Hugo Boss Mundur dari Kemewahan, Berfokus pada Sartorial

Menurut bos baru di Hugo Boss (tidak ada permainan kata-kata yang dimaksudkan), merek Jerman berencana untuk meninggalkan eksperimennya dengan branding mewah dan kembali ke akarnya dalam keanggunan busana untuk pria. Ini adalah inti dari pernyataan pertama CEO Mark Langer, dibuat untuk Handelsblatt, yang kami ambil dari Channel NewsAsia. Langer terlihat di atas dengan pendahulunya Claus-Dietrich Lahrs (tengah) dan Christoph Auhagen (paling kanan) anggota dewan Hugo Boss.

Kami menemukan diri kami bingung dengan ini, paling tidak karena keanggunan busana adalah "mewah," setelah semua. Tidak ada yang muncul di Savile Row mencari gaya highstreet.

Sama seperti Handelsblatt dan pengamat lain, kami juga sampai pada kesimpulan bahwa Langer mengacu pada bagian pakaian wanita dari bisnis, yang diperluas secara besar-besaran di bawah CEO Lahrs sebelumnya. Namun, mungkin yang disiratkan Langer adalah aspek "kemewahan sehari-hari" dari bisnis ini, seni yang dikuasai oleh orang-orang seperti Louis Vuitton, Chanel dan Rolex.

Untuk menggunakan analogi arloji, kami suka berpikir bahwa Hugo Boss mencoba menggunakan cara Rolex tetapi kembali ke Patek Philippe-nya "yang diinginkan oleh banyak orang, dimiliki oleh sedikit orang". Setidaknya menurut kami, ini sepertinya pilihan yang bagus.

Di puncak rezim ekspansionis Lahrs, Hugo Boss membuka lebih dari 400 toko di seluruh dunia; merek ini dilaporkan memiliki lebih dari 6.000 titik penjualan di 124 negara saat ini. Kemerosotan saat ini berkepanjangan terbukti terlalu banyak untuk Lahrs meskipun ketika ia berhenti pada bulan Februari setelah melihat angka penjualan anjlok di AS dan Cina.