCour membedakan dirinya dari pembuat jam lain dan tetap unik?
Pertama-tama, melalui bentuknya. 80% dari jam tangan di pasar bulat, jadi kami datang dengan bentuk yang unik, dan orang-orang harus terbiasa dengan ini. Jika merek benar-benar terkonsentrasi pada sesuatu yang sama sekali berbeda, maka ini menjadi diferensiasi kami. Kedua, dengan memanfaatkan bahan yang tidak pernah digunakan orang lain, atau mungkin sekarang menggunakan, seperti aspal dan daun cerutu. Kami biasa mengeluarkan banyak hal yang kemudian kami lihat digunakan orang lain, tetapi merek lain jauh lebih besar dan dapat menyebarkan berita, sedangkan kami adalah perusahaan kecil yang mengeluarkan kayu, daun cerutu, aspal, dan keramik ... jadi kami membedakan diri kami dengan teknik menggunakan seri kecil ini yang kami lakukan dan orang-orang menikmati keterbatasan kecil dengan produk yang berbeda.

Bisakah pelanggan datang kepada Anda dan meminta jam tangan pribadi khusus?
Ya, tetapi harus memiliki bentuk kita. Kami dapat menyesuaikan jam tangan pribadi tanpa masalah, dan kami telah melakukan itu banyak, terutama bagi banyak personel olahraga, dimulai dengan dunia sepakbola. Kami memiliki basis di Spanyol, negara besar untuk sepakbola, dan banyak pemain sepak bola dan mereka membeli sesuatu yang berbeda setiap hari dengan permintaan unik. Kami telah melakukan banyak karya unik bagi banyak orang di dunia sepakbola, dari Christiano Ronaldo hingga banyak lainnya. Dia memiliki lima bagian yang berbeda, masing-masing berbeda dari yang lain.

Siapa pemilik khas deLaCour?
Orang-orang yang tidak takut akan konsekuensi keputusan mereka, yang tidak takut untuk mengatakan: ‘Saya ingin tampil beda. Saya tidak peduli apa yang dia katakan, saya menyukainya. "Kami bukan arloji pertama yang akan dibeli seseorang, ada merek pasti yang orang ingin miliki, yang akan dimiliki oleh pecinta arloji lainnya, dan mereka akan mendatangi kami jika mereka melihat sesuatu yang berbeda yang dapat mereka tambahkan ke koleksi mereka, jadi ini adalah tempat kami masuk.


The Reflect Tourbillon oleh deLaCour

The Reflect Tourbillon oleh deLaCour

Ceritakan sedikit tentang koleksi baru Anda, Reflect Tourbillon?
Tren di pasar adalah pergi ke jam tangan yang lebih ramping, tidak ada lagi kelebihan ini. Kami ingin mengikutinya, tetapi kami tidak ingin kehilangan identitas kami sehingga kami mempertahankan bentuk yang sama dan membuatnya sedikit lebih ramping, dan inilah bagaimana Reflector keluar. Kami datang dengan tourbillon khusus dengan kolom korundum yang menahan gerakan dalam case, konstruksi lain yang membuatnya sedikit berbeda. Semua arloji pria kami adalah titanium; kami tidak menggunakan hal lain. Kami memiliki cadangan daya selama 95 jam di dalam, jadi kami menemukan bahwa cukup dengan membiarkan tangan kami terluka daripada otomatis. Membuat bidak otomatis hanya akan membuatnya lebih tebal, jadi kami merasa bahwa untuk ini tidak apa-apa untuk membuatnya luka dengan cadangan daya seperti itu.

Seberapa pentingkah pasar di Asia untuk merek deLaCour?
Ini sangat penting, seperti halnya untuk semua merek lain.Orang Asia lebih berani dibandingkan dengan orang Eropa dan lainnya. Orang Eropa sangat konservatif, jadi untuk jam tangan semacam ini, melalui pengalaman, saya merasa ini pasar yang tepat untuk arloji ini. Apa yang mendorong Anda sebagai pemimpin dalam segmen jam tangan mewah yang sangat kompetitif? Saya didorong oleh orang-orang atau pecinta menonton yang menerima jam tangan yang kami lakukan. Ini mendorong saya untuk melakukan sesuatu yang tidak mengikuti tren, sesuatu yang tidak biasa, normal, sementara masih memiliki kerumunan yang tepat menikmati apa yang kita lakukan, atau menikmati arloji kami.


Ceritakan sedikit tentang gaya manajemen Anda dan tim Anda?
Kami adalah tim yang sangat kecil; kita ada sekitar 25 orang hari ini. Kami bekerja sangat erat bersama, terutama multi-tasking. Tidak ada yang melakukan hanya satu hal, kita semua saling terkait, artinya semua orang tahu persis apa yang terjadi, ke arah mana kita akan pergi, hari baik dan hari buruk.

Ketika Anda tidak sibuk menjadi CEO, apa yang ingin Anda lakukan?
Tertarik berperahu? Saya suka kapal, saya tidak punya kapal sendiri, tapi saya kadang-kadang menyewa. Bepergian adalah sesuatu yang saya lakukan banyak di luar kehidupan pribadi saya, tetapi saya menikmati melakukannya bahkan dalam kehidupan pribadi saya. Kehidupan keluarga itu penting, juga memiliki teman yang baik tetapi sedikit. Saya juga ingin memiliki kehidupan yang lebih mudah dan tenang, daripada banyak bergerak.

Jam tangan favorit yang pernah diproduksi merek tersebut?
Repeater Menit Ganda. Itu sangat terbatas, dan kami hanya membuat 10 buah pada akhirnya. Itu adalah komplikasi yang ekstrem. Itu memiliki 2 repeater menit ganda, dan repeater setiap menit memiliki suara yang berbeda. Itu pekerjaan yang sangat menantang, dan pekerjaan yang sangat istimewa. Aku sangat menyukainya. Tampilannya, bentuknya, dan fungsinya benar-benar sangat istimewa. Itu dibuat pada 2007.

Artikel ini pertama kali diterbitkan di Yacht Style Magazine.

Artikel Terkait